图书介绍
奢侈品品牌管理 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （法）米歇尔·舍瓦利耶，热拉尔德·马扎罗夫，（中）卢晓著 著
- 出版社： 上海：上海人民出版社；上海：格致出版社
- ISBN：9787543225282
- 出版时间：2015
- 标注页数：327页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：345页
- 主题词：消费品－品牌营销
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图书目录
第1章 奢侈品的概念1
1.1 一个不确定的定义1
1.2 词义演变的记录2
1.3 现有定义的分类7
1.4 奢侈价值11
1.5 真正奢侈、中端奢侈15
1.6 奢侈，存在和表现19
1.7 合法性的五个来源22
1.8 结论24
第2章 奢侈品行业的特征26
2.1 是什么让奢侈品如此不同26
2.2 奢侈品成功的关键35
2.3 主要运营商41
第3章 主要奢侈品部门51
3.1 成衣业务52
3.2 香水及化妆品业务61
3.3 酒类业务71
3.4 手表和珠宝市场79
3.5 皮具市场87
3.6 奢侈酒店和招待的世界91
3.7 总结92
第4章 品牌的力量93
4.1 品牌价值94
4.2 品牌特征99
4.3 品牌及其符号104
4.4 法律层面和品牌保护112
第5章 奢侈品的顾客119
5.1 谁是奢侈品的顾客119
5.2 参观者121
5.3 新顾客123
5.4 来自不同国家的顾客是否相似125
5.5 RISC的研究133
5.6 奢侈品消费者的心理图表分类139
第6章 解析品牌的工具143
6.1 品牌生命周期143
6.2 品牌的诞生147
6.3 品牌的成长149
6.4 品牌的成熟158
6.5 衰退、重新推出和品牌的消亡159
6.6 品牌识别164
6.7 一个仍旧太陌生的概念164
6.8 其他分析模型182
6.9 识别概念的局限：战略层面和操作层面的含义189
第7章 创意管理194
7.1 创意活动的本性194
7.2 产品管理203
7.3 品牌美学209
7.4 品牌与艺术212
第8章 传播219
8.1 4P理论已过时219
8.2 广告226
8.3 公关、活动、促销和网络230
8.4 产品的地位237
8.5 公司行为239
8.6 实际消费者241
8.7 什么是好的传播243
8.8 中国市场的品牌沟通244
第9章 国际分销246
9.1 国际分销体系246
9.2 不同的分销体系247
9.3 价格构成251
9.4 广告预算和广告策略255
9.5 免税店业务中的特殊情况257
9.6 平行市场：原因和结果264
第10章 零售270
10.1 背景分析271
10.2 奢侈品领域的零售276
10.3 作为沟通工具的店铺285
10.4 零售与批发的模式292
第11章 品牌授权策略295
11.1 完全依赖品牌授权发展的品牌297
11.2 多数品牌对外授权的业务300
11.3 专门从事授权业务的公司304
11.4 品牌授权下发展的过程305
第12章 奢侈品品牌的电子商务314
12.1 奢侈品电商的不同类型314
12.2 奢侈品品牌的O2O模式316
结论324