图书介绍
运输市场营销学 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘作义，赵瑜主编 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：9787113111335
- 出版时间：2010
- 标注页数：344页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：356页
- 主题词：交通运输业－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 运输市场与运输市场营销4
第一节 市场1
第二节 市场营销8
第三节 服务与服务营销14
第四节 运输市场21
第五节 运输市场营销24
复习思考题27
第二章 运输市场分析28
第一节 运输市场营销环境分析28
第二节 运输需求分析41
第三节 运输消费者行为分析52
复习思考题59
第三章 运输市场调查60
第一节 运输市场调查概述60
第二节 运输市场调查方法69
第三节 运输市场调查技术80
第四节 运输市场调查案例87
复习思考题90
第四章 运输市场预测91
第一节 运输市场预测的含义和内容91
第二节 运输市场预测的步骤和方法95
第三节 定性预测方法100
第四节 定量预测方法106
复习思考题119
第五章 运输市场细分及目标市场选择120
第一节 运输市场细分120
第二节 运输企业目标市场选择127
第三节 运输产品的市场定位137
复习思考题142
第六章 运输产品策略143
第一节 运输产品概念143
第二节 运输产品的生命周期148
第三节 运输产品组合策略153
第四节 运输企业品牌与包装策略156
第五节 运输企业服务策略163
第六节 运输企业新产品开发策略167
第七节 运输产品策略案例173
复习思考题180
第七章 运输价格策略181
第一节 运输产品定价原理181
第二节 运输企业定价决策与方法185
第三节 运输企业价格策略191
第四节 运输企业价格管理案例195
复习思考题200
第八章 运输企业分销渠道策略201
第一节 运输产品分销渠道概述202
第二节 运输企业分销渠道决策209
第三节 运输企业分销渠道管理215
复习思考题219
第九章 运输企业促销策略220
第一节 运输企业促销的基本理论220
第二节 运输企业广告226
第三节 运输企业营业推广231
第四节 运输企业人员推销238
第五节 运输企业公共关系241
第六节 运输企业促销策略案例248
复习思考题250
第十章 运输企业网络营销251
第一节 网络营销基本概念251
第二节 运输企业网络营销的含义和特点256
第三节 运输企业网络营销策略261
第四节 运输企业网络营销案例275
复习思考题280
第十一章 运输市场营销管理281
第一节 运输企业战略规划与营销过程281
第二节 运输市场营销计划287
第三节 运输市场营销组织294
第四节 运输市场营销计划执行与控制300
复习思考题305
第十二章 运输市场营销信息系统306
第一节 运输市场营销信息系统概述306
第二节 运输市场营销信息系统构成314
第三节 运输市场营销信息系统设计318
第四节 运输市场信息管理系统实例329
复习思考题342
参考文献343