图书介绍
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- 王成文，莫凡编著 著
- 出版社： 武汉市：武汉大学出版社
- ISBN：9787307092631
- 出版时间：2011
- 标注页数：340页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：353页
- 主题词：互联网络－广告－案例－分析－汉、英
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图书目录
第一章 官方网站广告1
专业导航：官方网站1
第一节 科比入主新浪3
第二节 世界上最好的工作8
第三节 多芬百万女性真美大调查14
第四节 《快乐女声》立体网络推广19
第二章 网络论坛广告27
专业导航：网络论坛广告27
第一节 iPhone girl29
第二节 联想酷库熊35
第三节 《麻辣鲜妻》四格漫画39
第四节 雅客百度明星贴吧45
第三章 门户网站广告50
专业导航：门户网站广告50
第一节 百事群音52
第二节 2009年中泰拳王争霸赛58
第三节 青岛啤酒奥运网络营销64
第四章 搜索引擎广告70
专业导航：搜索引擎广告70
第一节 海尔百度奥运营销72
第二节 潮人带你环游世界78
第三节 由周久耕事件看“人肉搜索”83
第四节 百度“奶粉门”事件90
第五章 博（播）客广告97
专业导航：博（播）客广告97
第一节 “美的新思，跃动新姿”大型才艺互动选秀活动99
第二节 “天翼3G”的体验营销105
第三节 Hello-C驰骋于QQ空间游戏113
第四节 星巴克《晴天日志》118
第五节 polo邂逅MSN space122
第六章 即时通讯广告127
专业导航：即时通讯广告127
第一节 可口可乐火炬在线传递128
第二节 广州丰田联手MSN彩虹签名活动133
第三节 腾讯迪奥演绎高端品牌合作神话139
第七章 网络视频广告145
专业导航：网络视频广告145
第一节 Nike：Most Valuable Puppets147
第二节 后舍男生153
第三节 奥巴马女郎157
第四节 恶搞成“疯”162
第五节 森马青春剧场168
第八章 SNS广告174
专业导航：SNS广告174
第一节 “悦活”果汁牵手“开心农场”175
第二节 “果缤纷”的“混搭风潮”184
第三节 麦当劳“见面吧”活动188
第四节 找回你曾经的真情，上人人网193
第五节 反庐舍联盟200
第九章 网络游戏广告204
专业导航：网络游戏广告204
第一节 《成吉思汗》与《刺陵》联姻207
第二节 乐事薯片牵手“开心农场”212
第三节 好丽友·好多鱼牵手卡丁车217
第四节 雪佛兰Cruze网络体验营销223
第十章 网络口碑广告231
专业导航：网络口碑广告231
第一节 “封杀”王老吉233
第二节 贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭237
第三节 条条大路通罗马，芙蓉成名有妙招242
第四节 百度更懂中文247
第五节 “烎”文化253
第十一章 个人网络广告258
专业导航：个人网络广告258
第一节 选秀明星曾轶可260
第二节 网络总统奥巴马265
第三节 街头明星“烧饼帅哥”270
第四节 时评红人林家小妹275
第十二章 网络销售广告282
专业导航：网络销售282
第一节 “我的衣柜”创业项目284
第二节 VANCL凡客诚品292
第三节 内文关键字广告应用模式298
第四节 淘宝网302
第十三章 手机广告311
专业导航：手机广告311
第一节 3.15分众“短信门”事件313
第二节 集团彩铃318
第三节 手机域名321
第四节 大话G游327
第五节 手机电视331
参考文献337
后记339