图书介绍
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- 黄合水编著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561525982
- 出版时间：2006
- 标注页数：489页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：499页
- 主题词：出口商品－商品交易会－简介－厦门市
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图书目录
第一章 广告调研概述1
第一节 广告调研及其意义1
第二节 广告调研的主要领域3
第三节 广告调研的类型14
第四节 广告调研的基本原则16
第五节 广告调研简史17
第六节 我国广告调研现状19
第二章 广告调研的基本过程22
第一节 计划阶段22
第二节 资料采集阶段31
第三节 分析报告阶段33
第四节 广告调研的薄弱环节35
案例一 Heritage餐馆调查方案36
案例二 2001年度六神浴露广告追踪研究项目建议书37
案例三 Garcia's超市：日杂购买习惯调查方案42
第三章 广告调研的组织机构50
第一节 市场调查机构的类型50
第二节 专业化市场调查机构的职能部门55
第三节 市场调查人员的构成及其职责55
附录一 已获涉外调查许可证机构56
附录二 国内部分调查公司名单60
第四章 访问员的管理68
第一节 访问员的基本要求68
第二节 访问员的招聘70
第三节 访问员的训练71
第四节 访问员的监控75
案例 电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知77
第五章 测量96
第一节 测量的概念96
第二节 测量的过程97
第三节 量表99
第四节 测量的信度和效度102
第五节 态度测量108
第六章 抽样设计115
第一节 抽样设计的基本概念115
第二节 抽样的基本方法116
第三节 确定样本量的方法125
第四节 抽样决策127
第五节 抽样实施131
案例 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案135
第七章 问卷设计141
第一节 问卷设计的程序141
第二节 题目的种类145
第三节 题目的措词149
第四节 题目的编排152
第五节 问卷的结构和形式154
案例一 美国航空公司旅客调查问卷158
案例二 速冻食品调查问卷160
第八章 文献研究方法185
第一节 文献研究法的概念186
第二节 二手资料的收集187
第三节 二手资料的分析192
第九章 定性研究方法196
第一节 深度访问法196
第二节 座谈法200
第三节 投射法205
附录 CTR的深度访问和座谈会工作流程208
案例 小护士广告测试讨论大纲210
第十章 观察法213
第一节 观察法的概念和特点213
第三节 观察法的若干问题214
第二节 观察法的使用条件和应用范围214
第四节 观察法的优缺点217
案例 广东“五路三桥”车流量状况监测研究218
第十一章 调查法224
第一节 入户访问224
第二节 拦截访问227
第三节 邮寄问卷调查229
第四节 置留问卷调查232
第五节 电话访问234
第六节 网上调查240
第七节 固定样本调查243
附录一 全国住校大学生上网情况调查248
附录二 厦门市消费模式调查问卷257
附录三 美国航空公司旅客调查问卷259
附录四 中央电视台电影频道节目全国观众调查问卷262
附录五 蜂窝电话消费者调查问卷274
附录六 CTR的街头访问、入户访问和CATI的工作流程278
第十二章 实验法285
第一节 实验法中常用的概念285
第二节 无关变量的控制287
第三节 实验研究的基本过程288
第四节 非正式的实验设计290
第五节 现场实验设计293
第六节 正式的实验设计294
案例 关于品牌联想的研究300
第十三章 资料的处理308
第一节 问卷登记和检查308
第二节 编码309
第三节 数据录入313
第四节 拟定统计分析计划315
第五节 统计运算320
附录 洗发精调查消费者问卷321
第十四章 基本统计方法328
第一节 频率分析328
第二节 描述统计332
第三节 差异的统计检验336
第四节 两个变量之间的关系测量360
第十五章 多元统计方法370
第一节 多元线性回归分析370
第二节 判别分析377
第三节 多元方差分析382
第四节 聚类分析394
第五节 因子分析401
第十六章 调研报告的撰写408
第一节 数据分析和描述408
第二节 调研报告的基本要求422
第三节 商业性广告调研报告的撰写423
第四节 学术性调研报告的撰写430
第十七章 广告效果测定443
第一节 广告效果测定的意义和范畴443
第二节 印刷广告的效果测定444
第三节 电视广告效果测定449
第四节 广告活动的综合效果测定454
案例 浴露广告效果评估问卷456
附表一 随机数字表471
附表二 标准正态分布—Z值473
附表三 t分布临界值474
附表四 x2分布临界值475
附表五 F分布临界值（F0.05）477
附表六 由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n（α＝.05）479
附表七 常用语汉英对照481
参考文献487