图书介绍
品牌跨文化传播 理论与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张景云等著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514136876
- 出版时间：2013
- 标注页数：350页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：360页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
PDF下载
下载说明
品牌跨文化传播 理论与实践PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 理论基础1
第一节 品牌战略理论1
第二节 国际营销理论9
第三节 跨文化传播理论18
第四节 心理距离理论26
第二章 品牌跨文化传播研究的历史与现状33
第一节 跨文化传播研究的历史33
第二节 品牌跨文化传播与管理研究的历史嬗变39
第三章 文化差异与隐含语境55
第一节 文化差异及其划分55
第二节 文化差异下的品牌跨文化管理66
第三节 隐含语境下的品牌跨文化传播78
第四章 品牌跨文化传播中的空间关系与心理距离97
第一节 理论基础和相关研究98
第二节 品牌跨文化传播中主要的空间关系105
第三节 品牌跨文化传播中空间关系处理109
第五章 品牌跨文化传播策略124
第一节 品牌跨文化传播：传播者策略125
第二节 品牌跨文化传播：受众策略134
第三节 品牌跨文化传播：媒介策略147
第四节 品牌跨文化的信息方式及运用156
第六章 制造业品牌的跨文化管理与传播178
第一节 中国制造业品牌跨文化管理的历史与现状180
第二节 中国制造业品牌跨文化管理中面临的问题190
第三节 国外制造业品牌跨文化管理的经验199
第四节“中国制造”的跨文化管理策略209
第七章 服务品牌的跨国经营与传播220
第一节 服务业品牌跨国经营的内涵220
第二节 服务品牌跨国经营的主要内容230
第三节 我国服务品牌跨国经营的现状与问题236
第四节 西方跨国公司服务品牌跨国经营的经验240
第五节 我国服务品牌的跨国管理和传播策略243
第八章 奢侈品品牌的跨文化管理与传播246
第一节 奢侈品品牌概述246
第二节 奢侈品品牌跨文化管理中面临的问题257
第三节 国外奢侈品品牌跨文化传播经验266
第四节 中国奢侈品品牌跨文化传播策略273
第九章 案例研究283
案例1星巴克在中国的品牌培育283
案例2梅赛德斯-奔驰品牌跨文化传播策略289
案例3刘翔代言耐克——品牌危机的网络应对304
案例4中粮集团收购澳大利亚Tully糖业公司309
参考文献330
跋349