图书介绍
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- 李鹏编著 著
- 出版社： 南京：东南大学出版社
- ISBN：9787564147464
- 出版时间：2014
- 标注页数：157页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：164页
- 主题词：洗涤剂－商业广告－设计；化妆品－商业广告－设计
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图书目录
第一章 洗化用品及广告的概述1
一、洗涤用品的概念1
二、化妆品的概念1
三、何为洗化用品广告1
第二章 洗化用品及其广告的演变发展和分类3
一、洗涤用品的演变发展和分类3
二、化妆品的发展历史和分类14
三、广告的演变发展与分类特征23
第三章 洗化用品广告的功能与作用34
一、洗化用品广告的经济功能34
二、洗化用品广告的社会功能36
三、洗化用品广告的传播功能37
第四章 我国洗化行业与广告的现状39
一、我国洗化行业发展的总体现状与特点39
二、我国部分省份洗化行业市场现状43
三、我国洗化用品广告的现状与趋势64
第五章 洗化用品广告设计创意68
一、洗化用品广告的设计构成元素68
二、洗化用品广告创意的思考方法78
三、洗化用品广告创意的特征86
四、洗化用品广告创意的要点92
第六章 洗化用品广告设计的表现94
一、洗化用品广告设计艺术表现的功能94
二、洗化用品广告设计的艺术表现方法94
第七章 洗化用品广告策划101
一、何为广告策划101
二、洗化用品广告营销策划原则111
三、洗化巨头宝洁公司的广告策划与营销113
四、联合利华的广告策划策略118
五、三巨头激化洗化用品广告战场127
第八章 洗化用品广告的媒体策略与效果测定131
一、洗化用品广告媒体策略131
二、洗化用品广告效果测定150
参考文献155
后记157