图书介绍
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- 湖南省中等职业教育教材编审委员会编审；陈一凡主编；周发明，陈一凡，张才录，周发明编写 著
- 出版社： 长沙：湖南科学技术出版社
- ISBN：7535730035
- 出版时间：2000
- 标注页数：111页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：119页
- 主题词：
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图书目录
第一章 农产品营销概述1
第一节 市场农业与市场营销观念1
第二节 农产品营销的特点与意义4
第三节 农产品市场分析5
第二章 农产品市场调研10
第一节 农产品市场信息的概念及其收集与处理10
第二节 农产品市场调查的内容与方法12
第三节 农产品市场预测的内容与方法15
第三章 农产品市场营销决策与营销计划21
第一节 农产品市场营销决策21
第二节 农产品营销计划27
第四章 农产品营销的主要任务与组织形式31
第一节 我国农产品营销的主要任务31
第二节 农产品营销的组织形式33
第五章 农产品市场营销的基本原则与基本手段38
第一节 农产品市场营销的基本原则38
第二节 农产品营销的基本手段39
第六章 农产品市场营销人员45
第一节 农产品市场营销人员基本素质与能力要求45
第二节 农产品营销人员的仪表、语言与举止要求48
第七章 农产品目标市场策略53
第一节 目标市场的选择53
第二节 进入和占领目标市场策略54
第八章 农产品营销的产品策略61
第一节 农产品概念与农产品生命周期61
第二节 农产品营销的产品策略65
第九章 农产品营销的价格策略71
第一节 农产品的定价依据和定价目标71
第二节 农产品定价方法74
第三节 农产品定价策略78
第十章 农产品销售渠道策略82
第一节 农产品销售渠道的类型82
第二节 农产品市场83
第三节 中间商86
第四节 销售渠道的选择88
第十一章 农产品推销技巧91
第一节 选择和确定潜在目标对象的技巧91
第二节 接近目标对象技巧94
第三节 促进成交技巧97
案例一 天门市农民运销组织情况的调查104
案例二 实施龙头带动战略 推进南丰蜜橘产业化经营106
案例三 名牌 基地 市场——山东金乡开拓大蒜产地市场的启示108