图书介绍
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- 易圣华著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111422839
- 出版时间：2013
- 标注页数：228页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：239页
- 主题词：新闻工作－公共关系学－研究
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图书目录
第1章 你需要“新闻炒作”1
少林寺也“炒作”2
“新闻炒作”与商界的亲密接触5
什么是“新闻炒作”8
营销需要“炒作”10
“新闻炒作”，你不得不遵循的原则13
第2章 新闻公关策划8步走25
从案例来看新闻公关策划的几种实务程序26
新闻公关策划常用的调研方法33
新闻公关策划如何驱动品牌形象39
第3章 新闻公关策划创意的产生45
闲说新闻公关策划创意46
“三点成一线”——新闻公关策划创意的产生47
新闻公关策划的目标分析与决策50
新闻价值的判断与捕捉53
第4章 新闻公关策划的创意（一）59
新闻公关策划创意运势技术之一——蓄势60
新闻公关策划创意运势技术之二——融势63
新闻公关策划创意运势技术之三——借势67
新闻公关策划创意运势技术之四——造势与导势74
新闻公关策划创意运势技术之五——经营势75
第5章 新闻公关策划的创意（二）81
新闻公关策划创意技术之一——智能放大82
新闻公关策划创意技术之二——用奇与弄险83
“新闻公关策划策略屋”——构建新闻公关策划活动创意的总体框架91
主题策划94
新闻公关策划常用的几种方法96
第6章 新闻公关策划方案的撰写105
新闻公关策划案、新闻规划案与新闻公关策划活动操作实施方案106
第7章 打造一篇出彩的公关新闻稿129
现代生活发展趋势及其新闻写作的启示130
新闻写作的“12字真经”135
新闻写作的要求139
新闻的语言143
从一篇企业新闻稿来谈消息写作145
通讯写作149
标题与导语的写作150
第8章 公关新闻发布与传播控制167
新闻传播与企业新闻发布的形式168
如何组织发布会172
新闻媒体的类型与传播沟通要点187
传统媒体与网络媒体的传播共振193
新闻传播控制198
第9章 新闻公关策划与危机公关207
企业危机及其阶段、特点208
从案例来总结新闻公关策划在危机公关中的注意要点210
参考文献225
致谢227