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第1章 观光研究与观光规划1

1.1引言：观光的增长2

1.2观光与观光研究3

1.2.1相关概念辨析：休闲、游憩、观光与度假3

1.2.2观光产业的广泛关联性8

1.2.3观光研究的综合性10

1.2.4观光规划及发展14

1.3观光规划的多学科支持17

1.3.1观光系统理论18

1.3.2地理学与区域科学21

1.3.3城市与区域规划22

1.3.4经济学与管理科学23

1.3.5生态学与景观学24

1.3.6人类学与社会学26

1.3.7心理学与行为科学29

1.3.8历史学、考古学和遗产研究29

1.4观光规划的类型及案例31

1.4.1区域观光规划32

1.4.2目的地观光规划（城市观光规划）35

1.4.3观光区规划37

1.5观光规划的技术要求38

1.5.1观光规划的方法38

1.5.2观光规划的基本模式45

1.5.3观光规划的编制程式57

问题与讨论60

第2章 观光市场分析与预测61

2.1观光市场资料搜集与分析64

2.1.1现场流量测定与现状特征调查64

2.1.2历史资料搜集与分析68

2.1.3观光市场特征及其影响因素分析69

2.2观光需求预测理论与技术80

2.2.1客源市场空间分析80

2.2.2观光需求预测定量方法88

2.2.3观光需求预测定性方法95

2.3旅客消费行为98

2.3.1旅客动机理论98

2.3.2旅客类型和市场细分100

2.3.3旅客目的地选择103

2.3.4观光消费者行为模型106

问题与讨论108

第3章 观光资源调查与评价109

3.1观光资源分类111

3.2观光资源调查与创新115

3.2.1一般资源调查115

3.2.2新资源的发现116

3.2.3资源（产品）创新117

3.3观光资源利用价值评价118

3.3.1景观美学品质评价119

3.3.2观光资源观光价值评价122

3.3.3观光资源度假价值评价123

3.3.4观光资源市场价值评价（观光目的地吸引力评价）130

3.3.5观光资源评价技术132

3.4观光资源定价133

3.4.1.旅行费用法135

3.4.2享乐定价法138

3.4.3享乐旅行费用法139

3.4.3条件价值法139

3.4.4观光风景区经营权转让及定价141

3.5资源-产品转化适宜性评价143

3.5.1游憩机会序列144

3.5.2资源-产品关系模式147

3.5.3 P-R评价法148

3.5.4观光资源开发模式149

问题与讨论150

第4章 观光产品（吸引物）开发151

4.1观光产品与产品树152

4.1.1观光产品152

4.1.2观光产品生命周期与产品更新157

4.1.3观光产品树164

4.2基於资源的观光益智旅游产品168

4.2.1自然观光益智旅游168

4.2.2人文观光益智旅游170

4.3基於休闲、娱乐和生活品质目的的度假观光176

4.3.1休闲活动与运动休闲观光178

4.3.2观光娱乐与娱乐观光：从辅助产品到主导产品183

4.3.3度假观光及其主要产品191

4.4基於利益发展的商务旅行与相关观光产品200

4.4.1商务旅行与观光200

4.4.2会展奖励观光202

4.4.3节事观光204

4.5专项（主题）观光产品206

4.6特殊兴趣观光209

4.7观光产品开发战略与技术215

4.7.1差异化定位战略216

4.7.2产品组合战略217

4.7.3产品开发昂谱模式219

4.7.4体验导向的产品设计222

问题与讨论224

第5章 观光空间结构规划225

5.1空间结构的基本理论227

5.1.1区位论227

5.1.2经济地理理论231

5.1.3产业集群理论234

5.1.4分形理论235

5.2区域观光空间结构与区域观光合作237

5.2.1区域观光空间结构理论及模型237

5.2.2观光空间相互作用239

5.2.3区域观光发展空间布局245

5.2.4区域观光合作250

5.3环城游憩带253

5.3.1环城游憩带的形成和特征253

5.3.2环城游憩带空间结构与演变趋势259

5.4城市游憩空间规划262

5.4.1城市游憩空间结构263

5.4.2城市观光空间结构264

5.4.3城市观光功能区267

5.4.4案例：成都市区观光空间结构270

5.5观光客流272

5.5.1.旅行模式272

5.5.2观光客流空间结构275

问题与讨论278

第6章 目的地品牌建设和行销规划279

6.1目的地行销概述280

6.1.1目的地281

6.1.2目的地行销283

6.1.3目的地形象、品牌与行销284

6.2目的地行销规划285

6.2.1从传统行销到目的地行销285

6.2.2目的地行销规划287

6.2.3目的地行销规划内容289

6.3目的地品牌建设304

6.3.1目的地品牌战略304

6.3.2目的地品牌建设的3P-3I模式307

6.4目的地形象设计309

6.4.1观光目的地形象310

6.4.2目的地形象的感知312

6.4.3目的地形象的构成313

6.4.4目的地形象设计程式316

6.4.5目的地品牌建设与形象设计案例分析322

6.5目的地行销行动计画——杭州案例327

6.5.1行销组合方案328

6.5.2行动排程329

6.5.3经费预算方案333

问题与讨论333

第7章 旅行、观光接待与服务规划335

7.1旅行系统规划337

7.1.1观光交通规划337

7.1.2长江三峡区域观光交通规划案例345

7.1.3风景道路规划案例347

7.1.4旅行代理机构（旅行社）349

7.2观光接待规划352

7.2.1观光接待业概说概述352

7.2.2观光接待设施的类型与规划358

7.3观光服务规划369

7.3.1餐饮服务规划370

7.3.2观光购物规划372

7.4资讯服务与解说规划383

7.4.1观光资讯服务383

7.4.2观光解说规划386

问题与讨论394

第8章 旅游区的规划395

8.1旅游区规划概述396

8.1.1旅游区类型及其规划导则396

8.1.2旅游区规划类型与流程400

8.2旅游区总体规划402

8.2.1遗产型旅游区：风景名胜区观光总体规划402

8.2.2遗产型旅游区：生态旅游区总体规划404

8.2.3遗产型旅游区：历史文化旅游区总体规划406

8.2.4商业型旅游区：旅游度假区整体规划409

8.3旅游区详细规划413

8.3.1旅游区详细规划概述413

8.3.2旅游区详细规划案例416

8.4旅游区景观设计422

8.4.1.观光景观与景观规划423

8.4.2秦皇岛滨海植物园和鸟类博物馆景观设计（俞孔坚等，2006）423

8.5旅游区建筑设计426

8.5.1观光建筑426

8.5.2昆都伦川旅游区建筑设计（汪芳，2006）427

8.5.3呼和浩特市新城区观光发展总体规划430

问题与讨论436

第9章 观光规划影响评估与管理437

9.1观光影响438

9.1.1观光影响模型438

9.1.2观光的经济影响440

9.1.3观光的环境影响442

9.1.4观光的社会文化影响444

9.2永续观光规划447

9.2.1永续观光的提出448

9.2.2永续观光指标与评价450

9.2.3永续理念下的观光规划452

9.3观光规划影响评估与管理工具457

9.3.1永续观光管理框架457

9.3.2永续观光规划基础：观光承载量458

9.3.3永续观光管理工具及其在规划中的应用461

9.3.4永续观光规划监控手段463

问题与讨论466

第10章 观光规划实施与监控467

10.1实施过程及评估468

10.1.1规划的实施程式468

10.1.2规划实施方法470

10.1.3规划实施的监控和评估472

10.2影响实施的外部因素476

10.2.1外部因素及影响476

10.2.2外部影响控制及应对方法479

10.3政府与政策482

10.3.1政府在观光发展中的作用482

10.3.2观光政策487

10.3.3观光立法488

10.4土地供给与规划实施489

10.4.1观光与土地489

10.4.2观光用地的特性489

10.4.3国家用地政策与规划协调490

40.4.4观光用地获得491

10.5资金保障492

10.5.1资金需求493

10.5.2政府投资493

10.5.3投资激励政策措施494

10.5.4观光规划的财务控制495

10.6人力资源支持497

10.6.1人力资源保障497

10.6.2人力资源规划及其实施498

问题与讨论500