图书介绍
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- 莫军华编著 著
- 出版社： 北京：中国建筑工业出版社
- ISBN：9787112165407
- 出版时间：2014
- 标注页数：213页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：219页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一阶段 广告传播设计的基本理论8
第1章 概述8
1.1 基本含义9
1.2 广告传播设计12
第2章 分类14
2.1 广告传播设计的内容15
2.2 广告传播设计的形式55
第3章 广告设计的方法66
3.1 创意方法67
3.2 设计方法77
3.3 广告的版面设计82
第二阶段 广告传播设计86
第4章 广告传播86
4.1 市场调查与研究87
4.2 广告策划与产品定位88
4.3 广告传播策略与创意89
第5章 广告传播设计的执行90
5.1 广告传播设计的基本流程91
5.2 平面广告的后期制作92
第6章 广告设计的审美取向104
6.1 1920年～1949年的摩登105
6.2 1950年～1978年的革命112
6.3 1979年～2013年的改革121
第7章 工作室专题研究课题训练138
7.1 专题1：感受广告创意139
7.2 专题2：商业广告传播设计158
参考文献212
后记213