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第一章 证言广告标题3

【创作技巧】3

1．明确运用证言者的目的3

2．证言者形象要符合品牌精神3

3．证言要客观、中肯3

【创作赏析】3

爱网络，爱自由——我是凡客3

我为自己代言5

奋斗，成就男人6

女人更年要静心7

你随身的图书馆8

六神有主，一家无忧9

酸酸甜甜就是我10

快乐每一刻，我的可比克11

好成绩，好未来12

你还等什么，就信清扬一辈子14

时间改变潮流，美好从未改变15

【同类范例】16

第二章 新闻广告标题18

【创作技巧】18

1．以真实、新鲜的新闻性吸引眼球18

2．凸显产品最新特征或功能18

【创作赏析】19

领先易用，加速企业成长19

是手机，也是掌上银行20

“银”领清新生活21

治疗感冒，黑白分明22

原汁原味原生态23

可以拍星星的手机24

无线上网随e行，让互联网随身而行24

袜业升级，生态贴身25

【同类范例】27

第三章 故事广告标题30

【创作技巧】30

1．设置悬念，吸引眼球30

2．增加生活元素30

【创作赏析】31

只想拥有你31

爱是信任，爱是依赖，爱是32

不平凡的平凡大众33

夏天好热，要爱趁热34

最好的朋友36

真爱是一种颜色，是一个名字37

你能“型”38

爱·在线40

浪漫时光，纵享丝滑41

我要我的滋味43

致天下每一位母亲44

【同类范例】47

第四章 历史与名典广告标题50

【创作技巧】50

一、历史悠久广告标题50

1．实事求是，不可夸张50

2．采用多种不同的表达方式51

二、引用典故的广告标题51

1．古为今用，万变不离“巧”字51

2．典故的选择要老少皆宜51

3．三种引用方式，成就绝妙典故标题52

【创作赏析】52

六百年的美52

见证历史，把握未来53

千年延承的文化盛宴54

百年酵母，传世麦香56

十年知托付57

煮酒论英雄，才子赢天下58

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有59

生活如此多娇61

适城市者生存62

【同类范例】64

第五章 含有名称的广告标题66

【创作技巧】66

1．要“指名道姓”地说清楚66

2．需结合多种创作方式66

【创作赏析】67

要想皮肤好，早晚用大宝67

统一润滑油，一路挺你68

多芬滋养，挚爱分享69

今年过节不收礼，收礼只收脑白金71

只有奥利奥73

水中贵族，百岁山74

今天，从雀巢咖啡开始75

青丝秀发，缘系百年77

想赚钱，搜索财神节79

京东食品，品质每一刻80

【同类范例】82

第六章 承诺广告标题84

【创作技巧】84

1．明确承诺利益点84

2．承诺越具体，利益越容易看见85

3．随意承诺要不得85

【创作赏析】85

真诚到永远85

为顾客节省每一分钱86

招商银行，因您而变88

早餐喝一瓶，精神一上午89

良心药、放心药、管用的药90

满足你无尽的色彩想象91

为您传递更多92

登泰山，保平安93

直接轻松，一如戴尔94

一张保单保全家95

【同类范例】96

第七章 活动广告标题98

【创作技巧】98

1．广告语上口好记，才能加深印象98

2．要与活动内容息息相关98

【创作赏析】99

让爱听得见99

美到想不到100

世界上最好的工作101

让思念零距离102

见面吧104

七度少女，Q爱宝藏106

健步享奥运，健康十三亿107

来宜家的家108

回味满平坝，风味独清真110

追逐游戏111

【同类范例】113

第八章 劝导广告标题116

【创作技巧】116

1．劝导理为先116

2．措辞合理，不可强迫116

【创作赏析】117

陪伴，是给家人最好的爱117

一生的承诺，就要最纯的118

请把我的歌带回你的家119

合家团圆喝汇源120

快给你的肠子洗洗澡121

珍品，值得用心收藏122

小胃病，请用三九胃泰123

光芒因你而聚125

彩虹相伴，一路平安126

上新浪网，让世界看到你127

只买对的，不选贵的128

你值得拥有129

有问题就问号码百事通130

美丽自己，爱施家人131

【同类范例】133

第九章 修辞广告标题136

【创作技巧】136

一、比喻广告标题136

1．三种比喻方式，本体喻体不可缺136

2．掌握典型例句，比喻不再难137

3．本体喻体之间具有可比性137

二、拟人广告标题137

1．将产品赋予“人”的特征137

2．牢记典型句式，切忌生搬硬套137

三、幽默广告标题138

1．多方面选择比喻对象138

2．运用典型句式，轻松幽默138

3．结合产品，不做空幽默138

四、对偶广告标题138

字数相同，内容相似139

五、谐音广告标题139

音同字不同，一语要双关139

【创作赏析】139

以心情调味139

你好，色彩142

正在你身边143

感冒时，还好有你145

我的眼里只有你147

你好，幸福148

省优，部优，葛优150

温暖在手，感谢在心151

为爱注入“唐”分153

去旧迎新，新“脸”快乐155

【同类范例】158

第十章 市场定位广告标题160

【创作技巧】160

1．根据产品、服务的特征定位市场160

2．以不同的消费群体定位市场161

3．根据不同心理定位市场161

【创作赏析】161

世界在变，创新不变161

立足中国，融入生活162

百变，所以美丽163

不走寻常路164

感应魅力，触亮明日生活165

我就喜欢166

海信空调，变频专家167

生活新篇，从此展开168

网聚人的力量169

大眼睛的小秘密170

要，就来真的172

【同类范例】174

第十一章 情绪调动广告标题176

【创作技巧】176

1．换位思考，了解顾客心理176

2．主打“感情牌”，渲染温情气氛176

3．巧用关键词，增加煽动性177

【创作赏析】177

畅享中华地道滋味177

1．感受美，感受美食——华东“江南美食”系列177

2．畅快够劲油辣子歌——西北“油泼辣子”系列178

3．泡泡交响曲，奏出真滋味——西南“陈泡风云”系列178

4．万种风情，千椒百味——华中“千椒百味”系列179

我的地盘我做主180

追求更好的生活181

来电，看得见183

20年后见184

开启一份新意186

让难得不再难得188

一口顺滑，遇见所有好心情190

随时随地令娱乐更精彩191

回家，真好193

【同类范例】195

第十二章 说理广告标题198

【创作技巧】198

1．从实际出发，引发共鸣198

2．说理围绕产品进行198

【创作赏析】199

美丽是睡出来的199

梦想，是走出来的200

做最好的，我能201

志·在掌握203

一切皆有可能204

没有愈合不了的伤口205

智慧人生，品味舍得206

只要你想207

不闪的，才是健康的208

激情成就梦想209

简约而不简单209

多一些润滑，少一些摩擦210

【同类范例】212

第十三章 广播广告214

【创作技巧】214

1．坚守“三便”原则，突出广告效果214

2．运用不同方法增加创意215

3．“先声夺人”，在声音上下功夫215

【创作赏析】215

快乐的走路族215

70年代生人的专属座驾216

百年老街里，青岛劈柴院218

健康美味，选好口味219

美味传情更轻松220

怕上火，喝王老吉221

一按我帮您223

中国的，我的选择224

让你随心所浴225

唤起您温馨的回忆227

惊喜价99分钱228

让你的大拇指随音乐起舞230

让您一觉到天亮231

【同类范例】233

第十四章 竞争广告标题236

【创作技巧】236

1．遵守道德，不故意贬低对手236

2．独辟蹊径，寻找细分市场236

【创作赏析】237

有问题，百度一下237

1:1:1，金龙鱼比出新天地238

牙龈出血，快用云南白药牙膏239

非油炸，更健康240

中国人的环球卡241

七喜，非可乐243

健康味“晶”，就是太太乐蔬之鲜244

成就未来商务价值245

不是所有牛奶都叫特仑苏246

【同类范例】248

第十五章 疑问广告标题250

【创作技巧】250

1．反问语气要肯定250

2．以消费者的角度设问250

【创作赏析】251

关键时刻，怎能感冒？251

谁谋害了您的利益？251

人类失去联想，世界将会怎样？252

每晚受压迫？253

你有多好“色”？254

你有第二座房子，为什么不拥有第二只手表？255

这么远，想拍我？256

狼爱上羊？257

跳一点，谁说不可以？258

【同类范例】260

第十六章 夸耀广告标题262

【创作技巧】262

1．夸耀产品最大优势262

2．尊重事实，不可随意夸大262

【创作赏析】263

正宗烤鸭，驰名天下263

真正的酒264

劳力士不仅是手表，也是首饰265

味道好极了265

世界上卖得最多的饮料266

车到山前必有路，有路必有丰田车267

喝露露，真滋润268

好空调，格力造269

赶集网，啥都有270

【同类范例】271

第十七章 超奇广告标题274

【创作技巧】274

1．遵循基本原则，将创意表达彻底274

2．注重积累，善于思考275

【创作赏析】275

拿得起，放不下，都是钻石惹的祸275

我的时尚便装276

寻人，我们找的就是你277

图书馆的无声争斗279

伐要搞，本来蛮好280

一般人我不告诉他282

你的奶没那么淡284

这里的天空可以散步285

919搞一搞287

【同类范例】289