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课程综述6

1．认识招贴设计6

2．招贴设计在视觉传达设计中的地位6

3．招贴设计的课程目标7

4．招贴设计的学习方法8

5．课时分配参考9

第一单元 招贴概述12

知识阐述12

1.1 招贴的历史12

1.1.1 招贴广告的起源12

1.1.2 招贴广告的发展12

1.1.3 我国招贴广告的现状15

1.2 招贴的类别16

1.2.1 公益招贴16

1.2.2 文化招贴20

1.2.3 商业招贴21

1.3 招贴设计的特点22

1.3.1 信息传达准确22

1.3.2 创意新颖独特22

1.3.3 视觉效果具有艺术性23

1.4 国内外重要的招贴设计活动24

课题训练27

课题1 头脑风暴——以爱护动物为主题的招贴设计练习27

课题2 以山东省“乡村文明”行动为主题做招贴设计31

课题3 结合当今社会热点问题“诚信”做公益招贴33

设计点评35

作品1 以保护动物为主题的不同风格的招贴35

作品2 分析比较尼古拉斯·特罗斯勒和金特·凯泽不同风格的音乐招贴38

作品3 创意与形式的完美体现——英国天空体育频道宣传广告40

总结归纳40

第二单元 招贴设计的基本要素42

知识阐述42

2.1 文字42

2.1.1 文字的分类42

2.1.2 文字的形式44

2.1.3 文字设计准则49

2.2 图形50

2.2.1 同构52

2.2.2 渐变60

2.2.3 一形多意62

2.2.4 空间转换62

2.2.5 尺度夸张66

2.3 色彩68

2.3.1 色彩的功效68

2.3.2 招贴色彩设计规则70

2.3.3 印刷色彩70

课题训练73

课题1 体验文字的魅力——第十届中国艺术节招贴设计73

课题2 以“珍惜水资源”为主题做公益招贴练习75

课题3 根据所学图形创意手法做条形码的创意设计练习78

课题4 根据主题要求做文字为主的招贴设计80

设计点评82

作品1 视觉语言表现心理状态——三幅描述心理感受的招贴82

作品2 赏析AT＆T电话电报公司形象广告83

作品3 罗马尼亚国家形象广告赏析84

总结归纳86

第三单元 招贴设计的创意思维特征与创意表现知识阐述86

3.1 头脑风暴——创造性思维88

3.1.1 创造性思维的特点88

3.1.2 创造性思维的方式92

3.2 招贴的创意表现104

3.2.1 形态表现104

3.2.2 招贴设计形态的环境利用108

课题训练111

课题1 依据“海信”海报征集活动做商业广告的练习111

课题2 对于“雾霾”“全球气候变暖”等气候问题的思考114

课题3 运用材料做招贴设计练习117

课题4 以倡导“义务献血”为主题，做公益招贴练习119

设计点评121

作品1 风格各异的健身广告121

作品2 中国元素的文化招贴122

作品3 IBM“智慧的地球”创意广告124

作品4 对立—和谐，葡萄牙插画师Cristiana Couceiro海报欣赏125

总结归纳126

第四单元 招贴的设计流程128

知识阐述128

4.1 市场调查研究128

4.1.1 信息搜集与研究128

4.1.2 素材搜集128

4.2 明确招贴设计目标的市场定位128

4.2.1 品牌的定位129

4.2.2 产品的定位131

4.2.3 受众的定位131

4.3 创意构思与表现132

4.3.1 图形创意展开133

4.3.2 编排设计134

4.3.3 色彩设计134

4.4 创意表现135

4.5 制作修改发布136

课题训练137

课题1 任选一个中华老字号品牌，对其做招贴设计练习137

课题2 依据商业招贴的特点，做iphone手机的招贴设计练习138

课题3 以“全民健身”为主题做招贴设计的创意练习140

设计点评142

作品1 绝对伏特加酒平面广告142

作品2 雷朋太阳镜Rare Prints彩绘系列广告147

作品3 统一“汤达人”方便面创意广告150

总结归纳151

参考书目152