图书介绍
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- 张印平，马持节编著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811351224
- 出版时间：2009
- 标注页数：317页
- 文件大小：158MB
- 文件页数：324页
- 主题词：电视－广告－设计；电视－广告－制作
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图书目录
1 绪论1
1.1 电视广告的基本特征（传播优势与局限）1
1.2 电视广告的基本功能10
1.3 电视广告的分类12
1.4 电视广告溯源与展望14
2 电视广告创意16
2.1 电视广告创意的概念与特征16
2.2 电视广告创意的基本要求和原则21
2.3 电视广告创意的一般过程24
2.4 电视广告创意的思维方式25
2.5 电视广告创意的诉求方式28
2.6 电视广告创意与制作的关系37
3 电视广告创意的表现41
3.1 电视广告的画面41
3.2 电视广告的声音46
3.3 电视广告的文字53
3.4 电视广告蒙太奇56
4 电视广告文案创作75
4.1 电视广告文案的定义75
4.2 电视广告文案的特点和作用76
4.3 电视广告文案的表现形态80
4.4 电视广告文案的写作原则和要求95
4.5 电视广告文案的撰写技巧97
5 摄像器材的应用102
5.1 电视摄像机的基本结构和工作原理102
5.2 电视摄像机的分类及其主要性能113
5.3 电视摄像机的基本操作116
6 电视广告拍摄流程126
6.1 拍摄阶段的任务分工126
6.2 拍摄阶段的四个步骤130
7 电视广告摄像用光与照明134
7.1 光和色彩134
7.2 电视广告照明的功能137
7.3 照明灯具和灯光控制138
7.4 常用滤光镜146
7.5 场景的照明效果148
7.6 布光的方法150
7.7 室内照明155
7.8 室外照明157
7.9 准确用光161
8 电视广告的拍摄方法164
8.1 构图方法165
8.2 造型方法171
8.3 动感表现181
8.4 景别控制190
8.5 景深控制193
8.6 角度控制195
8.7 光影控制198
9 电视广告录音基础204
9.1 声音特性204
9.2 传声器207
9.3 录音设备209
9.4 电缆和接头212
9.5 拾音要素214
9.6 录音中的监听与审听216
9.7 广告片的声音设计与制作220
10 电视广告编辑技术229
10.1 电视编辑技术简史229
10.2 线性编辑系统231
10.3 非线性编辑系统239
11 电视广告编辑艺术260
11.1 电视广告编辑概述261
11.2 电视广告编辑思维266
11.3 电视广告编辑原则272
11.4 电视广告画面编辑276
11.5 电视广告声音编辑281
11.6 营造电视广告的结构和节奏287
12 电视广告效果测评295
12.1 测量电视广告传播效果的主要指标295
12.2 电视广告传播效果测评方法298
12.3 电视广告效果测评的时机选择304
后记316