35岁前要懂得活学活用的经济现象与规则 全民阅读提升版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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序章 为什么要懂经济学1

舶来品的简历：经济学是什么1

经济学的作用：让人更快乐3

比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学4

35岁前，让你像经济学家一样思考6

第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵10

第一章 市场——左右价格的神奇妙手10

超市中总有卖不完的面包10

电影院的爆米花要更贵一些12

为什么说婚姻自始至终是垄断交易13

市场也有失去效力的时候15

第二章 价值悖论——钻石为什么比水珍贵17

奢侈品总是越贵越好卖17

运动鞋比轮胎还要昂贵18

钻石真的比水更有价值吗20

现状维持偏差反而妨害现状的维持21

闲置电脑连接线能否高价出售23

聪明人只买对的，不买贵的24

第三章 弹性——为什么食盐不搞促销26

上涨的油价和供给紧张的石油26

超值午餐，亏本还是大赚27

为什么丰产不能丰收29

深夜出租车的优惠服务30

产品价格越高，买的人却越多31

购物返券，却不直接打折32

随时微调你的行业指示灯33

第四章 均衡——买卖之间的讨价还价35

为什么“粗粮”比“细粮”贵35

牛肉价格越高，猪肉的需求就越大36

对手为什么总喜欢做邻居38

口渴的三个和尚喝上水39

在讨价还价中走向均衡41

第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐44

第一章 机会成本——“舍”与“得”的启示44

种小麦还是去酿葡萄酒44

要获得机会，就要付出代价46

比尔·盖茨为何早早退休47

校园兼职牺牲的是什么49

买不买车，这是一个问题50

总经理就要干总经理的活儿52

第二章 沉没成本——追悔只是错上加错54

沉没成本：失去的永不能再回来54

不要在吃自助餐时想要赚回本钱56

摔坏了的照相机应该拿去修理吗57

航空公司亏本运营的秘密58

付出越多的男友越执着60

折旧的机器不再值钱61

不要为了你的后悔埋单63

第三章 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择65

商品一样却价格不同的神奇奥秘65

组装还是套装，买哪种更实惠67

吃肯德基，要网上订餐还是上门自取68

一机多用大大节约了消费者的交易成本70

真正了解顾客需求的商家更受欢迎71

热恋时VS分手时的交易费用分析73

去星巴克应该买多大杯号的咖啡75

同类店铺应该开在住宅区的什么位置76

第四章 租金——使用总要付出代价79

孟买房屋租金堪比曼哈顿79

民营书店无法摆脱经营困境80

为什么我们常常要别人管82

胸小就不能开电动车了吗84

美国大兵还不如秦军有效率86

人们为什么会寻租88

租值消散，别说你不懂89

第三篇 选择：如何提高生活的满意度92

第一章 预期——望梅为什么能够止渴92

曹操是如何激励军队的92

天气预报的准确度93

你喜欢百事可乐还是可口可乐94

美食不如美器，预期改变品位96

现金变成度假，为什么反而高兴97

2.2亿的天价玉凳饱受质疑99

省钱一样多，行为却不同100

越有钱，就越抠门吗102

第二章 效用——萝卜白菜，各有所爱104

萝卜是世界上最好的东西104

我们天生就偏爱名牌吗105

其实，9比10更加珍贵107

戴劳力士的人一定要开宝马吗108

1元钱对于穷人和富人的效用差别109

消费者如何追求商品的高效用111

第三章 替代效用——真爱是不是只有一个113

猪肉涨价了，牛羊肉销量增加113

为什么保健食品不能替代药物114

城里唯一的补鞋匠死了，谁来补鞋116

苹果人才济济，但乔布斯无可替代117

被人替代并不是一件美妙的事情118

做不可替代的员工更有前途120

精明的经济人懂得审时度势121

第四章 边际——幸福越来越不容易满足123

第一口啤酒总是最鲜美的123

爱撒化肥的老农与减产的麦子124

恋爱了就一定要结婚126

工厂生产为什么不会无限制扩大127

如果不是第一，最后就是灭亡128

知识财富取之不尽，用之不竭129

幸福与边际效用的关系131

第四篇 效益：如何提升你的价值链134

第一章 竞争——适者生存的哲学134

为什么漂亮的姑娘更爱打扮134

为什么在大医院看病难135

为什么限塑令在小摊小贩那里不灵137

降价竞争的企业早已经OUT了138

合作是35岁之前成功的“双翼”139

竞争优势效应：我＋我们=完整的我141

第二章 专业化——精通是最好的通行证143

为何会把蓝领工人当宝贝143

通用对麦当劳，极地对极地144

地产企业如何结束野蛮生长困境146

团购网络的生存之道148

民营企业的职业经理人149

专于一门，还是多元化发展151

第三章 附加值——长久的爱情需要加点料153

99.4%，苹果何以垄断手机应用153

头等舱是商人出差的首选155

看京瓷的附加价值三分法156

长久的爱情需要附加价值157

增加产品附加值，让它变得无可取代159

谋求利润，也别忘了附加值160

第四章 规模效应——酒吧扎堆后海162

众人拾柴火焰高的生产秘密162

是什么成就了宜家的今天164

为什么平板电视的价格越来越低165

春晚创造出的利润神话167

有效规模：厂子不是越大越好168

既要规模经济又要经济竞争力169

酒吧为什么全在后海一条街171

第五篇 资源配置：人尽其才，物尽其用174

第一章 比较优势——尺有所短，寸有所长174

中国的大蒜和葡萄牙的酒174

越南制造为什么有吸引力175

乔丹应该自己剪草坪吗177

能力是获得天价收入的真实原因178

无论谁都拥有比较优势180

找准比较优势，才能找到适合的工作181

推动专业化生产，打造自己的比较优势183

第二章 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机185

穿耐克鞋，用诺基亚手机185

汇率送上的免费啤酒186

在香榭丽舍大道扫货的中国人188

全球化已经不是寓言而是现实189

增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕190

面对国际分工，我们不应该盲目乐观192

开阔视野，从民族企业上升到全球公司194

第三章 壁垒保护——到底要不要圈地筑墙196

火热的iPad商标争夺大战196

新浪微博当中的用户壁垒197

新企业进入，资本门槛渐高199

大幅削减补贴，行业重洗牌200

需要为国际贸易设墙吗202

中国式养老的艰难行进204

备好定金，坐等新房子205

职场充电，你准备好了吗207

第四章 要素整合——天衣无缝的搭档209

无花果树没结果，砍了吧209

大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在210

裁员是破解企业危机的上上策212

国际要素整合，要效率也要公平213

企业合并比明星婚姻的失败率更高215

人力资本价值要从娃娃抓起216

第六篇 商业模式：成功在于道路选择220

第一章 免费效应——赠品反而让我们花费更多220

免费只是另外一个版本的垄断220

我们为什么疯抢根本不需要的东西222

互联网世界，只有广告免费223

如果另有人埋单，那么是再好不过了225

数字时代的无偿化将结束226

免费经济的“底盘”有多大228

免费时代，坐在家里赚钱吧229

第二章 蓝海战略——人弃我取，人取我予231

短信“金矿”就是“超级女声”的蓝海231

热辣辣的“超女”背后冷冷的需求232

“电脑游击战”=“填补遗留伙伴”234

不被埋没的“宝马”垃圾桶236

年轻人创业要懂得“蓝海战略”237

此路不通，试试其他的六条路239

第三章 长尾理论——聚沙成塔，积水成渊242

聚合人类时间和经历的长尾242

如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么244

“做小做强”而不是“做大做强”245

只要有人卖，就会有人买247

充分发挥小众文化优势，以兴趣满足客户248

实现市场营销的自动化而非网络化249

第七篇 不确定性：如何在未知的世界取胜252

第一章 信息价值——财富从信息中发掘252

“上帝”给的财富在垃圾里252

同时存在的难就业和难招工253

世界上并没有免费的信息255

信息不对称下的博弈256

这是一个需要互相搀扶的世界257

抓住有效信息，抢占市场先机259

第二章 逆向选择——劣币驱除良币261

次品是怎么“炼”成的261

道德风险的出现263

“柠檬”婚姻，你过得幸福吗264

在交友网遇不到真正的知己266

房子降价，买的人却越来越少267

第三章 黑天鹅效应——意外事件无处不在269

次贷风波是经济的第一只黑天鹅269

“9.11”是经济的第二只黑天鹅270

通用破产是经济的第三只黑天鹅272

一只蝴蝶搅起一阵龙卷风273

当心我们被既有的思维束缚275

高风险意味着高回报吗？276

金融工具=不定时炸弹277

第四章 随机漫步——成功的运气279

你见过中大乐透的人吗279

不成功是运气不佳吗281

生男生女与上一胎无关282

是否应该固执强求相连的航班坐席284

想吃什么吃什么的消费选择286

先把做人成功的概率增大287

第八篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风290

第一章 博弈模型——针锋相对勇者胜290

肯德基和麦当劳永远是邻居290

言战并非冲动，妥协也非理性291

互惠互利是出于策略考虑293

盲从无异于踩上一颗地雷294

背离重复博弈的诚信不可取296

学会倒推，把眼光放长远一点297

第二章 囚徒困境——寻求最佳合作300

怎样度过周末300

企业合作共赢策略302

化解囚徒困境，赢得天长地久303

摆脱企业管理中的困局304

为别人着想就会有好的结果306

第三章 路径依赖——成功的经验也非不二法门308

火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定308

人们难以突破惯例的束缚309

如何才能选对池塘钓大鱼311

过去的生活决定现在的环境313

僵化的思维无法创造辉煌的人生314

何时能够停止英语的学习316

第四章 博傻理论——谁是最后一个傻子318

一场注定会输的博弈318

明知故犯的不等价交换319

血本无归是赌客的不二结局321

贪心让人们成为笨蛋322

别做股市里的博傻笨蛋324

继续寻找下一个冤大头325

第九篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善328

第一章 外部性——谁是污染的受害者328

谁是污染的受害者328

隔壁讨巧的豆腐生意330

自习室里的好学生PK小情侣331

我们身边的“外部性”现象333

不知这个橄榄球会弹向哪儿334

种公地无力，扫院子精神336

第二章 搭便车——好风凭借力338

阿鲁达不好意思不吃338

钙片广告叫红了骨头汤339

凭什么高薪请明星代言产品341

请善待你周边的公共物品343

利用搭便车坐收渔翁之利344

第三章 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照346

一张彩票可以帮助千万人346

挥别月票年代的交通福利348

只有不到2%的老人由福利机构照顾349

从“养儿防老”到“保险防老”351

农民得病，公家报80%医药费353

社保体系是否应当私有化354

第四章 公平——多干活反而高兴356

丰裕中的贫困，过剩中的饥寒356

绝对主义的乌托邦是否真的存在358

如何达到公平和效率的理想王国359

自私并不妨碍公平的实现361

为什么有收人差距363

我们都对高薪职业趋之若鹜364

个人遗产分割的公平考量365

只有合理消费才能得到支持367

第十篇 金融战争：财富的保值增值370

第一章 货币——由贝壳到纸币的神变370

不用银元而用纸币作为货币370

政府掌握货币发行权372

如何衡量不同国家的钱373

持有货币是一场信心游戏375

没有钱是万万不能的376

黄金和美元有何不同378

第二章 金融——像逛超市一样逛银行380

相信美联储还是相信第六感380

衍生品是金融危机的延续382

监管让你不得不做空中飞人383

“外币往来”的外汇市场385

如何在对冲基金中赚大钱386

让草根金融能够茁壮成长388

第三章 复利——时间是最好的资本390

降息和“五加星期三”一样无意义390

0.5个百分点率诞生一夜暴富者392

躺着赚钱的金融家和街边乞丐393

利率上升2%要多交33万395

根据公开市场业务决定拆借率396

掌握景气与市场利率之间的关系398

掌握市场利率走势，确立资产管理战略399

时间就是金钱，掌握复利投资的秘诀401