图书介绍
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- 魏炳麒主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810847015
- 出版时间：2005
- 标注页数：231页
- 文件大小：99MB
- 文件页数：243页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场预测－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场调查基本理论1
学习目标1
1.1 市场调查概述3
1.2 市场调查的历史与未来5
1.3 市场调查的涵义与特征9
1.4 市场调查的类型12
1.5 市场调查的原则与程序15
本章小结24
主要概念和观念24
基本训练24
观念应用25
第2章 市场调查内容26
学习目标26
2.1 企业宏观环境调查27
2.2 企业微观环境调查31
2.3 企业及其战略调查37
本章小结45
主要概念和观念45
基本训练45
观念应用46
第3章 市场调查的方法47
学习目标47
3.1 资料调查法48
3.2 询问调查法52
3.3 观察调查法55
3.4 实验调查法57
本章小结60
主要概念和观念60
基本训练60
观念应用61
第4章 抽样调查62
学习目标62
4.1 抽样调查基本理论63
4.2 抽样技术的类别及特点66
4.3 抽样误差及样本数目的确定74
本章小结77
主要概念和观念78
基本训练78
观念应用79
第5章 特殊调查80
学习目标80
5.1 产品试验与销售试验81
5.2 购买动机调查83
5.3 持续性实地调查88
本章小结91
主要概念和观念91
基本训练91
观念应用92
第6章 调查资料的整理与分析93
学习目标93
6.1 调查资料的整理94
6.2 调查资料的分析100
本章小结102
主要概念和观念103
基本训练103
观念应用104
第7章 问卷的设计技术106
学习目标106
7.1 问卷设计的原则和程序107
7.2 问卷的类型与内容113
7.3 问卷的设计技术120
本章小结124
主要概念和观念124
基本训练125
观念应用125
第8章 市场调查报告的撰写132
学习目标132
8.1 调查报告的作用和种类135
8.2 调查报告的格式与内容137
8.3 调查报告准备的原则140
本章小结146
主要概念和观念147
基本训练147
观念应用147
第9章 市场预测基本理论149
学习目标149
9.1 市场预测的涵义和作用150
9.2 市场预测的内容和种类153
9.3 市场预测的基本原理与原则159
9.4 市场预测的一般步骤163
本章小结166
主要概念和观念167
基本训练167
观念应用167
第10章 定性预测方法169
学习目标169
10.1 定性预测方法的概念170
10.2 对比类推法171
10.3 集合意见法174
10.4 德尔菲法176
10.5 其他定性预测法181
本章小结184
主要概念和观念184
基本训练184
观念应用185
第11章 时间序列预测法187
学习目标187
11.1 时间序列预测法概述188
11.2 平均预测法190
11.3 指数平滑预测法194
11.4 趋势延续预测法197
11.5 季节指数预测法201
本章小结203
主要概念和观念203
基本训练203
观念应用204
第12章 回归分析预测法207
学习目标207
12.1 回归分析预测法概述208
12.2 一元线性回归分析预测法210
12.3 多元线性回归分析预测法213
12.4 非线性回归分析预测法（选修）215
本章小结220
主要概念和观念220
基本训练220
观念应用221
综合案例224
综合案例1224
综合案例2226
综合案例3226
综合实训230
综合实训1230
综合实训2230
主要参考文献231