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Part 1 引爆流行：现象级爆品的诞生法则3

第1章 爆品革命：颠覆传统运营逻辑的商业新思维3

1.1爆品战略：唯有打造爆品才能生存3

爆品生存：互联网时代的通行证3

爆品战略背后的制胜逻辑5

初创企业如何打造爆品8

【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路11

1.2爆品法则：互联网爆品是怎么炼成的18

爆品为王：得爆品者得天下18

从产品到爆品蜕变的进阶路径20

三部曲：痛点、尖叫点、爆点22

后微商时代的爆品运营策略27

1.3爆品实践：褚橙爆红背后的商业启示录31

产品人格化，营销故事化31

市场细分化，渠道精细化33

借助互联网思维打造爆品35

提升地推转化率，实现KOL传播40

第2章 引爆定律：爆品思维下的产品价值裂变44

2.1制造流行：引爆一款现象级产品的诞生44

引爆点：制造流行的三大法则44

用户互动传播的“蝴蝶效应”49

引爆品牌：如何实现弯道超车51

【案例】360路由器：周鸿祎的爆品思维53

2.2引爆流行：利用社交红利快速引爆产品57

如何让产品引爆社交网络57

用户分享：零成本打造爆品59

互联网产品的三大引爆定律62

【案例】魅蓝：引爆流行背后的工匠精神64

2.3如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品69

传统餐饮业的爆品思维实践69

餐饮企业的思维与模式再造70

如何打造让顾客尖叫的爆品72

【案例】探鱼如何打造餐饮业不衰爆品74

Part 2 打造产品、聚焦单品、成就爆品81

第3章 从0到1：如何打造一款成功的产品81

3.1定位战略：新创企业如何精准定位产品81

围绕用户痛点与需求定位产品81

产品需要避免的两大定位误区83

核心价值、有形价值与增加价值85

【案例】九阳定位战略：一杯豆浆打天下88

3.2提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略92

产品差异化：为消费者深度画像92

在产品原料与设计方面提炼卖点94

工艺、渠道、功能方面的差异化96

以差异化服务与形象打造极致卖点97

3.3专注VS极致：从产品到爆品的升华与修炼100

专注与极致：产品的核心诉求100

市场聚焦：深挖用户内在需求103

专注产品与服务，保持迭代创新106

【案例】MUJI：打造极致产品的七大法则108

3.4爆品秘诀：老干妈如何成为“神级爆品”115

爆品秘诀一：极致的用户体验115

爆品秘诀二：打造品牌符号化117

爆品秘诀三：畅通的渠道网络119

第4章 单品聚焦：以雷霆之势占领消费市场121

4.1战略单品：聚焦品类，迅速抢占消费者心智121

单品制胜：聚焦资源实现单点突破121

战略单品的逻辑：单一，才有力量124

单品突破：如何打造一款战略单品126

4.2单品运营：构建强大的单品运营管理系统130

纵向做透：构建市场运营系统130

夯实内功：建设内部运营系统132

局部突破：以点带面的运营法则135

4.3超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营139

持续强化研发与设计体系139

建立企业价值链管理体系141

打造标准化品牌运营体系144

第5章 电商爆款：网店引流、运营、推广全攻略148

5.1爆款运营：店铺销暴增的运营实战技巧148

讲好故事：制定精准化内容营销148

挖掘痛点：满足用户的深度需求151

品类运营：爆款背后的品类思维153

回归本质：追求极致的产品体验158

【案例】故宫淘宝：IP打造的电商爆款161

5.2爆款推广：如何策划一场精准的营销活动170

电商爆款营销策划的前期准备170

电商爆款营销活动推广与维护172

新品上架如何快速引流打造爆款174

【案例】内容电商的爆款定律177

Part 3 引爆粉丝能量：爆品突围的营销路径187

第6章 粉丝裂变：社交红利时代的爆品营销187

6.1重构营销规则：聚粉、运营与营销转化187

粉丝经济时代的营销裂变187

以优质内容吸引留住粉丝191

社交红利的三大关键因素194

6.2构建以粉丝经济为核心的产品运营策略198

产品构建：产品形象IP化198

产品推广：激发用户参与200

产品转化：产品运营变现201

6.3品牌新体验：粉丝经济时代的品牌运营205

与用户建立精神层面的连接205

为粉丝塑造人格化品牌形象207

赋予品牌有内涵的故事内容209

第7章 口碑变现：如何让产品引发病毒式传播212

7.1口碑运营：如何构建产品的口碑效应212

以用户为主导，以产品为基石212

追求极致体验，赢得用户口碑215

构建用户社群，实现精准营销217

升级营销系统，提升引爆能力218

7.2组合口碑营销：如何以低成本玩转营销221

组合口碑营销：低成本的市场策略221

引发用户自动传播，避免负面口碑223

成功实施组合口碑营销的三个关键225

7.3社交营销：社交媒体时代的口碑传播策略227

激活社交能量：口碑创造品牌价值227

国外品牌如何在社交媒体上营销230

【案例】Burberry的社交营销实战策略234

7.4实体零售如何利用口碑营销实现利润增长240

零售的本质：以口碑赢得消费者240

口碑品：提升实体店的经营水平241

口碑品类管理：提升顾客回购率244

后记：只服务于有社会责任感的企业247