图书介绍
现代广告策划 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 闫洪深主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040344646
- 出版时间：2012
- 标注页数：319页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：331页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一模块 广告策划总论3
项目1广告策划概述3
任务1策划与广告策划4
1.1广告策划的发展过程6
1.2广告策划的概念及核心内涵8
1.3广告策划的特征9
任务2广告策划的内容与类型15
2.1广告策划的基本内容17
2.2广告策划的类型18
任务3广告策划的理论依据26
3.1市场营销与广告策划27
3.2消费者行为与广告策划29
3.3传播理论与广告策划31
项目2广告策划运作过程39
任务1广告策划组织机构40
1.1广告策划组织41
1.2广告策划组织的岗位描述44
任务2广告策划的程序与工作流程52
2.1广告策划的程序53
2.2广告策划的工作流程55
任务3广告策划团队及工作思维方法59
3.1组建广告策划团队61
3.2广告策划的工作方法64
3.3广告策划中的思维方法65
第二模块 广告策划内容73
项目1广告调查与分析73
任务1广告调查的内容与方法74
1.1广告调查的内容和程序76
1.2广告调查的方法79
1.3广告调查问卷的设计和调查报告82
任务2广告营销环境调查与分析91
2.1广告营销环境概述93
2.2广告营销环境的调查内容与分析94
任务3消费者调查分析103
3.1消费者调查分析概述104
3.2影响消费者购买行为的因素及分析106
3.3消费者购买决策过程108
任务4产品调查分析115
4.1产品基本情况分析116
4.2产品生命周期分析119
4.3产品品牌形象分析120
4.4产品定位分析122
任务5竞争者调查分析128
5.1竞争者调查分析的内容及竞争者基本情况分析129
5.2竞争者的广告分析132
项目2广告战略策划139
任务1广告战略的基本内容140
1.1广告战略的内涵与特征142
1.2制定广告战略的步骤144
任务2广告战略的制定与评价149
2.1广告战略模式150
2.2广告战略的制定152
2.3广告战略的评价155
项目3广告策略策划163
任务1目标市场广告策略164
1.1目标市场策略165
1.2目标市场广告策略及其选择167
任务2广告定位策略173
2.1确定广告定位策略的依据及程序174
2.2广告定位策略的确定176
任务3广告主题策划183
3.1广告主题策划的基本内容184
3.2广告主题的主要表现方式187
任务4广告创意策略及表现策略194
4.1广告创意策略195
4.2广告表现策略198
任务5广告文案写作205
5.1广告文案的写作过程206
5.2广告文案的构成与写作209
5.3广告文案写作的基本原则与技巧216
任务6广告媒体策略222
6.1广告媒体概述223
6.2广告媒体策略策划225
6.3广告媒体策略的评价229
任务7广告预算策划235
7.1广告预算概述236
7.2广告费用的投资模式及广告预算的计算方法238
7.3广告预算的分配与控制242
第三模块 广告策划实施251
项目1广告策划书的编制与实施251
任务1广告策划书的编制252
1.1广告策划书概述257
1.2广告策划书的写作261
任务2广告策划书的实施与制度管理270
2.1广告策划书的实施272
2.2广告策划书实施中的制度管理274
任务3广告实施中的法律法规281
3.1我国的广告法规283
3.2广告违法行为的法律责任及处罚286
项目2广告实施效果测评与总结293
任务1广告实施效果监测294
1.1广告实施效果概述295
1.2广告实施效果监测297
任务2广告效果综合评估304
2.1广告效果综合评估概述306
2.2广告效果综合评估的方法309
2.3广告效果综合统计及广告测评报告312
参考文献319