图书介绍
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- 姜智彬，张士勇编著 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：7810933930
- 出版时间：2006
- 标注页数：291页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：297页
- 主题词：广告公司－企业管理
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图书目录
第一章 广告公司经营与管理的内涵1
第一节 广告公司经营与管理的概念界定1
第二节 广告公司经营与管理的现状分析7
第三节 广告公司经营与管理的研究框架22
第二章 广告公司的经营伦理28
第一节 广告经营伦理的社会作用28
第二节 广告经营伦理的影响因素31
第三节 广告经营伦理的失范分析37
第三章 广告公司的经营机制50
第一节 广告代理制度的发展51
第二节 广告代理制度的内涵58
第三节 广告代理制度的趋势68
第四章 广告公司的经营业务81
第一节 广告公司的业务内容82
第二节 广告公司的核心能力95
第三节 广告公司的赢利模式100
第五章 广告公司的经营战略105
第一节 广告公司的经营市场105
第二节 广告公司的经营环境111
第三节 广告公司的经营战略116
第六章 广告公司的管理架构131
第一节 广告公司的组织机构132
第二节 广告公司的组织整合138
第三节 广告公司的组织权力144
第七章 广告公司的客户管理158
第一节 广告公司的客户识别159
第二节 广告公司的客户开发164
第三节 广告公司的客户维系177
第八章 广告公司的财务管理189
第一节 广告公司的成本管理189
第二节 广告公司应收账款管理195
第三节 广告公司的利润管理197
第九章 广告公司的文化管理201
第一节 广告公司文化管理的缘起202
第二节 广告公司文化管理的内涵208
第三节 广告公司文化管理的措施219
第十章 广告公司经营与管理新趋势234
第一节 新理念呼唤广告公司新部门234
第二节 新媒体催生广告经营新业务241
第三节 新时代要求广告管理新模式251
附录 广告经营管理法规268
第一部分 关于广告经营审查的法规268
第二部分 关于广告经营资质的法规275
第三部分 关于广告服务收费的法规280
第四部分 关于广告检测审查的法规284
第五部分 关于公益广告的法规285
第六部分 关于合同示范文本和档案管理的法规286
后记291