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一、奔驰品牌的历史1

二、奔驰品牌在中国5

三、奔驰品牌的人物9

1.历史人物10

2.现任总裁13

四、奔驰品牌的产品15

1.奔驰品牌在国际市场的产品16

（1） C级车的主要产品16

（2） E级车的主要产品17

（3） S级车的主要产品17

2.奔驰品牌在中国市场的产品18

五、奔驰品牌的位置19

（1）奔驰品牌在国际市场的位置20

（2）奔驰品牌在中国市场的位置20

六、奔驰品牌的营销案例21

1.奔驰品牌在国际市场的营销案例22

（1）汽车赛事营销22

①梅赛德斯-奔驰的赛车生涯22

②与迈凯轮合作27

（2）体育赛事营销29

①奔驰继续赞助携手东盟巡回赛30

②梅塞德斯-奔驰继续与索伦斯坦的合作31

③梅赛德斯-奔驰赞助2006国际马术联合会世界马术大赛33

④梅塞德斯-奔驰赞助少年足球队34

⑤奔驰赞助国际职业网球联合会（ATP）35

（3）文化艺术营销36

（4）名人营销38

约翰·温斯顿·列侬38

2.奔驰在中国的营销案例42

（1）汽车赛事营销42

①梅赛德斯-奔驰F1车队闪耀浦江42

②“银箭”炫技上海F1赛场43

③2008年一级方程式赛车44

④2007年一级方程式赛车45

（2）体育赛事营销47

①2007网球大师杯赛正式开拍47

②冠名2008年中国网球大奖赛48

③启动网球“明日之星”计划49

④“明日之星”青少年网球夏令营50

⑤“明日之星”青少年网球夏令营南京训练营51

⑥“明日之星”青少年网球夏令营广州夏令营52

⑦网球“明日之星”走进北京校园52

⑧“明日之星”青少年网球南京训练营53

⑨2008中国网球大奖赛54

⑩2007年中国网球公开赛55

⑾2006年高尔夫球赛56

⑿2007年高尔夫球赛57

⒀2008年高尔夫球赛57

⒁中国台湾“挥杆行善”58

（3）体验式营销61

①2007安全技术全球巡演驶入中国63

②全新C级车在杭州上市64

③S 600、S 65 AMG推出豪华升级版65

④推出M级十年限量版车型66

⑤Mercedes-AMG正式登陆中国66

⑥S 350加长版再推升级版67

⑦S 350上市68

⑧全新GLK上市68

⑨全新B 200旅行车接受预订68

⑩CLS轿跑车上市69

⑾“Driving Thrill”试驾活动70

（4）音乐营销80

①梅赛德斯-奔驰倾情呈现李云迪中国演奏会80

②“小提琴女神”穆特点亮希望之光80

③奔驰的夏日爵士派对81

④奔驰世纪古典音乐年，慕特小提琴独奏会82

⑤举办奔驰世纪古典音乐年83

⑥奔驰与柏林爱乐12把大提琴共奏84

⑦奔驰的卡瑞拉斯经典之夜86

⑧奔驰的郑京和小提琴协奏曲之夜87

⑨奔驰2005年的古典音乐87

⑩奔驰的三重奏89

⑾Phantom降临89

（5）展会营销89

①2007日内瓦国际车展89

②2008年广州车展91

③2008巴黎车展92

④2008日内瓦国际车展93

⑤2008年第4届长沙车展94

⑥2008年成都车展94

⑦2008年大连车展94

⑧2008年哈尔滨车展95

⑨2008年沈阳车展95

⑩2008年昆明车展96

⑾2008海峡西岸（厦门）车展96

⑿2008年深圳车展96

⒀2008年北京车展97

（6）社会事件营销97

①梅赛德斯-奔驰与联合国教科文组织携手启动自然保护项目97

②梅赛德斯-奔驰欧亚之旅参与车辆“花落各家”99

③奔驰“自然之道”寻胜中国神奇喀斯特100

④捐助大熊猫，发起保护喀斯特101

⑤努力的奔驰102

（7）文化营销102

①赞助“国家精神造就者荣誉”颁奖大典102

②国家大剧院第一家战略合作伙伴105

（8）绿色营销106

（9）名人营销108

①周杰伦108

②章子怡122

③李冰冰代言奔驰车125

七、渠道营销127

（1）渠道变化128

①荣登汽车售后服务满意度调查榜首128

②梅赛德斯-奔驰获奖经销商欧洲行128

③2008“冬日之光”保养活动129

④嘉奖经销商延续星徽服务129

（2）奔驰中国的失败案例131

八、经销商竞争地图143

一、萨博品牌的历史153

二、萨博品牌在中国157

三、萨博品牌的人物（略）159

四、萨博品牌的产品161

五、萨博品牌的位置165

六、萨博品牌的营销案例167

1.萨博品牌在国际市场的营销案例168

（1）文化艺术营销168

①文化萨博168

②书写的萨博169

③学习的萨博170

（2）社会事件营销170

（3）展会营销172

（4）事件营销173

2.萨博品牌在中国的营销案例175

（1）体验式营销175

①飞行的萨博175

②飞行的王者归来178

③回味飞行179

④飞行升级180

⑤萨博开启的梦想183

⑥实惠的萨博185

（2）车展营销186

①2006年杭州车展186

②2007上海车展186

③2007年广州车展188

④2008年北京车展188

⑤2008年广州车展188

（3）广告营销189

（4）体育赛事营销190

（5）文化艺术营销191

（6）绿色营销195

七、渠道营销197

八、经销商竞争地图203

一、沃尔沃品牌的历史207

二、沃尔沃品牌在中国211

三、沃尔沃品牌的人物213

历史人物214

（1）阿萨尔·加比利尔森（Assar Gabrielsson）214

（2）古斯塔夫·拉尔森（Gustav Larson）214

四、沃尔沃品牌的产品215

五、沃尔沃品牌的位置（略）221

六、沃尔沃品牌的营销案例223

1.沃尔沃品牌在国际市场的营销案例224

（1）体育赛事营销224

①沃尔沃环球帆船赛224

②哥德堡号的动力227

③沃尔沃的海上马拉松229

④沃尔沃的高尔夫232

（2）绿色营销234

①沃尔沃环境奖234

②沃尔沃探索奖235

2.沃尔沃品牌在中国市场的营销案例238

体育赛事营销238

①“哥德堡Ⅲ”号抵达中国238

②14届高尔夫的主角239

③独特的精英赛240

七、渠道营销（略）241

八、经销商竞争地图243

一、林肯品牌的历史251

二、林肯品牌在中国255

三、林肯品牌的人物257

四、林肯品牌的产品261

五、林肯品牌的位置（略）263

六、林肯品牌的营销案例265

1.林肯品牌在国际市场的营销案例266

（1）名人营销266

（2）体育赛事营销270

（3）文化艺术营销272

（4）影视营销272

2.林肯品牌在中国市场的营销案例274

（1）体育赛事营销274

（2）文化艺术营销275

（3）音乐营销276

七、渠道营销（略）279

八、经销商竞争地图（略）281