图书介绍
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- 许传宏主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：7562440670
- 出版时间：2007
- 标注页数：262页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：273页
- 主题词：展览会－项目管理－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 会展项目策划概述1
1.1 会展项目策划的概念与特点2
1.2 会展项目策划的作用与原则6
1.3 会展项目策划的内容和基本流程9
本章小结16
复习思考题16
实训17
案例分析17
第2章 会展项目策划可行性分析19
2.1 会展市场调查20
2.2 会展项目SWOT分析28
2.3 会展项目立项可行性论证报告31
本章小结34
复习思考题34
实训35
案例分析36
第3章 会展目标与选题立项策划46
3.1 会展目标与题材的选择47
3.2 会展主题的确立53
3.3 展会项目立项策划56
本章小结63
复习思考题64
实训64
案例分析67
第4章 会议活动项目策划70
4.1 会议活动概述71
4.2 会议活动项目策划方案74
4.3 会议活动策划与组织的相关事务90
本章小结92
复习思考题92
实训92
案例分析93
第5章 会展营销策划与组织96
5.1 会展营销的概念与主体97
5.2 会展营销策划的主要程序101
5.3 会展营销策划的策略与手段105
本章小结120
复习思考题120
实训120
案例分析121
第6章 会展服务策划与专业观众组织124
6.1 会展服务的概念与礼仪规范125
6.2 会展服务的策划134
6.3 专业观众的组织152
本章小结162
复习思考题162
实训162
案例分析164
第7章 会展宣传推广项目策划167
7.1 会展宣传推广项目策划概述168
7.2 会展宣传推广的内容与手段172
7.3 会展广告专项策划176
本章小结181
复习思考题181
实训181
案例分析183
第8章 会展相关活动策划与组织187
8.1 会展相关活动策划的作用与原则188
8.2 会展相关活动的种类与策划190
8.3 会展旅游活动策划与组织196
本章小结202
复习思考题203
实训203
案例分析206
第9章 会展设计与展会品牌策划216
9.1 会展设计的立体策划217
9.2 展台设计与搭建策划221
9.3 展会品牌项目策划229
本章小结234
复习思考题234
实训234
案例分析237
第10章 出国展览项目策划与组织242
10.1 出国展览的界定243
10.2 出国展览的组织245
10.3 出国参展项目策划251
本章小结255
复习思考题256
实训256
案例分析256
参考文献258