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第一章　广告设计基础1

引导案例2

第一节　广告设计基础知识3

一、广告的历史3

二、广告设计中的文字设计5

第二节　广告设计的视觉要素与基础6

一、平面构成基础6

二、立体构成基础14

三、色彩构成基础20

第三节　位图图像和矢量图形的区别和运用37

一、位图图像37

二、矢量图形38

三、位图与矢量图比较38

四、位图图像与矢量图形的转化40

第四节　在实践中运用设计基础理论——封面设计实例41

一、创意分析41

二、制作步骤41

思考与练习50

实训课堂50

第二章　广告设计与制作的基本技术与技巧53

引导案例54

第一节　图形和图案设计55

一、图案设计基础55

二、象征图形设计基础61

第二节　广告插图设计63

一、广告插图设计概述63

二、广告插图设计要点66

第三节　使用电脑绘制插图67

一、Photoshop软件的简介68

二、用Photoshop软件绘制插图实例70

第四节　排版设计78

一、排版设计的基本原理78

二、版面设计与编排的基本方法87

第五节　在实践中积累广告设计的技术与技巧——汽车广告招贴92

一、“汽车广告设计”作品创意分析92

二、制作步骤93

思考与练习106

实训课堂106

第三章　印前设计DTP（桌面出版）基础概述107

引导案例108

第一节　桌面出版的基本原理109

一、彩色桌面出版系统概述109

二、彩色桌面出版系统的输入设备111

三、输入设备112

第二节　DTP的加工处理设备114

一、硬件和软件要求115

二、彩色电脑设计选用PC还是Mac115

三、选择正确的软件116

四、色彩管理116

五、电脑显色与印刷用色的区别117

六、电脑图像处理119

七、电脑设计处理图像与转换印刷颜色121

八、文字处理122

第三节　DTP的输出设备122

一、输出原理122

二、常用的输出设备123

三、正常输出的必备条件125

四、印前制作文件准备125

第四节　图文制作概述126

一、图文制作工作流程126

二、电脑软件和图形图像处理128

三、Illustrator软件的简介133

四、PageMaker 7.0软件简介135

第五节　DTP图文实例制作的流程和技巧——《影视文化》杂志设计实例138

一、创意分析138

二、制作步骤140

思考与练习155

实训课堂155

第四章　报刊广告设计概述157

引导案例158

第一节　报刊广告设计159

一、报刊广告159

二、报刊广告设计制作基础160

三、报刊广告设计制作流程163

四、报刊广告设计创意165

第二节　报纸广告设计的基本要点166

一、报纸广告的特点166

二、报纸广告设计的基本规律168

第三节　杂志广告的设计与编排要点173

一、杂志的广告媒介特征173

二、杂志广告特点173

三、杂志广告的设计编排175

第四节　国外优秀报纸欣赏179

一、标题的突出以及活泼的图文混排179

二、有特色的图文混排以及图文穿插179

三、井然有序的图文混排180

四、优秀报纸的共性181

第五节　报刊广告设计制作实例182

一、报纸广告的设计制作实例——《全民一起奥运》182

二、杂志广告的设计制作实例——《用心画出你的梦想》188

思考与练习197

实训课堂197

第五章　招贴设计制作概述199

引导案例200

第一节　招贴设计的基本特点202

一、现代国际招贴的风格202

二、招贴的优势、局限和功能206

第二节　招贴的设计内容及要点209

一、招贴设计的分类及设计要点209

二、招贴设计的构成要素213

第三节　招贴设计制作217

一、招贴广告的制作流程217

二、招贴广告的设计创意218

第四节　招贴设计制作实例222

一、公益招贴——“保护地球”实例制作222

二、商业海报——“音乐会海报”实例制作231

思考与练习243

实训课堂243

第六章　电脑辅助电视广告设计制作245

第一节 电视广告制作基础246

一、电视广告的特点246

二、电视广告的构成要素246

三、电视广告的分类247

四、电视广告的语言248

五、电视广告的制作流程251

六、电视广告画面组接与声画合成254

第二节　电视广告策划与创作256

引导案例256

一、电视广告策划的组成部分256

二、电视广告创意258

第三节　广告动画的设计要点262

一、广告动画静态效果图构图262

二、广告动画色彩262

三、广告动画文字263

四、广告动画节奏控制263

五、视觉冲击力263

第四节　电脑二维动画创作实例264

一、介绍二维动画软件Flash264

二、制作二维动画实例——汽车广告266

第五节 电脑三维动画创作实例275

一、三维动画软件3ds max介绍275

二、使用3dsmax制作产品广告——跳舞的可乐罐277

三、片头制作——生活广角290

第六节 电脑数字非线性编辑后期制作实例298

一、数字视频技术的发展298

二、Adobe Premiere概述299

三、简单电影制作实例——向往远方299

思考与练习309

实训课堂309

第七章　其他广告设计概述311

引导案例312

第一节　户外广告设计314

一、户外广告的基本形式314

二、户外广告的特点318

三、户外广告的设计要点319

四、户外广告设计实例——“2008全民奥运”灯箱320

第二节　宣传册和VI手册设计328

一、宣传册和VI手册设计的简介328

二、宣传册和VI手册设计实例——“LOVE”宠物医院宣传册332

三、VI手册的制作实例——学校的视觉系统347

第三节　DM单广告设计357

一、DM单广告357

二、DM单广告制作实例——亚述视觉公司10周年358

思考与练习368

实训课堂368

第八章　互联网络广告设计制作概述369

引导案例370

第一节　网络广告371

一、网络广告的形式372

二、网络广告的尺寸设计标准375

三、网络广告的格式及应用技术376

四、网络广告的特点376

第二节 网络广告的动作与设计377

一、网络广告运作的基本原则378

二、网络广告设计的主要形式378

第三节　网络广告的设计制作381

一、网络广告的设计制作流程381

二、网络广告的构成要素381

三、网络广告的设计策略384

第四节 网络广告设计实例制作386

一、酒杯广告386

二、使用Flash制作网络广告实例——公司庆典广告396

思考与练习407

实训课堂408

参考文献409