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理论篇3

关于“国家品牌”建构与传播的思考&程曼丽3

提升纸媒品牌，才能有效应对多媒体挑战&黄悦 范以锦10

全媒体背景下的品牌传播&黄升民15

品牌力是媒体的核心竞争力——构建媒体品牌力评价体系&姚林17

全媒体战略环境下的传媒品牌创新&朱春阳26

提升媒体公信力 构建品牌传播力&王亚敏32

实践篇41

产品·品质·品牌&解国记41

辽宁报业传媒集团在改革创新中实现跨越式发展&姜凤羽45

湖南日报报业集团品牌建设探讨&覃晓光49

党报应对全媒体趋势创新品牌的思考&杜耀峰52

改革创新做大做强党报旗舰品牌&沙新61

南都全媒体品牌聚合式发展及策略&曹轲64

战略导向型的北青品牌新发展策略&张延平69

一幅漫画引发的品牌创新&赵国平74

《华商晨报》坚持走品牌运营之路&许丽81

开创现代都市婚恋新纪元——“《武汉晚报》姻缘会”铸造大武汉城市名片&林霓涛86

用主流意识塑造城市文化名片——《新晚报》在报业竞争中的品牌战略&叶鸿南91

权威品质 湖南品格 国际品位&潇湘晨报95

“五朵金花”探析——《重庆商报》全媒体整合之路&孙雯100

精彩源自创新 实力铸就品牌&支英珉105

968111呼叫中心的品牌运营模式&谢晶思 刘毅112

《跑腿新闻》栏目的实践与效应&彭平 危春勇116

《市场星报》品牌创新力探微&沈沛海 周平122

《南昌晚报》小记者营实践与城市晚报品牌塑造&何井126

旺盛的草根下蕴藏黄金——《大众证券报》服务品牌的形成与坚守&叶伟 苏冰130

地方广播电视报生存发展价值研究&郝丛华133

抡好“三板斧”把握“变身术”&梁爽138

核心传媒成就主流品牌&孙伟 刘兰星143

媒体品牌营销与管理在《嘉兴日报》的实践&蔡伟达147

地市报业品牌创新的有效探索&来永生151

打造媒体品牌 报业强势崛起&张宝富154

品牌创新打造经典文化盛会——首届中国画节成功背后的思考&许文海159

彰显旅游特色 塑造党报品牌&李跃梅162

从中国保险报业公司的发展观照报业的股份制改革&李建臣167

再塑《金华日报》的“金”字招牌&陈东170

县域媒体品牌化运作启示——《萧山日报》品牌成长故事&宣舒平175

县市报发展须树立“五个理念”&许钰染179

坚守本土，树立区域强势品牌&黄小彦183

时尚集团的多品牌战略及运营策略&刘江189

读者忠诚度与期刊品牌的成长&段景花192

人文关怀 时尚新锐 精英读本——《上海壹周》品牌故事&张克平196

公益齐鲁 公信天下&张蓓蓓 窦伟201

热线电话——城市广播频率的温暖品牌&葛阳206

努力办好中国社会科学网“首发论文”品牌专栏&周溯源210

报告篇217

中国媒体品牌指数排行榜（2011）&喻国明 中国人民大学舆论研究所217

一、研究背景及意义217

二、媒体品牌指数的指标设计218

三、所有评测媒体品牌指数总排行榜220

四、各类别媒体品牌指数排行榜225

五、中国媒体品牌指数排行榜的特点265

六、影响媒介品牌指数的因素269

七、相关结论271

中国报业品牌产业基础的分析报告&张祖健 上海大学品牌研究中心273

报业品牌基础之一 资讯产品及产品线273

报业品牌基础之二 商业资讯产品及产品线282

报业品牌基础之三 网络资讯产品和产品线286

报业品牌基础之四 社会信道产品及产品线293

报业品牌建设起点 报业产业链优势的价值引领295

中国广播电视品牌栏目（节目）建设与发展报告（2010-2011）&谭云明 中央财经大学传媒经济中心296

一、2010-2011年度广电品牌栏目（节目）建设的基本成就与经验296

二、2010-2011年度广电品牌栏目（节目）建设及发展的基本特点298

三、2010-2011年度广电品牌栏目（节目）建设的问题和担忧301

四、2012年度广电栏目（节目）品牌建设及发展趋势预测303

五、中国广电栏目（节目）品牌建设的系列建议305

六、中国广播电视品牌栏目（节目）建设和发展的成功案例分析323

跋339