图书介绍
营销革命4.0 从传统到数字PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111585992
- 出版时间：2018
- 标注页数：164页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：186页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一部分 营销发展的基本趋势2
第1章 向客户群的权力转移2
从独享到包容4
从垂直到水平8
从个体性到社会性10
总结：水平、包容和社会性12
第2章 向连通用户群营销时面临的悖论13
解开连通性之谜14
总结：营销与悖论23
第3章 有影响力的数码亚文化群24
年轻人：思想份额的增长26
女性：市场份额的增长29
网民：心灵份额的增长31
总结：年轻人、女性、网民（YWN）34
第4章 数字经济的营销4.035
从传统市场向数字市场转变37
整合传统营销和数字营销42
总结：重新定义数字经济的市场营销43
第二部分 数字经济中营销的新框架46
第5章 新的用户购买路径46
理解人们如何购物：从4A到5A47
从了解到拥护：O区域（O3）54
总结：了解、吸引、问询、行动、拥护57
第6章 营销生产力指标59
介绍购买行动率和品牌推荐率60
分解PAR和BAR62
增加营销生产力66
总结：购买行动率（PAR）和品牌推荐率（BAR）76
第7章 产业原型和最佳的营销手段78
四大产业原型79
四种模式的最佳营销手段86
总结：学习不同的产业89
第三部分 策略营销在数字经济中的应用92
第8章 以人为本的营销，提高品牌吸引力92
用数字人类学视角理解人类93
打造人本品牌的六个属性97
总结：当品牌有了人性101
第9章 品牌内容营销，引发客户好奇心103
内容是最新的广告，#标签是最新的标语103
按部就班的内容营销107
总结：用内容开展对话117
第10章 多渠道营销，实现品牌承诺118
多渠道营销的兴起118
按部就班的多渠道营销124
总结：整合最佳的线上和线下渠道128
第11章 互动营销，赢得品牌亲和力129
改善移动应用用户体验130
提供社会化客户管理方案133
用游戏化实现目的137
总结：手机应用、社会化客户关系管理和游戏化142
结语 准备好WOW惊叹吧144
WOW是什么145
享受、体验、参与：WOW146
你准备好了吗146
索引147