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第一章 绪论1

第一节 管理经济学的内涵1

一、经济学的核心问题1

二、微观经济学与宏观经济学4

三、从微观经济学到管理经济学5

第二节 经济学原理与企业决策8

第三节 基本概念与分析框架11

一、市场经济中的企业11

二、什么是市场13

三、企业经营目标14

四、企业的决策环境15

五、企业的决策程序18

六、管理经济学的分析框架20

思考与练习21

第二章 需求、供给与市场均衡23

第一节 需求与需求函数23

一、需要与需求23

二、需求函数25

三、需求基本规律28

四、个人需求与市场需求30

五、需求的变化32

第二节 供给与供给函数34

一、生产与供给34

二、供给函数35

三、供给基本规律与行业供给曲线37

四、供给的变化38

一、市场均衡与市场机制39

第三节 市场均衡39

二、需求、供给的变动及其应用分析43

三、市场非均衡47

思考与练习50

第三章 需求弹性分析52

第一节 需求的价格弹性52

一、弹性的定义52

二、需求的价格弹性54

三、需求曲线与价格弹性59

四、价格弹性与收益62

五、需求价格弹性的影响因素67

二、收入弹性与企业决策70

第二节 需求的收入弹性70

一、需求收入弹性的定义70

三、恩格尔定律72

四、一些实证结果75

第三节 需求的交叉价格弹性75

一、交叉价格弹性的定义与性质75

二、交叉价格弹性与企业决策77

第四节 市场需求的估计78

一、市场调查法79

二、统计分析法81

三、需求估计中的“陷阱”83

思考与练习85

第一节 生产函数88

一、生产与生产函数88

第四章 生产技术及其选择88

二、短期和长期90

三、生产技术的要素密集类型91

第二节 短期生产函数与生产决策92

一、短期生产函数与产出曲线92

二、边际报酬递减规律97

三、生产的三个阶段98

四、短期中的劳动最优投入量100

第三节 长期生产函数与要素组合比例101

一、长期生产函数101

二、等产量曲线102

三、等成本曲线109

四、生产要素的最优组合111

五、生产扩张线117

六、要素相对价格与生产技术的选择118

七、规模报酬120

思考与练习121

第五章 成本分析及其应用124

第一节 一些基本概念124

一、会计成本、机会成本与经济成本124

二、会计利润、经济利润与正常利润127

三、沉没成本与增量成本129

四、固定成本与可变成本130

第二节 短期成本分析131

一、短期成本函数131

二、平均成本与边际成本131

三、短期成本曲线之间的关系132

四、背景：边际报酬递减规律135

第三节 长期成本分析136

一、长期成本曲线136

二、规模经济与规模不经济138

三、长期成本曲线与短期成本曲线的关系143

四、规模经济与企业生产规模的选择145

第四节 学习曲线147

一、学习效应与学习曲线147

二、学习曲线的发现与应用149

三、学习曲线的一般形式151

第五节 成本函数的估计152

一、短期成本函数的估计152

二、长期成本函数与规模经济的估计155

一、产量分配——等边际成本原理158

第六节 成本分析的应用158

二、自制还是外购160

三、损益平衡点分析161

思考与练习163

第六章 完全竞争市场分析167

第一节 市场与市场结构167

一、市场167

二、市场的划分168

三、市场结构划分的依据170

四、市场结构的分类172

第二节 完全竞争市场中的短期供给174

一、完全竞争企业的需求曲线与收益曲线174

二、企业的短期利润最大化176

三、短期中企业的盈利状况179

四、完全竞争企业的短期供给曲线183

五、完全竞争市场的短期供给曲线184

第三节 完全竞争市场中的长期供给185

一、企业的长期利润最大化185

二、完全竞争行业的长期均衡187

三、完全竞争行业的长期供给曲线190

第四节 消费者剩余、生产者剩余与政府规制194

一、消费者剩余与生产者剩余194

二、完全竞争市场的福利评价197

三、价格规制对市场剩余的影响198

第五节 纯粹竞争202

一、完全竞争与纯粹竞争202

三、经济租金204

二、成本差异的原因204

思考与练习205

第七章 垄断与垄断势力208

第一节 垄断的形成208

一、垄断市场208

二、垄断产生的原因209

第二节 垄断企业的利润最大化211

一、垄断企业的需求曲线与收益曲线211

二、垄断企业的利润最大化212

三、垄断企业不存在供给曲线214

第三节 对垄断的评价与政府规制215

一、对垄断市场的评价215

二、政府对垄断的价格规制217

第四节 垄断企业的特殊问题221

一、“自然垄断”企业的规制221

二、进入壁垒与潜在竞争224

第五节 垄断势力及其规制226

一、垄断势力及其度量226

二、一个简单定价法则229

三、进入壁垒与垄断势力230

四、对垄断势力的法律规制232

五、反不正当竞争235

思考与练习237

第八章 不完全竞争市场分析239

一、垄断竞争的特点240

第一节 垄断竞争240

二、垄断竞争企业的利润最大化241

三、垄断竞争均衡与资源配置的效率248

四、非价格竞争手段的运用250

第二节 非共谋的寡头垄断256

一、寡头垄断的特点256

二、非对称的价格竞争模式258

第三节 共谋的寡头垄断261

一、价格领导模式261

二、正式的勾结：卡特尔265

三、产销量的分配268

四、寡头垄断：资源配置的效率269

思考与练习270

第九章 博弈论与竞争策略273

一、案犯的困境274

第一节 简单博弈与博弈均衡274

二、上策与上策均衡275

三、纳什均衡277

第二节 重复博弈与序列博弈280

一、重复博弈280

二、序列博弈283

第三节 威胁与承诺285

一、阻止市场进入的威胁285

二、承诺与可信性287

第四节 几种相关的策略290

一、“保证最低价格”的策略290

二、研究与开发（R D）策略291

思考与练习293

一、差别定价的涵义296

第十章 竞争中的价格策略296

第一节 差别定价策略296

二、一级差别定价297

三、二级差别定价298

四、三级差别定价299

五、时期间差别定价305

第二节 两步收费制309

一、单个消费者的两步收费309

二、两个消费者的两步收费311

三、最优的两步收费313

第三节 搭配销售314

一、消费者偏好的相关性314

二、纯搭配销售316

三、混合搭售320

第四节 企业内部的转移定价322

一、问题的提出322

二、转移价格的制定323

三、中间产品无外部市场时的转移定价324

四、外部市场为完全竞争时的转移定价328

五、外部市场为不完全竞争时的转移定价329

第五节 其他常用的定价策略331

一、成本加成定价331

二、区域性定价332

思考与练习335

第十一章 市场失灵与政府规制338

第一节 信息不对称339

一、信息不对称与市场失灵339

二、信号显示342

三、道德风险344

第二节 外部性346

一、外部性与市场失灵346

二、对污染的规制349

三、科斯定理与外部性354

第三节 公共物品357

一、私人物品与公共物品357

二、“搭便车”与市场失灵358

思考与练习360

案例一 伯尔克造纸公司362

案例二 标王争夺战365

案例三 通用电器公司放弃计算机业务的策略373

主要参考文献377