图书介绍
文化市场营销 体验的视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 中国市场营销研究中心，普通高等教育教材编审委员会组编；周志民，刘世雄主编；贺和平，刘雁妮，张蕾副主编；李凤亮主审 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：9787561180389
- 出版时间：2013
- 标注页数：272页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：282页
- 主题词：文化市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 文化市场营销基础3
第一章 文化市场营销概论3
第一节 文化产业概述3
第二节 文化市场营销的核心概念14
第三节 基于体验的文化市场营销体系23
第二章 文化体验消费行为32
第一节 文化体验消费行为概论34
第二节 文化体验消费的相关理论37
第三节 文化体验消费的影响因素42
第四节 文化体验消费的购买决策47
第二篇 文化体验界定59
第三章 文化市场机会识别59
第一节 文化市场营销环境扫描60
第二节 文化产业行业界定与竞争者分析68
第三节 文化市场营销调研71
第四章 文化品牌体验定位85
第一节 文化品牌体验定位的内涵86
第二节 文化品牌体验定位的流程94
第三节 文化品牌体验定位的方法98
第三篇 文化体验创造111
第五章 文化市场营销产品策略111
第一节 文化产品及其组合策略112
第二节 文化产品生命周期118
第三节 文化产品开发125
第六章 文化市场营销价格策略135
第一节 文化市场营销定价基础136
第二节 文化市场营销定价方法143
第三节 文化市场营销定价策略150
第四篇 文化体验传递165
第七章 文化市场营销传播策略165
第一节 整合营销传播策略166
第二节 社会化媒体传播策略173
第三节 跨文化传播策略183
第八章 文化市场营销渠道策略194
第一节 文化市场营销渠道基础195
第二节 文化市场营销渠道管理201
第三节 互联网环境下的文化市场营销渠道变革210
第五篇 文化市场营销实务221
第九章 文化商品营销实务221
第一节 动漫网游营销222
第二节 影音产品营销227
第三节 艺术品营销232
第四节 出版产品营销235
第十章 文化服务营销实务247
第一节 创意服务营销248
第二节 文化产业园区营销252
第三节 演艺娱乐营销256
第四节 文化旅游营销261
参考文献269