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第一章 导论1

第一节 出版企业资本4

一 资本的内涵4

二 出版企业资本的内涵5

第二节 出版企业资本运营6

一 出版企业资本运营的含义7

二 出版企业资本运营的特点7

三 我国出版企业资本运营的意义8

第三节 出版企业资本运营研究综述13

一 国内研究状况13

二 国外研究状况27

三 本书的逻辑架构34

第二章 出版企业资本运营的理论基础39

第一节 出版企业的性质39

一 出版企业是经营性企业40

二 出版企业是知识型企业40

三 从畅销书看出版企业运营的本质属性42

四 从“走出去”战略看出版企业运营的本质属性47

第二节 出版企业资本运营的理论基础54

一 资本运营理论55

二 企业融资理论57

三 产权理论61

第三节 我国出版企业资本运营的历程62

一 以市场为导向的萌发阶段（1978—1992年）63

二 以集团化为主的初级阶段（1992—2002年）65

三 以上市为特征的发展阶段（2002—至今）67

第三章 中外出版企业资本运营比较71

第一节 中外出版企业资本运营条件比较71

一 中外出版企业资本运营政策比较71

二 中外资本市场比较74

三 启示：资本运营条件有待改善75

第二节 中外出版企业资本运营方式比较77

一 中外出版企业融资方式比较77

二 中外出版企业投资方式比较81

三 启示：选择合适的资本运营方式90

第三节 中外出版企业资本运营绩效比较91

一 中外出版企业资本增值情况比较91

二 中外出版企业资本运营的市场影响力比较94

三 启示：资本运营要能提高企业价值100

第四章 出版企业上市102

第一节 出版企业上市概述102

一 国外出版企业上市概况102

二 我国出版企业上市概况104

三 我国出版企业上市的必要性106

第二节 直接上市与间接上市107

一 我国出版企业直接上市的难点107

二 我国出版企业间接上市的优点108

三 案例：上海新华传媒股份有限公司借壳上市109

第三节 分拆上市与整体上市113

一 我国出版企业分拆上市的弊端114

二 我国出版企业整体上市的优点116

三 案例：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司的整体上市之路118

第五章 出版企业并购125

第一节 出版企业并购概述125

一 并购的界定125

二 国外出版企业并购概况127

三 我国出版企业并购概况132

第二节 并购动因分析134

一 从资本属性的角度分析135

二 从企业发展战略的角度分析136

三 案例：美国在线与时代华纳的世纪并购136

第三节 并购风险分析142

一 并购风险的表现143

二 并购风险的规避146

第六章 出版企业资产整合148

第一节 并购后整合概述148

一 并购后整合战略148

二 并购后整合类型150

三 并购后整合内容152

第二节 资本结构的优化153

一 我国上市出版企业资本结构特点154

二 优化上市出版企业资本结构的措施156

三 案例：新华传媒优化股权结构157

第三节 公司治理结构的完善160

一 我国出版企业公司治理结构存在的主要问题160

二 资本结构是公司治理的基础162

三 以人力资本产权为中心建立出版企业治理结构163

第四节 出版业务的调整165

一 业务整合是资本运营的物质内容165

二 业务调整的重点内容166

三 出版业务调整的措施169

四 案例：施普林格出版公司的内部业务调整172

结语179

一 对于促进出版业发展具有现实意义179

二 对于完善出版学学科体系具有理论意义181

参考文献183

一 外文文献183

二 中文文献186

后记195