图书介绍
河南大学商学院学术文库 市场营销系列 代言人与广告主张力度匹配研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘中刚著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787513645102
- 出版时间：2017
- 标注页数：223页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：243页
- 主题词：广告学
PDF下载
下载说明
河南大学商学院学术文库 市场营销系列 代言人与广告主张力度匹配研究PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 导言1
第一节 现实背景3
一、广告代言是重要的经济社会现象，且随着经济技术的发展呈现出新的面貌3
二、广告代言是当代企业重要的营销传播手段4
三、代言广告费占企业营销费用的重要比重4
四、过于强势甚至夸张的广告主张普遍存在5
五、企业形象人格化倾向越来越明显5
第二节 理论背景5
第三节 研究意义7
一、理论意义7
二、实践意义8
第四节 研究目的和内容8
一、研究目的8
二、研究内容9
三、研究的关键问题10
第五节 创新之处10
第六节 研究方法、技术路线12
一、研究方法12
二、技术路线14
第七节 结构安排14
第二章 文献综述17
第一节 代言广告相关研究19
一、代言效果研究19
二、有效代言人特征20
三、影响代言效果的因素24
四、代言人作用的理论基础27
五、本节小结31
第二节 广告主张力度的说服效果及其影响因素32
一、广告主张力度及其与相关概念的关系32
二、广告主张力度的概念与维度34
三、广告主张力度的作用37
四、广告主张力度说服效果的影响因素39
五、广告主张力度的理论基础43
六、本节小结45
第三节 本章总结47
第三章 代言人与广告主张力度的匹配假设49
第一节 代言广告中匹配问题研究回顾51
一、代言人与产品/品牌的匹配52
二、代言人与消费者53
三、广告信息与代言人53
四、广告信息与产品及受众之间的匹配关系54
五、本节小结55
第二节 广告可信度及其与代言人和广告主张力度的关系55
一、广告可信度的概念及作用55
二、代言人对广告可信度的影响57
三、广告主张力度对广告可信度的影响57
四、广告主张力度影响广告可信度的理论基础58
五、本节小结59
第三节 广告信息加工深度及其与代言人和广告主张的关系60
一、基于信息加工深度的信息加工类型60
二、广告信息加工深度的测量指标——广告信息卷入度63
三、代言人与广告信息加工深度的关系68
四、广告主张与广告信息卷入70
五、本节小结72
第四节 模型与假设73
一、代言人与广告主张力度的匹配模型构建74
二、研究假设77
第五节 本章总结82
第四章 研究设计：方法与程序85
第一节 研究方案的设计87
第二节 变量选择及其测量88
一、研究变量的确定及其定义88
二、主要量表测项的产生92
三、变量测量和问卷设计99
第三节 实验条件准备及刺激物设计102
一、典型代言人的选择102
二、产品及品牌确定105
三、广告主张力度的设计106
四、问卷其他信息110
第四节 预调查及问卷的修订110
一、数据描述111
二、CITC和信度检验111
三、单维度分析及效度检验114
四、广告词主张力度操纵检验115
第五节 样本量及调查对象的确定116
一、样本量确定116
二、调查对象的选择及样本量的确定117
第六节 数据分析方法117
一、Cronbach’sα信度分析118
二、均值分析118
三、方差分析118
四、皮尔逊相关分析（Pearsoneor relation）118
五、结构方程模型拟合分析118
第七节 本章小结119
第五章 结果分析与假设检验121
第一节 基本统计分析123
一、描述性统计分析124
二、信度与效度分析126
三、实验操纵的检验130
第二节 可信度匹配假设检验137
一、关于可信度的假设检验137
二、关于产品态度的假设验证142
三、关于购买意愿的假设验证147
第三节 关于广告信息加工的假设检验151
一、广告信息加工深度的假设151
二、广告信息加工匹配模式及效果的假设156
第四节 其他发现161
一、广告匹配效果在男女受众中的差异161
二、代言人诚实性与专业性、吸引力、知名度等本质上不同165
第六章 总结与展望167
第一节 研究的主要结论169
一、关于广告可信度的主要结论169
二、关于产品态度的主要结论170
三、关于购买意愿的主要结论171
四、关于广告信息加工的主要结论172
五、关于代言广告匹配效果在不同性别样本中的差异的主要结论174
六、代言人诚实性与专业性、吸引力、知名度等本质上不同175
第二节 研究的启示意义175
一、对公司选择代言人的借鉴意义175
二、对广告创作的指导意义175
三、对广告监管的意义176
四、对名人形象管理的意义176
五、对企业品牌传播的借鉴意义176
第三节 研究的局限176
一、样本量较少176
二、实验条件的限制过多177
三、实验设计的局限177
四、广告制作得不够自然逼真177
第四节 研究展望178
一、拓展研究的适用条件178
二、拓展研究结果的应用领域178
三、采用更先进的实验设备179
四、完善实验广告的设计179
附录180
附录1代言人初选问卷180
附录2预调查问卷182
附录3正式问卷185
附录4正式实验调查所用广告部分样稿188
附录5预实验数据描述统计190
附录6正式实验数据描述统计191
附录7 LISER程序193
参考文献200
重要术语索引表220
后记223