图书介绍
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- 周文娟，潘琼编著 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：9787517004219
- 出版时间：2013
- 标注页数：128页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：135页
- 主题词：广告－传播媒介－策划－高等学校－教材；广告－传播媒介－设计－高等学校－教材
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图书目录
第1章 导论1
1.1 广告媒体发展进程2
1.2 广告媒体的类别和特性4
1.3 广告媒体与消费者5
1.4 广告媒体策划的内容和程序7
第2章 广告媒体评估9
2.1 广告媒体的质性评估10
2.2 广告媒体的量性评估13
2.3 广告媒体载具的投资效率评估19
第3章 广告媒体策划的前置作业21
3.1 营销环境分析22
3.2 消费者分析24
3.3 媒体环境分析28
3.4 竞争品牌媒体分析31
第4章 广告媒体策略33
4.1 广告媒体策划的目标34
4.2 确定目标消费者34
4.3 广告媒体的选择与组合38
4.4 到达率与频次43
4.5 媒体投放区域46
4.6 媒体行程设定49
4.7 媒体排期52
第5章 广告预算与媒体效果检视55
5.1 广告预算的思考方式56
5.2 广告媒体效果检视59
第6章 广告媒体与广告设计63
6.1 以创意整合传播64
6.2 广告创意策略68
6.3 广告创意简报73
6.4 广告媒体与广告创意关系74
第7章 传统印刷广告媒体设计75
7.1 印刷广告媒体概述76
7.2 传统印刷广告媒体设计82
第8章 传统电波媒体广告设计89
8.1 传统电波广告媒体概述90
8.2 传统电波媒体广告设计95
第9章 网络媒体广告设计101
9.1 网络媒体广告概述103
9.2 网络媒体广告设计110
第10章 地点媒体广告设计113
10.1 地点媒体广告概述114
10.2 地点媒体广告设计121
参考文献127
图片主要来源128