图书介绍
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- 向洪，姜涛著 著
- 出版社： 成都：四川人民出版社
- ISBN：7220058721
- 出版时间：2002
- 标注页数：245页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：254页
- 主题词：
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图书目录
第一章 出版业简史1
出版物商品属性的形成3
图书的起源及发展简史6
图书贸易的历史13
蓬勃发展的现代出版业19
第二章 转型时期的中国出版业27
社会转型冲击传统出版业29
出版的意识形态属性及产业属性34
中国出版业如何实现转型37
转型时期的种种误区41
第三章 市场化的出版产业47
出版产业在国民经济中的地位49
图书为什么必须面对市场52
出版物流通市场机制起决定作用54
市场机制对出版资源的优化配置56
宏观运作需要市场导向57
市场导向中“双效”能否统一63
市场竞争带来出版产业的繁荣67
第四章 中国图书市场分析75
中文图书的国内市场77
中文图书的海外市场81
以法治市将是最重要的宏观调控手段92
出版企业需要自我约束97
第五章 出版企业的运作101
出版企业如何定义103
多元化的产业结构105
资产结构多元化106
组织结构多元化110
规模结构多元化112
第六章 出版产业的人才观117
人才是产业之本119
出版产业需要经营管理人才121
市场化下的编辑人才128
第七章 出版产业的主营业务分析135
畅销书的运作137
长销书的运作141
版权交易的运作148
第八章 出版产业物的品牌与商标155
品牌：出版社立足之本157
品牌误区种种160
图书品牌潜在的经济效益163
出版业如何做好品牌工程166
出版物的商标172
第九章 图书营销179
图书营销的定义181
图书营销观念的变迁184
图书营销的方法188
图书营销的机制190
图书营销的策划196
第十章 图书营销的组织体系201
图书营销体系在出版产业中的作用203
图书营销渠道的选择与决策207
图书营销网络中的睡狮：新华书店212
第十一章 社办期刊的市场化经营217
期刊在图书市场上的优势219
社办期刊的优势222
发展社办期刊存在的三大问题229
社办期刊的通俗性与学术性232
现代期刊的经营发展趋势236
重要参考文献243