图书介绍
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- 王华清，周朝富编著 著
- 出版社： 徐州：中国矿业大学出版社
- ISBN：7810707558
- 出版时间：2003
- 标注页数：331页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：340页
- 主题词：市场－调查－研究
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图书目录
第一节 市场调查研究的涵义及作用1
第一章 市场调查研究导论1
第二节 市场调查研究的历史与未来5
本章小结12
第二章 市场调查研究的内容及程序15
第一节 市场调查研究的分类及内容15
第二节 市场调查研究的程序21
本章小结24
第一节 市场调查研究的组织机构26
第三章 市场调查研究组织26
第二节 市场调查研究参与人的职责与权利31
本章小结33
第四章 市场调查研究方案策划35
第一节 确定市场调查研究主题35
第二节 确定市场调查研究类型40
第三节 编制市场调查研究计划书49
本章小结57
第一节 问卷设计基础60
第五章 问卷设计60
第二节 问卷设计的步骤及原则67
第三节 问句设计技巧72
第四节 问卷整体设计82
本章小结90
第六章 态度测量97
第一节 概述97
第二节 直接测量法101
第三节 间接测量法111
第四节 态度测量中的其他技术116
第五节 测量的信度与效度评价122
本章小结128
第七章 抽样设计136
第一节 抽样设计的概念与内容136
第二节 概率抽样141
第三节 非概率抽样148
第四节 入户调查的抽样过程151
第五节 抽样误差与样本容量153
本章小结161
第八章 资料收集方法与技术166
第一节 文案调查法166
第二节 定性调研法172
第三节 访问调查法177
第四节 观察法192
第五节 实验法196
本章小结204
第一节 概述208
第九章 资料的整理分析208
第二节 资料的整理211
第三节 资料的分析与解释224
本章小结230
第十章 研究假设的检验234
第一节 假设检验基础234
第二节 参数检验方法及运用236
第三节 非参数检验方法及运用244
第四节 方差分析251
第五节 假设检验中常见的错误255
本章小结256
第十一章 多变量分析260
第一节 多变量分析概述260
第二节 因子分析261
第三节 聚类分析271
第四节 判别分析279
第五节 多维图示分析技术284
第六节 联合分析292
本章小结297
第十二章 市场调查研究报告302
第一节 概述302
第二节 市场调查研究报告的结构304
第三节 市场调查研究报告的撰写309
第四节 研究结果的口头报告314
第五节 研究结果的评价、反馈和完善317
本章小结318
附录 统计表322
参考文献329