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第一章　宏观走势：入境旅游形势扫描1

一、旅游全球化：当今旅游业最鲜明的时代主题2

二、大产业、大发展、大调整：全球旅游业三大态势7

三、发展迅速、特征鲜明：中国入境旅游总体回顾11

四、新形势、新定位、新路线：中国入境旅游战略远景14

第二章　特征解读：入境市场运行态势21

一、总量评价：相对增量较大、绝对规模不大22

二、客源输送：短距离流动、族群式拉动25

三、客源形态：团队驱动、散客辅佐26

四、产品结构：依赖拳头产品发力、依托一级目的地带动27

五、水平监测：效益弱于数量、粗放替代精细29

六、贡献评估：规模优势初具、直接贡献有限35

七、样本分析：以2006年前十月四川入境市场运行为例38

第三章　全景透视：入境旅游战略研究43

一、SWOT分析：对四川入境旅游的一种宏观透视44

二、四川入境旅游未来发展战略思考57

第四章　外贸视角：宏观发力助推市场65

一、入境旅游影响因素的定量分析：外贸指标与民航班次66

二、四川外贸之现状评述与走势预判79

三、外贸视角下的入境旅游发展机遇分析92

四、主要结论与发展建议108

第五章　民航视角：打造空中资源优势121

一、中国国际通达状况与入境旅游发展密切关联122

二、中国国际通达发展趋势预判137

三、四川入境旅游国际通达性分析141

四、主要结论与相关建议157

第六章　驱动机制：市场工作战略构架169

一、以“精准定位”为营销龙头，强化入境旅游整体形象品牌170

二、以“形象广告”为营销重点，面向境外公众展开宣传173

三、以“加大投入”为发力根基，完善入境旅游对外促销政策机体177

四、以“网络技术”为升级平台，零距离拓展国际市场181

五、以“专业运作”为行为基准，提升入境旅游工作效率185

六、以“借用外力”为能量补给，合纵连横展开宣传促销189

七、以“促进供给”为前行动力，全面改善入境旅游接待水平197

表4—1　分析数据的描述性统计指标值68

表4—2　相关系数矩阵（观测值个数：53）69

表4—3　相关系数矩阵（观测值个数：232）73

表4—4　2004年中国进出口额最大的500家企业中位于西部地区的公司85

表4—5　2006年前十月四川对外经济合作情况（万美元）90

表4—6　2004年四川投资总额列前十位的外商投资企业（万美元）94

表5—1　2006年夏秋中国通航国家分布及每周班次123

表5—2　中国各地区有国际航线直达的国家132

表5—3　中国全国国际航线通航城市情况133

表5—4　近期与中国签订双边航空安排协议或备忘录的国家139

表5—5　2006年西部门户城市国际通航国家142

表5—6　2006年夏秋连接成都的国际定期客运航班安排144

表5—7　2005年成都到三大门户枢纽的通达情况152

表6—1　四川旅游在全球范围内的品牌口号173

表6—2　2003年四川旅游在CCTV的推广理念175

表6—3　2003年四川旅游投放CCTV的广告效果定量评估175

表6—4　部分省市入境旅游奖励措施178

表6—5　四川旅游登录互联网情况181

表6—6　四川旅游信息的主要提供者182

表6—7　四川入境旅游宣传促销工作量化评估187

表6—8　2004年欧洲主要旅游批发商经营业绩190

表6—9　四川全省友好城市一览表192

表6—10　2005年VISA国际持卡人在华消费特征199

图2—1　2000—2005年四川入境旅游人次及全国排名23

图2—2　2000—2005年四川入境旅游人天数及全国排名23

图2—3　2000—2005年四川入境旅游收入及全国排名24

图2—4　2005年四川、云南占全国比重（％）24

图2—5　四川入境旅游客源结构图26

图2—6　四川欧美市场客源组织结构（％）27

图2—7　四川最受海外欢迎的目的地（选中次数）28

图2—8　2005年29省份均停留天数30

图2—9　2005年29省份均天花费（美元）30

图2—10　2005年29省份均停留天数排名31

图2—11　2005年29省份均天花费排名31

图2—12　2005年四川、云南百强国际社排名32

图2—13　2005年全国百强国际社地区分布33

图2—14　2005年全国及四川入境消费构成（％）34

图2—15　2005年四川及地州入境消费构成（％）34

图2—16　2005年西南六省份入境人次全国排名35

图2—17　2005年西南六省份入境外汇全国排名36

图2—18　2000—2005年四川旅游总收入占GDP比重37

图2—19　2005年四川入境旅游贡献情况37

图2—20　2006年前十月四川主要客源同比增长（％）38

图2—21　2006年前十月四川五大接待目的地（万人次）39

图2—22　2006年前三季度各省份进出口同比增长率（％）42

图3—1 “应建成哪种类型旅游目的地”（％）49

图3—2 “靠什么吸引海外游客来访”（％）49

图3—3　欧美游客获取四川信息的渠道（％）50

图4—1　2005年53国来华旅游人次及与中国进出口商品贸易额67

图4—2　2006年前九月53国来华旅游人次、每周班次及与中国进出口商品贸易额67

图4—3 2005年29省份接待入境人次与进出口商品额71

图4—4 2005年29省份接待入境人天次与进出口商品额71

图4—5 2005年29省份国际旅游收入与进出口商品额72

图4—6 2005年西部10省份进出口贸易额及全国排名75

图4—7 2005年西部10省份接待入境旅游人次及全国排名76

图4—8 2005年西部10省份接待入境旅游人天次及全国排名76

图4—9 2005年西部10省份国际旅游收入及全国排名77

图4—10　四川进出口总额及全国排名80

图4—11　四川进出口总额同比增长及全国排名80

图4—12　四川出口总额及全国排名81

图4—13　四川出口总额同比增长及全国排名81

图4—14　四川进口总额及全国排名82

图4—15　四川进口总额同比增长及全国排名82

图4—16　2000—2005年四川GDP及进出口占全国的比重及排名84

图4—17　2000—2005年四川外贸依存度及全国排名84

图4—18　2005年各省份外商投资企业个数及排名86

图4—19　2005年各省份外商投资企业总投资额（亿美元）及排名87

图4—20　2005年各省份外商投资企业净增投资（亿美元）及排名88

图4—21　2005年各省外份商投资企业净增外方注册资本（亿美元）及排名88

图4—22　1995—2006年四川实际利用外资额及排名90

图4—23　2004年四川对外经贸与入境旅游91

图4—24　截至2006年6月世界500强企业进入四川的形式95

图4—25　截至2006年6月在川设立企业的世界500强企业分布地区95

图4—26　截至2006年6月在川设立企业的世界500强来源96

图4—27　截至2006年6月在川设立企业的世界500强分布行业96

图4—28　2004年全国重点城市外贸进出口额（亿美元）及排名99

图4—29　2004年全国重点城市外贸进出口额增长（％）及排名99

图4—30　全国36座重点城市外贸依存度及排名100

图4—31　西部地区总部经济综合发展能力指数及排名101

图4—32　西部地区总部经济基础条件指数及排名101

图4—33　西部地区总部经济商务设施指数及排名102

图4—34　西部地区总部经济专业服务指数及排名102

图4—35　西部地区总部经济开放程度指数及排名103

图4—36　西部地区总部经济政府服务指数及排名103

图4—37　西部地区总部经济研发能力指数及排名104

图4—38　四川入境旅游发展模式阶段113

图5—1　2006年中国通往各大洲的定期客运航班数及其比重124

图5—2　2006年中国定期客运航班通航国家分布124

图5—3　2006年全国各地区国际航线通航国家个数126

图5—4　2006年全国各地区每周国际航班次数126

图5—5　六大地区通航国家个数127

图5—6　六大地区每周国际航班次数128

图5—7　华北地区国际通达国家分布129

图5—8　华东地区国际通达国家分布129

图5—9　中南地区国际通达国家分布130

图5—10　西北地区国际通达国家分布130

图5—11　西南地区国际通达国家分布131

图5—12　东北地区国际通达国家分布131

图5—13　2006年国际航空口岸通达国家等级分布及比例134

图5—14　2006年国际航空口岸班次等级分布及比例135

图5—15　国际航空口岸在六大地区分布情况136

图5—16　截至2006年中国航权实际利用情况138

图5—17　2005年四川十大客源国与每周航班次数145

图5—18 2006年成都到四川十大客源国直达指数149

图5—19 2006年北京到四川十大客源国直达指数150

图5—20 2006年上海到四川十大客源国直达指数150

图5—21 2006年广州到四川十大客源国直达指数151

图5—22 2006年三大门户到四川十大客源国的总直达指数151

图5—23 2006年成都经北京到四川十大客源国的通达指数153

图5—24 2006年成都经上海到四川十大客源国的通达指数154

图5—25 2006年成都经广州到四川十大客源国的通达指数154

图5—26 2006年成都经三大门户到四川十大客源国的通达指数155

图5—27 2006年成都到四川十大客源国的通达总指数156

图5—28 成都到三大门户枢纽的航空票价（元）和距离（公里）164

图5—29 2006年成都通达的国际城市及航线168

图6—1　境外游客对四川旅游的感知因素得分170

图6—2　四川旅游在全球范围内的定位172

图6—3　2004年CCTV-4城市形象广告版本选择（家）176

图6—4　2004年CCTV-4城市形象广告投放行程（数量：家；费用：千元）176

图6—5　入境游客到川后获取信息渠道（％）183

图6—6　到川境外游客预订本次旅行渠道（％）183

图6—7　到川游客入境口岸（％）194

图6—8　结束访川后的流向（％）194

图6—9　访川境外游客最想去的中国各地（％）195

专文3—1　四川国际旅游产品储备45

专文3—2　中国入境旅游面临三大历史机遇52

专文3—3　外交、外贸、民航 “三驾马车”拉动中国入境旅游增长53

专文3—4　中国入境旅游面临四大挑战55

专文3—5　四川入境旅游宜打造“注意力经济”载体59

专文3—6　中国入境旅游已实现“客源全球化”64

专文4—1　2006年前十月四川进出口总额居西部第一83

专文4—2　2006年前十月四川利用外资情况89

专文4—3　产业政策鼓励外资西进92

专文4—4　综合成本和环境优势吸引外资西进93

专文4—5　世界500强企业加速落户四川97

专文4—6　成都成为中国五大服务外包基地城市之一97

专文4—7　成都成为中国十一家软件出口基地之一98

专文4—8　四川成都将拥有七国总领事馆98

专文4—9　重庆总部经济之强项：中心商务区（CBD）104

专文4—10　四川提出“成都要建成跨国公司区域总部”105

专文4—11　中国—东盟15年间经贸关系105

专文4—12　中国与东盟间次区域经贸合作106

专文4—13　2006年中印关系进程107

专文4—14　2006年中巴关系进程107

专文4—15　泛珠三角“一核、二扇、三圈、五轴线”区域综合交通体系108

专文4—16　2006年起中国将履行的外经贸安排和税收优惠111

专文4—17　世界旅游组织对“商务旅行”的定义115

专文4—18　拓展商务旅行市场空间巨大115

专文5—1　2006年全国民航冬春航班新安排136

专文5—2　国际定期航线的开通与运营137

专文5—3　中加、中韩新增航权安排以及中国近期将签订的新航空协议140

专文5—4　中国内地与香港间航空运输安排140

专文5—5　成都双流国际机场142

专文5—6　成都打造中国西部枢纽门户机场143

专文5—7　荷航成都—阿姆斯特丹航线首航成功145

专文5—8　西部机场新建、扩建规划161

专文5—9　中国民航总局鼓励西部民航发展的具体措施163

专文5—10　成都经香港延伸至台北的航线将开通165

专文5—11　四川航空公司与重庆机场联手推出中转联程航线166

专文5—12　国际不定期飞行的规定167

专文5—13　中国第一家商务旅游包机公司成立167

专文6—1　广告——旅游目的地营销的最有效载体174

专文6—2　全球最知名的入境旅游促销机构——法兰西之家177

专文6—3　德国国家旅游局简介177

专文6—4　湖南百万大奖扶助入境旅游180

专文6—5　大连打造并成功注册“浪漫之都”品牌186

专文6—6　“四轮驱动”：瑞士入境旅游营销模式188

专文6—7　广西与泰国旅行商签订营销代理协议189

专文6—8　成都宜考虑引进“城市环线观光游览双层车”198

专文6—9　2005年四川第一大客源台湾VISA高端持卡人在华消费特征199

一、根据《中国旅游统计年鉴》（相关年份）及相关政府网站资料整理图2—1　2000—2005年四川入境旅游人次及全国排名23

图2—2 2000—2005年四川入境旅游人天数及全国排名23

图2—3 2000—2005年四川入境旅游收入及全国排名24

图2—4 2005年四川、云南占全国比重（％）24

图2—8 2005年29省份人均停留天数30

图2—9 2005年29省份人均天花费（美元）30

图2—10 2005年29省份人均停留天数排名31

图2—11 2005年29省份人均天花费排名31

图2—14 2005年全国及四川入境消费构成（％）34

图2—16 2005年西南六省份入境人次全国排名35

图2—17 2005年西南六省份入境外汇全国排名36

图4—7 2005年西部10省份接待入境旅游人次及全国排名76

图4—8 2005年西部10省份接待入境旅游人天次及全国排名76

图4—9 2005年西部10省份国际旅游收入及全国排名77

二、根据《中国统计年鉴》（2000—2006年）数据整理84

图4—16 2000—2005年四川GDP及进出口占全国比重及排名84

图4—17 2000—2005年四川外贸依存度及全国排名84

图4—18 2005年各省份外商投资企业个数及排名86

图4—19 2005年各省份外商投资企业总投资额（亿美元）及排名87

图4—20 2005年各省份外商投资企业净增投资（亿美元）及排名88

图4—21 2005年各省份外商投资企业净增外方注册资本（亿美元）及排名88

图4—22 1995—2006年四川实际利用外资额及排名90

三、根据《四川旅游统计便览》及工作简报整理（四川省旅游局，2006年）图2—5 四川入境旅游客源结构图26

图2—15 2005年四川及地州入境消费构成（％）34

图2—18 2000—2005年四川旅游总收入占GDP比重37

图2—19 2005年四川入境旅游贡献情况37

图2—20 2006年前十月四川主要客源同比增长（％）38

图2—21 2006年前十月四川五大接待目的地（万人次）39

四、根据《中国城市年鉴》（2005年）数据计算整理99

图4—28 2004年全国重点城市外贸进出口额（亿美元）及排名99

图4—29 2004年全国重点城市外贸进出口额增长（％）及排名99

图4—30 全国36座重点城市外贸依存度及排名100

五、根据四川省统计局官方网站数据信息整理91

图4—23 2004年四川对外经贸与入境旅游91

图4—24 截至2006年6月世界500强企业进入四川的形式95

图4—25 截至2006年6月在川设立企业的世界500强企业分布地区95

图4—26 截至2006年6月在川设立企业的世界500强来源96

图4—27 截至2006年6月在川设立企业的世界500强分布行业96

专文4—5　世界500强企业加速落户四川97

专文4—8　四川成都将拥有七国总领事馆98

专文4—10　四川提出“成都要建成跨国公司区域总部”105

六、根据《2005年全国旅行社业务年检报告》整理32

图2—12　2005年四川、云南百强国际社排名32

图2—13　2005年全国百强国际社地区分布33

七、研究人员网络及现场问卷调查173

表6—1　四川旅游在全球范围内的品牌口号173

表6—5　四川旅游登录互联网情况181

表6—6　四川旅游信息的主要提供者182

图2—6　四川欧美市场客源组织结构（％）27

图2—7　四川最受海外欢迎的目的地（选中次数）28

图3—1 “应建成哪种类型旅游目的地”（％）49

图3—2 “靠什么吸引海外游客来访”（％）49

图3—3　欧美游客获取四川信息的渠道（％）50

图6—1　境外游客对四川旅游的感知因素得分170

图6—2　四川旅游在全球范围内的定位172

图6—5　入境游客到川后获取信息渠道（％）183

图6—6　到川境外游客预订本次旅行渠道（％）183

图6—7　到川游客入境口岸（％）194

图6—8　结束访川后的流向（％）194

图6—9　访川境外游客最想去的中国各地（％）195

八、根据《2005年中国区旅游消费报告》数据整理（VISA,2006年）表6—10　2005年VISA国际持卡人在华消费特征199

专文6—9　2005年四川第一大客源台湾VISA高端持卡人在华消费特征199

九、根据中国民航总局数据及相关文件计算整理123

表5—1　2006年夏秋中国通航国家分布及每周班次123

表5—2　中国各地区有国际航班直达的国家132

表5—3　中国全国国际航线通航城市情况133

表5—4　近期与中国签订双边航空安排协议或备忘录的国家139

表5—5 2006年西部门户城市国际通航国家142

表5—6 2006年夏秋连接成都的国际定期客运航班安排144

表5—7 2005年成都到三大门户枢纽的通达情况152

图5—1 2006年中国通往各大洲的定期客运航班数及其比重124

图5—2 2006年中国定期客运航班通航国家分布124

图5—3 2006年全国各地区国际航线通航国家个数126

图5—4 2006年全国各地区每周国际航班次数126

图5—5　六大地区通航国家个数127

图5—6　六大地区每周国际航班次数128

图5—7　华北地区国际通达国家分布129

图5—8　华东地区国际通达国家分布129

图5—9　中南地区国际通达国家分布130

图5—10　西北地区国际通达国家分布130

图5—11　西南地区国际通达国家分布131

图5—12　东北地区国际通达国家分布131

图5—13　2006年国际航空口岸通达国家等级分布及比例134

图5—14　2006年国际航空口岸班次等级分布及比例135

图5—15　国际航空口岸在六大地区分布情况136

图5—16　截至2006年中国航权实际利用情况138

图5—17　2005年四川十大客源国与每周航班次数145

图5—18 2006年成都到四川十大客源国直达指数149

图5—19 2006年北京到四川十大客源国直达指数150

图5—20 2006年上海到四川十大客源国直达指数150

图5—21 2006年广州到四川十大客源国直达指数151

图5—22 2006年三大门户到四川十大客源国的总直达指数151

图5—23 2006年成都经北京到四川十大客源国的通达指数153

图5—24 2006年成都经上海到四川十大客源国的通达指数154

图5—25 2006年成都经广州到四川十大客源国的通达指数154

图5—26 2006年成都经三大门户到四川十大客源国的通达指数155

图5—27 2006年成都到四川十大客源国的通达总指数156

图5—28 成都到三大门户枢纽的航空票价（元）和距离（公里）164

专文5—1 2006年全国民航冬春航班新安排136

专文5—3　中加、中韩新增航权安排以及中国近期将签订的新航空协议140

专文5—4　中国内地与香港间航空运输安排140

专文5—8　西部机场新建、扩建规划161

专文5—9　中国民航总局鼓励西部民航发展的具体措施163

专文5—12　国际不定期飞行的规定167

专文5—13　中国第一家商务旅游包机公司成立167

十、中央电视台《中国城市／旅游品牌广告传播研究报告》（2005—2006年）表6—2　2003年四川旅游在CCTV的推广理念175

表6—3　四川旅游投放CCTV的广告效果定量评估175

图6—3　2004年CCTV-4城市形象广告版本选择（家）176

图6—4　2004年CCTV-4城市形象广告投放行程（数量：家；费用：千元）176

十一、根据《2005—2006年中国总部经济发展报告》（赵弘主编，社会科学文献出版社，2005年）数据制图图4—31　西部地区总部经济综合发展能力指数及排名101

图4—32　西部地区总部经济基础条件指数及排名101

图4—33　西部地区总部经济商务设施指数及排名102

图4—34　西部地区总部经济专业服务指数及排名102

图4—35　西部地区总部经济开放程度指数及排名103

图4—36　西部地区总部经济政府服务指数及排名103

图4—37　西部地区总部经济研发能力指数及排名104

十二、根据中国国家旅游局相关工作简报整理178

表6—4　部分省市入境旅游奖励措施178

表6—7　四川入境旅游宣传促销工作量化评估187

表6—8　2004年欧洲主要旅游批发商经营业绩190

专文4—17　世界旅游组织对“商务旅行”的定义115

专文6—2　全球最知名的入境旅游促销机构——法兰西之家177

专文6—3　德国国家旅游局简介177

专文6—4　湖南百万大奖扶助入境旅游180

专文6—5　大连打造并成功注册“浪漫之都”品牌186

专文6—6　“四轮驱动”：瑞士入境旅游营销模式188

专文6—7　广西与泰国旅行商签订营销代理协议189

十三、由统计软件STATA.8.0根据《中国统计年鉴》（2006年）、中国商务部、中国民航总局数据计算表4—1　分析数据的描述性统计指标值68

表4—2　相关系数矩阵（观测值个数：53）69

表4—3　相关系数矩阵（观测值个数：232）73

十四、根据中国商务部官方网站数据及相关信息整理（部分数据来自中国国家旅游局、中国民航总局）表4—4 2004年中国进出口额最大的500家企业中位于西部地区的公司85

表4—5 2006年前十月四川对外经济合作情况（万美元）90

表4—6 2004年四川投资总额列前10位的外商投资企业（万美元）94

图2—22 2006年前三季度各省份进出口同比增长率（％）42

图4—1 2005年53国来华旅游人次及与中国进出口商品贸易额67

图4—2 2006年前九月53国来华旅游人次、每周班次及与中国进出口商品贸易额67

图4—3 2005年29省份接待入境人次与进出口商品额71

图4—4 2005年29省份接待入境人天次与进出口商品额71

图4—5 2005年29省份国际旅游收入与进出口商品额72

图4—6 2005年西部10省份进出口贸易额及全国排名75

图4—10　四川进出口总额及全国排名80

图4—11　四川进出口总额同比增长及全国排名80

图4—12　四川出口总额及全国排名81

图4—13　四川出口总额同比增长及全国排名81

图4—14　四川进口总额及全国排名82

图4—15　四川进口总额同比增长及全国排名82

专文4—1　2006年前十月四川进出口总额居西部第一83

专文4—2　2006年前十月四川利用外资情况89

专文4—6　成都成为中国五大服务外包基地城市之一97

专文4—7　成都成为中国十一家软件出口基地之一98

专文4—11　中国—东盟15年间经贸关系105

专文4—12　中国与东盟间的次区域经贸合作106

专文4—13　2006年中印关系进程107

专文4—14　2006年中巴关系进程107

专文4—16　2006年起中国将履行的外经贸安排和税收优惠111

十五、根据四川省人民政府官方网站信息整理192

表6—9　四川全省友好城市一览表192

十六、根据成都双流国际机场网站信息整理168

图5—29　2006年成都通达的国际城市及航线168

专文5—5　成都双流国际机场142

十七、根据中宏数据库信息整理92

专文4—3　产业政策鼓励外资西进92

专文4—4　综合成本和环境优势吸引外资西进93

专文4—9　重庆总部经济之强项：中心商务区（CBD）104

专文4—15　泛珠三角“一核、二扇、三圈、五轴线”区域综合交通体系108

十八、根据《国际航空法》（赵维田著，社会科学文献出版社，2000年）相关内容摘出专文5—2　国际定期航线的开通与运营137

十九、摘编自《成都日报》消息143

专文5—6　成都打造中国西部枢纽门户机场143

专文5—7　荷航成都-阿姆斯特丹航线首航成功145

二十、摘编自四川新闻网消息165

专文5—10　成都经香港延伸至台北的航线将开通165

二十一、摘编自《重庆商报》消息166

专文5—11　四川航空公司与重庆机场联手推出中转联程航线166

二十二、根据四川省旅游局网站素材整理45

专文3—1　四川国际旅游产品储备45

专文3—5　四川入境旅游打造“注意力经济”载体59

专文6—8　成都宜考虑引进“城市环线观光游览双层车”198

二十三、根据匡林个人研究成果整理113

图4—38　四川入境旅游发展模式阶段113

专文3—2　中国入境旅游面临三大历史机遇52

专文3—3　外交、外贸、民航“三驾马车”拉动中国入境旅游增长53

专文3—4　中国入境旅游面临四大挑战55

专文3—6　中国入境旅游已实现“客源全球化”64

专文4—18　拓展商务旅行市场空间巨大115

专文6—1　广告——旅游目的地营销的最有效载体174