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1．绪论1

1.1 研究背景1

1.1.1 产业集群是经济发展的助推剂1

1.1.2 集群企业品牌的网络化发展特征2

1.2 研究目的4

1.3 研究意义5

1.3.1 理论意义5

1.3.2 现实意义6

1.4 相关概念界定6

1.4.1 品牌界定6

1.4.2 产业集群的界定9

1.4.3 集群企业品牌网络的界定11

1.5 研究的基本思想12

1.6 内容安排13

1.7 研究思路与方法14

2．文献综述17

2.1 集群网络的相关研究17

2.1.1 产业集群竞争优势理论的演进17

2.1.2 网络研究的视角20

2.1.3 集群网络的分类及特征22

2.1.4 集群网络的作用机制23

2.1.5 集群网络的学习机制24

2.1.6 集群网络研究评述29

2.2 品牌网络——基于生态视角的研究29

2.2.1 品牌生态网络的基本观点29

2.2.2 品牌生态网络的构成描述31

2.2.3 品牌生态网络的关系描述32

2.2.4 品牌生态网络研究评述33

2.3 集群企业品牌的相关研究及其评述34

小结36

3．集群企业品牌网络构成及其特征39

3.1 社会网络分析方法及对品牌研究的适用性39

3.1.1 社会网络分析方法39

3.1.2 社会网络分析方法对品牌研究的适用性40

3.2 集群企业品牌网络构成描述41

3.2.1 品牌网络主体42

3.2.2 品牌网络资源44

3.2.3 品牌网络活动44

3.2.4 基于主体差异的品牌网络分类44

3.3 集群企业品牌网络的特征47

3.3.1 品牌间的互动依赖特征47

3.3.2 复合嵌入特征48

3.3.3 品牌发展不均衡特征49

3.4 共生视角的集群企业品牌网络发展阶段特征50

3.4.1 品牌的共生关系50

3.4.2 基于Logistic方程的品牌网络发展阶段特征分析51

小结55

4．集群企业品牌网络的关系机理分析57

4.1 集群中品牌提升资源的获取与网络关系的形成57

4.2 集群企业品牌网络的学习关系分析59

4.2.1 品牌学习的类型59

4.2.2 企业能力架构下品牌学习驱动品牌提升的路径61

4.2.3 集群企业品牌网络中的学习源64

4.2.4 网络关系学习场下品牌提升能力生成的SECI模型65

4.3 集群企业品牌网络的纵向合作关系分析80

4.3.1 集群企业品牌网络的纵向合作关系分类81

4.3.2 集群企业品牌网络的纵向合作关系模型构建82

4.3.3 模型求解、命题提出及其证明87

4.4 集群企业品牌网络聚集关系分析91

4.4.1 聚集关系的静态性品牌提升效应92

4.4.2 聚集关系品牌差异化效应的动态博弈分析94

4.4.3 聚集关系的集群品牌荫庇效应分析100

小结104

5．集群环境对集群企业品牌网络关系形成的驱动机理107

5.1 驱动集群企业品牌网络关系形成的关键环境要素107

5.1.1 基于聚集效应的集群环境要素107

5.1.2 基于竞合优势的关键集群环境要素识别109

5.2 集群社会资本对集群企业品牌网络关系形成的驱动111

5.2.1 社会资本的内涵和构成111

5.2.2 社会资本的性质：功能性还是植根性112

5.2.3 基于植根性的集群社会资本构成113

5.2.4 集群社会资本对学习关系形成的驱动途径114

5.2.5 集群社会资本对合作关系形成的驱动途径117

5.3 品牌竞争对品牌网络关系形成的驱动121

5.3.1 集群内品牌竞争与恶性竞争的比较分析121

5.3.2 驱动品牌竞争形成的集群要素123

5.3.3 网络内品牌竞争程度分析125

5.3.4 品牌竞争驱动学习关系形成的途径126

5.3.5 品牌竞争对聚集关系形成的驱动途径128

5.3.6 品牌竞争对合作关系形成的驱动129

5.4 企业家对集群企业品牌网络关系形成的驱动130

5.4.1 企业家精神——品牌提升的内在驱动力130

5.4.2 企业家网络、本地环境与集群企业品牌网络的互动134

小结140

6．集群企业品牌网络形成的元胞自动机仿真143

6.1 研究方法143

6.1.1 元胞自动机方法的适用性143

6.1.2 元胞自动机建模的基本思想145

6.2 研究目的147

6.3 基于元胞自动机的集群企业品牌网络关系模型构建147

6.3.1 元胞状态假设147

6.3.2 参数设计147

6.3.3 邻域的选择149

6.3.4 转换规则的设定149

6.4 仿真过程及其结果分析150

6.4.1 集群企业品牌网络形成过程仿真150

6.4.2 不同集群社会资本状态下集群企业品牌网络形成仿真151

6.4.3 不同企业家精神状态下集群企业品牌网络形成仿真153

6.4.4 不同政府支持状态下集群企业品牌网络形成仿真155

6.4.5 不同竞争程度状态下集群企业品牌网络形成仿真157

6.4.6 不同聚集程度状态下集群企业品牌网络形成仿真159

6.5 有关仿真可靠性的说明161

6.6 仿真结论161

7．集群企业品牌网络关系驱动群内个体品牌提升的路径：结构模型构建163

7.1 集群企业品牌网络关系要素描述163

7.1.1 基于社会网络方法的网络关系要素163

7.1.2 集群企业品牌网络关系要素的界定164

7.2 集群企业品牌网络关系对品牌提升的驱动路径假设167

7.2.1 品牌提升要素界定167

7.2.2 网络关系驱动个体的理论分析基础——社会网络理论172

7.2.3 品牌网络关系规模对个体品牌提升的驱动174

7.2.4 品牌网络关系中心度对个体品牌提升的驱动176

7.2.5 品牌网络关系稳定度对个体品牌提升的驱动177

7.2.6 品牌网络的关系强度对个体品牌提升的驱动179

7.3 模型构建180

小结180

8．集群企业品牌网络关系驱动群内个体品牌提升的路径：实证检验181

8.1 变量操作化定义及测度181

8.1.1 变量操作设计方法181

8.1.2 变量测度182

8.2 研究数据搜集187

8.2.1 数据收集方式及过程187

8.2.2 量表问卷回收统计188

8.3 数据信度和效度分析190

8.3.1 数据信度分析190

8.3.2 数据效度检验192

8.3.3 数据正态性检验194

8.4 假设检验196

8.4.1 中介效应检验196

8.4.2 结构方程模型的拟合和修正201

8.4.3 检验结果206

8.4.4 对结果的进一步讨论207

小结208

9．集群企业品牌网络构建的政策建议211

9.1 政策建议提出的思路211

9.2 对政府促进集群企业品牌网络构建的建议212

9.3 对企业构建集群企业品牌网络的建议218

10．结论、创新点及研究展望223

10.1 主要研究结论223

10.1.1 集群企业品牌网络构成及其特征的相关结论223

10.1.2 集群企业品牌网络关系机理的相关结论224

10.1.3 集群环境对品牌网络关系形成驱动的结论225

10.1.4 品牌网络关系对群内个体品牌提升驱动路径的结论226

10.2 研究创新点226

10.3 研究局限性及展望227

参考文献229

致谢246