图书介绍
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- 杨晶，张建军编著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：7810792989
- 出版时间：2004
- 标注页数：228页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：237页
- 主题词：市场需求分析
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图书目录
1未决先算，洞悉先机1
1.1买方市场时代1
1.2市场分析要旨5
2如何做市场调查11
2.1什么是市场调查12
2.2市场调查的方法17
2.3如何撰写市场调查报告49
3背景分析57
3.1因人而异：剖析人口环境57
3.2趋利避害：透视政治法律环境63
3.3读懂政策：经济环境前瞻70
3.4入乡问俗：适应社会文化环境75
3.5先领风骚：科技是第一生产力81
3.6宏观环境的综合效应分析84
4行业分析新理念88
4.1抓住本质：明确行业的经济特性89
4.2神机妙算：把握行业演变趋势92
4.3经典模式：波特竞争分析法96
4.4亦敌亦友：区分行业内战略群体102
5竞争态势106
5.1市场竞争结构106
5.2谁是真正的竞争者109
5.3竞争手段与竞争战略111
5.4竞争者分析117
5.5竞争情报122
6倾听“上帝”的声音127
6.1解析消费者行为127
6.2环境中的消费者信息129
6.3消费者个体分析法144
6.4消费者购买决策过程158
7市场定位技巧164
7.1寻找市场新亮点164
7.2如何选择目标市场171
7.3市场定位的方法与策略173
8如何寻找需求的空档186
8.1市场需求的分析方法186
8.2如何预知未来的需求195
9市场机会分析新思维198
9.1市场机会知多少200
9.2如何发现市场机会205
9.3如何选择企业机会209
10怎样写市场分析报告219
参考文献228