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第一部分 理论篇1

第1章 城市品牌概论3

1.1前言4

1.2品牌架构及品牌属性6

1.3网络方法7

1.4可持续发展8

1.5总结9

第2章 城市的宜居地品牌建设11

2.1前言12

2.2城市品牌化——与居民的联系13

2.3居民满意度——城市品牌化的最终成果14

2.4基于居民满意度的城市策略实施16

2.5总结20

第3章 城市品牌化与对内投资21

3.1前言22

3.2作为品牌的城市23

3.3吸引对内投资的品牌角色25

3.4加拿大多伦多——“瑞士人经营的纽约”28

3.5多伦多的经济29

3.6多伦多的投资32

3.7总结34

3.8致谢35

第4章 城市品牌化和游客凝视37

4.1前言38

4.2城市与游客凝视39

4.3一个城市的形象载体41

4.4城市品牌的经验教训43

4.5赫尔辛基和巴塞罗那46

4.6总结48

第5章 城市品牌合作51

5.1前言52

5.2利益相关者的参与52

5.3有效合作关系的原则55

5.4创建城市品牌合作59

5.5总结61

第6章 城市品牌化及利益相关者参与63

6.1前言64

6.2利益相关者的参与为何如此重要65

6.3如何成功地融入利益相关者67

6.4紧张关系和挑战70

6.5总结73

第7章 城市品牌化和社会变迁的矛盾75

7.1前言76

7.2城市品牌和社会变迁78

7.3矛盾1——同样特别80

7.4矛盾2——自下而上和自上而下的冲突81

7.5矛盾3——居民和非居民理解的差异83

7.6总结84

第8章 美食文化中的城市品牌化：地域品牌化的启示85

8.1前言86

8.2地域和食物之间的新旧关系87

8.3政治化的食物品牌88

8.4品牌地区的商业用途91

8.5政治化和商业性品牌的文化用途94

8.6总结95

第9章 全新绿地中的城市品牌化97

9.1前言98

9.2背景100

9.3街道的作用102

9.4从屋顶花园到垂直花园104

9.5恢复河流和城市海湾105

9.6如何使绿地成为城市的竞争优势107

9.7总结111

第10章 线上城市品牌化113

10.1前言114

10.2网站：城市品牌识别的传播者116

10.3通过博客空间打造城市品牌117

10.4社交网络与交互式城市品牌化121

10.5三维虚拟环境中的地方品牌化123

10.6电邮：城市策略的组成部分124

10.7总结124

第二部分 案例篇127

第11章 城市品牌化实践导论129

11.1前言130

11.2处理城市品牌化过程中面临的挑战130

11.3城市特征与形象的呈现131

11.4实物证据的重要性132

11.5事件的主办133

11.6多方合作134

11.7创造力、创新精神和胆识135

11.8重塑城市品牌136

11.9总结137

第12章 阿克拉的城市品牌化139

12.1前言140

12.2阿克拉的日益发展和现代化努力140

12.3国际会议的目的地142

12.4阿克拉城市品牌化的挑战143

12.5全新的阿克拉，让加纳更美好145

12.6总结147

第13章 艾哈迈达巴德的城市品牌化149

13.1前言150

13.2艾哈迈达巴德的成长151

13.3古吉拉特邦主要的品牌化运动152

13.4艾哈迈达巴德市近些年的重大发展154

13.5艾哈迈达巴德的城市特性和其发展步伐所产生的杠杆效应156

13.6总结157

第14章 雅典的城市品牌化与2004年奥运会159

14.1前言160

14.2申办2004年奥运会160

14.3传统与现代的平衡161

14.4奥运会对雅典城市形象的影响165

14.5总结166

第15章 巴塞罗那的城市品牌化：一个成功的故事167

15.1前言168

15.2巴塞罗那的城市品牌化：一个成功的故事169

15.3从1992年奥运会至今172

15.4总结174

第16章 布达佩斯的品牌化175

16.1前言176

16.2布达佩斯品牌化的挑战176

16.3品牌概念178

16.4社区城市品牌180

16.5以事件为中心的方法181

16.6布达佩斯城市品牌的研究和测量181

16.7总结183

第17章 重庆的城市品牌化：平面设计的作用185

17.1前言186

17.2作为探索者的平面设计师189

17.3重庆：拥有3 000年历史和3 000万人口的城市189

17.4一座城市对你意味着什么？191

17.5回首过去寻找灵感192

17.6最终的设计193

17.7总结194

第18章 爱丁堡：鼓舞人心的苏格兰首府195

18.1前言196

18.2爱丁堡城市品牌的重新定位196

18.3与主要利益相关者的合作199

18.4爱丁堡目的地营销联盟202

18.5跟踪和管理爱丁堡品牌感知205

18.6总结208

第19章 海牙，国际和平正义之城——一个关系网络品牌211

19.1前言212

19.2概念化213

19.3海牙：一个关系网络品牌215

19.4海牙市品牌的一个三概念视角217

19.5总结219

19.6致谢219

第20章 香港品牌221

20.1前言222

20.2香港品牌的管理222

20.3旅游224

20.4文化和创造力225

20.5投资226

20.6人226

20.7产品和服务227

20.8总结227

第21章 吉隆坡：寻找正确品牌229

21.1前言230

21.2定义城市品牌化230

21.3吉隆坡的地方品牌化努力231

21.4通过基础设施和服务的发展及改善来建造知识城市233

21.5为了旅游业发展和内部受众的城市品牌化235

21.6吉隆坡的品牌是什么？236

21.7总结237

第22章 里斯本的品牌化——界定城市品牌范围239

22.1前言240

22.2里斯本和塔霍河谷区的品牌243

22.3里斯本品牌VS里斯本市244

22.4总结245

第23章 蒙得维的亚的城市品牌化247

23.1前言248

23.2旅游业对乌拉圭和蒙得维的亚的重要性249

23.3蒙得维的亚的旅游品牌：“发现蒙得维的亚”251

23.4总结252

第24章 纽约的品牌化——“我爱纽约”的传奇故事253

24.1前言254

24.2纽约的多重身份254

24.3“大苹果城”和“我爱纽约”活动255

24.4总结259

第25章 品牌巴黎261

25.1前言262

25.2城市间的正面交锋262

25.3构建城市品牌的草图：旗舰产品，主要沟通方式和人263

25.4城市形象和国家形象：它们的关系是什么？264

25.5城市是否可以作为品牌被管理？265

25.6品牌还是口号？267

25.7总结268

第26章 首尔的城市品牌化：首尔的国际品牌沟通情况269

26.1前言270

26.2首尔市政府的营销史270

26.3 2006年之前：首次宣传活动271

26.4 2006年：整合营销沟通的第一年271

26.5 2007年：首尔海外营销的转型272

26.6 2008年：首尔营销预算的历史性增长274

26.7 2009年：首尔城市品牌的新全球定位276

26.8总结279

第27章 悉尼的城市品牌化281

27.1前言282

27.2 2008年的悉尼282

27.3品牌化悉尼283

27.4为悉尼创建品牌模型285

27.5 2010年的悉尼287

27.6总结290

第28章 超扁平东京：最神秘的城市291

28.1前言292

28.2东京欢迎你——混合型城市294

28.3东京的品牌经理295

第29章 伍伦贡的城市品牌化301

29.1前言302

29.2伍伦贡302

29.3形象运动的需要303

29.4资源筹集阶段304

29.5概念设计阶段305

29.6方案实施阶段306

29.7利益相关者的反思307

29.8伍伦贡活动的成功309

29.9总结309

参考文献311

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