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古代卷·古典时代（上古—中世纪末）2

（一）赛事起源，原始社会祭礼运动会2

1.人之上升：原始赛事出现的历史条件2

2.英雄竞技：原始赛事的竞赛方式5

（二）赛事典范，古奥运会的业余竞技8

1.孕育希腊赛事的人文背景9

2.缘起兴衰，神谕背后的价值取向13

3.场地和竞赛，古代赛事立体呈现16

4.仪式和标识，古代赛事的“现代”推广手段20

（三）城市娱乐，罗马帝国的职业赛事23

1.面包和竞技，职业体育产生的社会土壤23

2.罗马的灵魂，圆形竞技场的巍然耸立25

3.职业竞技，血染的罗马审美观27

4.搏命与名声，职业赛事的明星效应30

（四）节令活动，古代东方的传统赛事33

1.等级森严，东方赛事的阶层特点33

2.实用功能，东方部分竞技项目传承35

3.节令比赛，古代东方的知名赛事38

（五）宗教禁锢，欧洲大型赛事的衰落41

1.骑士比武，特殊圈子的体育赛事42

2.乡村足球，第一运动的民间传习46

3.体育协会，孕育现代新体育赛事48

现代卷·美好时代（17世纪—1914年一战前）54

（一）体育俱乐部，现代赛事的核心细胞54

1.绅士体育，现代体育赛事兴起的先声54

2.商业赛马，催生现代体育赛事的摇篮57

（二）“剑桥规则”，铺垫“足总杯”比赛的金桥61

1.制订“剑桥规则”，公学踢出现代足球61

2.设立“足总杯”，全国性大型赛事出现65

（三）产业工人涌进赛场，职业赛制正式创立68

1.1869年，职业联赛的第一“棒”70

2.职业足球，“侮辱了可敬的绅士”73

3.12万观众预言，职业赛事有“钱”途76

（四）欧洲大陆跟进，竞赛辐射世界发达地区80

1.民族疆域战争，捧红欧洲体操运动80

2.器材更新，现代竞技项目发展成型84

3.球类项目：室外职业化，室内新发明86

（五）国际体育组织成立，国际赛事全球兴起90

1.国际传播，“山寨”版世界比赛出现90

2.机构成立，正式世界锦标赛诞生94

（六）新世纪霞光，奥运会奠基现代赛事格局97

1.现代奥运史前史，在民间庆典中的复兴97

2.1896，一个法国贵族的世界情怀和活动身影100

3.比赛述略，新运动技术展示的世界舞台105

4.国家使命，奥运区别商业赛事的政治属性108

现代卷·浮华时代（1914年一战—二战后1948年）114

（一）赛事起落：繁荣PK萧条，和平PK战争114

1.场馆修造，“大体育场时代”来临114

2.范围扩大，又一批国际单项联合会成立117

3.地缘政治，地区和行业运动会出现121

（二）百万票房，推进职业赛事发展124

1.篮球、橄榄球起步，北美四大联盟聚齐125

2.法律约束，导向职业联盟的市场机制129

3.欧洲足球，从“白马决赛”到世界杯132

4.赛马博彩，职业体育的另类商业模式136

5.拳王和球童，悄然增长的职业选手群体137

（三）大国纷争，奥运在政治夹缝中生存139

1.1936年柏林奥运，纳粹德国的“政治秀”139

2.1924年夏蒙尼冬奥会，不是北欧才有雪142

3.标识和仪式，奥运的文化推广策略144

（四）社会转型，中国公共体育竞赛兴起146

1.身体观，体格训练的全民标准147

2.运动场地，城市建设的公共空间149

3.竞赛推广，从学堂体育到全国赛会151

4.门票销售，足球联赛的市场痕迹154

现代卷·电视时代（1948—1984年）158

（一）电视传送，职业体育的第二次发展高潮158

1.转播权销售，职业联盟名利双收160

2.明星战略，NBA打出一片天空163

3.推出冠军杯，足球豪门跨出国门165

（二）商业赞助，推动部分项目市场突破168

1.1968，网球进入“公开时代”169

2.1960，拳王阿里独步职业拳坛172

3.1948，赛车运动骤然兴盛174

（三）危机陷阱，奥运会的生死“三级跳”178

1.恐怖袭击，1972年“慕尼黑惨案”178

2.财政亏空，1976年“蒙特利尔陷阱”181

3.政治抵制，1980年“莫斯科风波”183

现代卷·商业时代（1984年至今）188

（一）生机，尤伯罗斯赢得“世纪豪赌”188

（二）进发，三巨头雕琢三大世界赛事191

1.梯级赛事，阿翁推出“博士序列”191

2.日常赛程，田径进入“黄金联赛”194

3.TOP计划，萨翁开创“商业时代”196

（三）井喷，职业赛事的巨额资金流199

1.大富豪，职业球员签下亿元合同200

2.小人物，博斯曼颠覆现行制度202

3.财神爷，默多克付费超级联赛206

（四）暗流，商业时代的金钱侵蚀209

1.兴奋剂，体育舞台的魔兽209

2.贿选，权威带来权钱交易212

3.电话门，被窃听的“黑话”214

（五）接轨，中国当代赛事的国际化旅程216

1.全运练兵，奥运战略赛事系列216

2.第一桶金，职业联赛浮云起落218

3.城市营销，国际赛事落户中国220

主要参考文献224

后记226