图书介绍
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- 邓相超，王兆立，齐爱荣编著 著
- 出版社： 济南：山东大学出版社
- ISBN：7560728863
- 出版时间：2004
- 标注页数：180页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：191页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论1
第一节 广告与广告运作2
一、广告的概念2
二、广告的要素3
三、广告与宣传6
第二节 广告媒介7
一、广告媒介的定义8
二、广告媒介的分类8
三、广告媒介的作用9
四、有关广告媒介的几个概念10
第三节 广告策略11
一、广告产品策略11
二、广告市场策略12
三、广告媒介策略15
四、广告实施策略20
第二章 报刊广告媒介策略24
第一节 报纸媒介概述24
一、报纸的分类与特征24
二、报纸广告的优势27
三、报纸广告的劣势28
第二节 报纸广告媒介29
一、报纸广告的媒介特征29
二、选择合适的报纸做广告29
第三节 报纸广告媒介策略30
一、时间策略30
二、版面策略32
三、制作策略33
第四节 杂志媒介概述35
二、杂志的特点36
一、杂志的分类36
一、杂志广告媒介的优势38
第五节 杂志广告媒介38
二、杂志广告媒介的局限性39
三、杂志广告的制作39
四、杂志广告的刊登形式41
第六节 杂志广告媒介策略42
一、时间策略42
二、标新立异策略42
三、“新闻”类广告策略44
第三章 广播电视广告媒介策略53
第一节 广播媒介概述53
一、广播的发展53
二、广播媒介的基本特点54
一、广播广告媒介的优势58
第二节 广播广告媒介特征58
二、广播广告媒介的劣势60
第三节 广播广告媒介策略60
一、广播广告的类型61
二、广播广告的要素61
三、广播广告的基本要求62
四、广播广告的制作技巧63
五、广播广告媒介策略64
第四节 电视媒介概述66
一、电视媒介的基本特点67
二、数字电视的特点67
三、中国电视媒介的特点68
一、电视广告的优势69
第五节 电视广告媒介特征69
二、电视广告的劣势70
第六节 电视广告媒介策略71
一、电视广告制作的准备71
二、电视广告制作73
三、电视广告发布77
四、电视广告媒介策略78
第四章 网络广告媒介策略87
第一节 网络媒介概述87
一、网络媒介兴盛的背景87
二、我国互联网基本情况88
三、网络媒介的特点89
第二节 网络媒介广告类别与特征91
一、网络广告的类别92
二、网络广告的特点95
第三节 网络广告的制作98
一、网络广告的概念与制作原则98
二、网络广告的制作技巧100
第四节 网络广告媒介策略101
一、网络广告策略概述与策略原则101
二、网络广告策略的操作过程102
三、网络广告策略103
第五节 网络广告的发展趋势108
一、网络广告发展中存在的问题108
二、网络广告的发展趋势110
第五章 其他广告媒介策略118
第一节 户外广告媒介策略118
一、户外广告媒介的分类及特点119
二、户外广告媒介策略122
第二节 流动广告媒介策略126
一、流动媒介的种类127
二、流动广告媒介策略128
第三节 销售现场广告媒介策略131
一、销售现场广告受到青睐的原因132
二、销售现场广告媒介的优势132
三、销售现场广告媒介的作用133
四、销售现场广告的类型134
五、销售现场广告媒介策略135
六、销售现场广告的应用技巧137
第四节 DM广告及其他广告媒介策略138
一、DM广告媒介策略138
二、黄页媒介广告策略142
三、展览媒介广告策略145
第六章 整合传播下的广告媒介策略155
第一节 整合传播与营销155
一、何谓整合营销传播155
二、整合营销传播的运作159
第二节 广告媒介整合的原则165
一、媒介整合的前提与基础165
二、媒介整合的核心166
三、媒介整合的关键167
第三节 广告媒介整合策略168
一、广告媒介整合的传播学基础168
二、广告媒介整合的内容170
三、广告媒介整合应注意的问题171
主要参考文献179
后记180