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第1章 绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义3

1.2.1研究目的3

1.2.2研究意义3

1.3研究思路与内容框架4

1.3.1研究思路4

1.3.2研究内容与章节框架4

1.4研究方法7

1.5研究创新与不足8

1.5.1可能的创新8

1.5.2潜在的不足8

第2章 国内外相关研究述评9

2.1现代农业内涵特征9

2.2现代农业发展模式及策略选择11

2.3简要述评57

第3章 现代农业基本理论问题59

3.1现代农业的发展特征60

3.1.1现代农业的经济地位60

3.1.2现代农业的功能作用62

3.1.3工业化经济中工农部门的产业关联分析63

3.2现代农业生产经营活动本质考察65

3.2.1现代农业部门生产经营模型的构建与解析65

3.2.2现代农业生产经营活动的内在经济规律67

3.3小结68

第4章 高端特色品牌农业的理论依据及内涵特征69

4.1现代农业与社会主义新农村建设69

4.2基于微观视角的现代农业高效发展途径判别70

4.2.1农户生产经营模型的构建70

4.2.2模型解析71

4.2.3基于比较静态分析的现代农业高效发展途径判别72

4.3高端特色品牌农业的内涵特征及其发展要求78

4.3.1高端特色品牌农业发展战略的提出78

4.3.2高端特色品牌农业的内涵特征79

4.3.3高端特色品牌农业发展的内在要求81

4.4小结83

第5章 国内外品牌农业发展典型案例研究84

5.1日本品牌农业发展典型案例研究84

5.1.1北海道夕张市哈密瓜产业品牌经营模式85

5.1.2京都蔬菜产业品牌经营模式87

5.2我国台湾地区品牌农业发展案例分析91

5.2.1台湾地区品牌农业的打造历程91

5.2.2台湾地区农产品品牌建设体系概况93

5.2.3台湾地区品牌农业发展经验总结96

5.3平度市高端特色品牌农业发展模式96

5.3.1平度市发展高端特色品牌农业的基础条件97

5.3.2平度市高端特色品牌农业的发展路径99

5.3.3平度市高端特色品牌农业发展启示116

5.4小结125

第6章 高端特色品牌农业发展机制研究127

6.1高端特色品牌农业发展战略的指导原则与实施思路127

6.1.1 指导原则127

6.1.2基本思路129

6.2高端特色品牌农业发展机制129

6.2.1品牌塑造机制129

6.2.2角色分工机制133

6.2.3组织运行机制136

6.2.4技术支撑机制137

6.2.5风险防范机制139

6.2.6监督保障机制140

6.3小结142

第7章 高端特色品牌农业框架下农户的政策认知及行为选择研究143

7.1农户对高端特色品牌农业的政策认知及影响因素研究143

7.1.1农户对高端特色品牌农业政策认知理论分析143

7.1.2高端特色品牌农业框架下农户政策认知实证研究148

7.2高端特色品牌农业政策框架下的农户行为选择研究157

7.2.1农户参与高端特色品牌农业生产理论分析157

7.2.2农户参与高端特色品牌农业生产实证研究160

7.3小结168

第8章 高端特色品牌农业发展战略实施绩效及其验证——以平度“马家沟芹菜”为例169

8.1高端特色品牌农业框架下农户的生产经营决策机理169

8.1.1农户生产经营行为的边际效率分析169

8.1.2高端特色品牌农业战略实施框架下农户行为的理性选择171

8.2高端特色品牌农业经营绩效考察——以“马家沟芹菜”为例172

8.2.1“马家沟芹菜”的品牌培育过程172

8.2.2“马家沟芹菜”的品牌经营模式及其评价174

8.2.3“马家沟芹菜”的经营绩效176

8.3小结178

第9章 研究结论与政策建议179

9.1研究结论179

9.2政策建议181

参考文献184

附录202

A.高端特色品牌农业发展之农户调查问卷202

B.攻读博士学位期间发表的学术论文204

高端特色品牌农业的基本内涵及其经验启示——以平度“马家沟芹菜”品牌培育为例205

高端特色品牌农业及其发展机制研究214

关于发展高端特色名牌农业的思考222

后记234