图书介绍
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- 赵天娥主编；杨秀丽，杨耀丽副主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564208288
- 出版时间：2010
- 标注页数：286页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：296页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
前言1
第一章 市场营销概述1
【开篇案例】1
第一节 市场营销学的产生和发展2
第二节 市场与市场营销7
第三节 市场营销哲学11
第四节 市场营销学的研究对象、意义及方法19
【本章小结】22
【关键名词】23
【复习思考题】23
【参考案例】23
第二章 市场营销环境25
【开篇案例】25
第一节 市场营销环境概述26
第二节 市场营销微观环境29
第三节 市场营销宏观环境33
第四节 市场营销环境分析与对策40
【本章小结】42
【关键名词】42
【复习思考题】42
【参考案例】43
第三章 市场营销信息系统与市场调查44
【开篇案例】44
第一节 市场营销信息系统45
第二节 市场营销调查48
第三节 市场营销调查报告的撰写55
【本章小结】62
【关键名词】63
【复习思考题】63
【实训操作】63
第四章 顾客购买行为分析65
【开篇案例】65
第一节 顾客价值理论68
第二节 消费者购买行为分析75
第三节 生产者购买行为分析89
【本章小结】93
【关键名词】94
【复习思考题】94
第五章 目标市场营销战略95
【开篇案例】95
第一节 市场细分97
第二节 目标市场选择108
第三节 市场定位115
【本章小结】118
【关键名词】119
【复习思考题】119
【参考案例】119
第六章 产品策略122
【开篇案例】122
第一节 产品及分类123
第二节 产品市场生命周期126
第三节 新产品开发130
第四节 商标、品牌和包装策略137
第五节 产品组合146
【本章小结】152
【关键名词】152
【复习思考题】152
【参考案例】153
第七章 定价策略155
【开篇案例】155
第一节 影响产品定价的因素156
第二节 企业的定价方法158
第三节 企业的定价策略164
第四节 企业的价格调整173
【本章小结】175
【关键名词】176
【复习思考题】176
【参考案例】176
第八章 渠道策略178
【开篇案例】178
第一节 分销渠道179
第二节 中间商184
第三节 分销渠道设计190
第四节 分销渠道管理194
【本章小结】196
【关键名词】196
【复习思考题】196
【参考案例】197
第九章 促销策略199
【开篇案例】199
第一节 促销与促销组合200
第二节 人员推销策略204
第三节 广告策略207
第四节 公共关系策略212
第五节 营业推广策略215
【本章小结】218
【关键名词】218
【复习思考题】218
【参考案例】219
第十章 市场营销管理过程222
【开篇案例】222
第一节 市场营销战略规划223
第二节 市场营销计划227
第三节 市场营销组织231
第四节 市场营销控制240
【本章小结】249
【关键名词】250
【复习思考题】250
【参考案例】250
第十一章 国际市场营销253
【开篇案例】253
第一节 国际市场营销的含义与特点254
第二节 国际市场营销环境257
第三节 国际市场营销进入方式264
第四节 国际市场营销组合策略270
【本章小结】282
【关键名词】282
【复习思考题】282
【参考案例】282
参考文献285