图书介绍
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- 付强编著 著
- 出版社： 武汉：武汉理工大学出版社
- ISBN：9787562933953
- 出版时间：2010
- 标注页数：110页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：120页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 广告创意概述2
1 广告的溯源与发展2
1.1 广告的定义2
1.2 广告的历史5
1.3 广告的功能7
1.4 广告的设计构成要素8
1.5 广告的市场发展10
2 与创意有关11
2.1 创意的概念11
2.2 广告的设计任务12
2.3 广告的设计原则14
2.4 广告的设计观念16
第二章 广告的创意表现手法16
1 直接展示法19
2 突出特征法20
3 对比衬托法22
4 合理夸张法24
5 以小见大法26
6 运用联想法28
7 富于幽默法30
8 借用比喻法32
9 以情托物法34
10 选择偶像法36
11 谐趣模仿法38
12 神奇迷幻法40
13 悬念安排法42
14 连续系列法44
第三章 关于金犊奖与广告创意44
1 金犊奖简介48
2 第19届金犊奖主题49
3 第19届金犊奖指导学生参赛作品51
第四章 广告的本土化创意设计思考51
1 广告中的符号学原理102
2 本土化广告中的中国元素符号103
3 中国元素符号在本土化广告中的运用解析104
参考文献108
后记110