图书介绍
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- 周其成主编 著
- 出版社： 济南：山东人民出版社
- ISBN：7209003886
- 出版时间：1989
- 标注页数：264页
- 文件大小：3MB
- 文件页数：271页
- 主题词：市场经营学(学科: 干部教育 学科: 教材)
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销学研究的内容与方法1
目录1
第二节 市场营销与市场营销观念9
第三节 市场营销策略及其组合16
第二章 市场与市场分类22
第一节 市场及其分类22
第二节 消费资料市场29
第三节 生产资料市场38
第一节 市场调查46
第三章 市场调查和预测46
第二节 市场预测59
第三节 市场预测的方法63
第四章 市场细分与目标市场选择88
第一节 市场营销环境分析88
第二节 市场细分化96
第三节 目标市场的选择109
第五章 产品策略120
第一节 产品组合策略120
第二节 新产品开发129
第三节 产品市场寿命周期策略145
第四节 包装与厂牌策略159
第六章 定价策略170
第一节 产品价格的形成和影响的因素170
第二节 定价方法185
第三节 定价目标与定价策略188
第七章 销售渠道策略196
第一节 销售渠道的类型196
第二节 中间商200
第三节 销售渠道策略的选择204
第八章 促销策略215
第一节 促销的概念、作用和组合215
第二节 人员推销218
第三节 广告222
第四节 公共关系与营业推广228
第九章 国际市场开发239
第一节 国际市场营销分析239
第二节 国际市场的开拓249
第三节 进入国际市场的营销策略组合255
后记262