图书介绍
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- 高云龙，朱李明主编 著
- 出版社： 北京：社会科学文献出版社
- ISBN：7801490584
- 出版时间：1998
- 标注页数：474页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：485页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
第一章 现代市场营销学概述1
第一节 现代营销学的形成、发展2
第二节 市场营销学的性质、对象和方法8
第三节 营销管理的任务14
第四节 市场营销管理的指导思想17
第五节 大市场营销25
第二章 营销环境分析31
第一节 营销环境分析的意义31
第二节 宏观环境分析35
第三节 微观环境分析49
第一节 市场的概念和消费者市场分析的方法57
第三章 消费者市场和购买行为57
第二节 影响消费者购买行为的因素64
第三节 消费者购买决策过程84
第四章 组织市场和购买行为91
第一节 生产者市场购买行为分析91
第二节 转卖者市场购买行为分析102
第三节 政府市场购买行为分析106
第五章 企业战略计划和营销管理程序109
第一节 企业战略计划109
第二节 市场营销管理程序124
第一节 企业营销调研的必要性132
第六章 企业的营销调研与信息系统132
第二节 营销信息系统134
第三节 营销调研过程139
第七章 市场需求的测量与商场预测147
第一节 市场需求测量的主要概念147
第二节 估计目前市场需来的方法153
第三节 预测未来市场需求的方法156
第八章 市场细分化、目标化和定位165
第一节 市场细分化、目标化和定位的意义165
第二节 市场细分的依据168
第三节 目标市场177
第四节 市场定位183
第九章 产品决策189
第一节 产品的概念和产品分类189
第二节 产品组合决策194
第三节 产品质量形象塑造203
第四节 品牌决策210
第五节 包装决策222
第六节 服务225
第十章 产品寿命周期和新产品开发232
第一节 产品寿命周期及各阶段策略232
第二节 新产品开发241
第十一章 价格决策256
第一节 价格策略在营销中的作用256
第二节 企业定价的依据258
第三节 企业定价的方法266
第四节 企业定价的策略272
第五节 价格变动和企业的对策281
第十二章 分销方式决策285
第一节 分销渠道的涵义与类型285
第二节 经销288
第三节 自销295
第四节 代销299
第十三章 零售、批发和实体分配决策302
第一节 零售商业302
第二节 批发商业316
第三节 实体分配决策325
第十四章 促销决策342
第一节 促销的基本概念和作用342
第二节 人员推销策略356
第三节 营业推广策略376
第四节 公共关系策略380
第一节 广告的概念与功能386
第十五章 广告决策386
第二节 广告的效果研究391
第三节 广告媒体决策397
第四节 广告效果测定403
第十六章 竞争者分析和竞争性营销策略407
第一节 竞争者分析407
第二节 竞争性定位413
第三节 市场领先者的策略415
第四节 市场挑战者的策略421
第五节 市场追随者的策略423
第六节 市场利基者的策略425
第十七章 市场营销组织与控制428
第一节 市场营销组织428
第二节 市场营销控制435
第十八章 企业国际市场营销444
第一节 企业国际市场营销的性质和重要性444
第二节 国际市场营销环境分析448
第三节 国际市场营销的产品策略460
第四节 国际市场营销的渠道策略464
第五节 国际市场营销的定价策略466
第六节 国际市场营销的促销策略468
第七节 国际市场营销的部门组织473