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上篇3

第1章 视觉营销概述3

1.1视觉营销的概念3

1.2视觉营销的产生和发展9

1.3视觉营销在我国的实践11

1.3.1我国现代视觉营销实践11

1.3.2我国当代视觉营销实践12

1.4视觉营销的基础理论15

1.4.1市场营销过程的基本步骤15

1.4.2市场营销战略16

1.4.3市场营销组合与整合市场营销18

第2章 视觉营销的心理学原理20

2.1心理学相关概念和视觉原理20

2.1.1心理学及相关概念20

2.1.2视觉原理25

2.2视觉营销的心理影响31

2.2.1视觉营销与心理现象31

2.2.2视觉营销对消费者认知过程的影响32

2.2.3视觉营销与艾达模式34

第3章 企业识别系统与识别传达原理36

3.1企业识别系统36

3.1.1企业识别系统的含义36

3.1.2企业识别系统的构成38

3.1.3企业识别系统的特性41

3.2视觉识别系统42

3.2.1视觉识别系统的含义42

3.2.2视觉识别系统的分类43

3.2.3基本要素系统设计43

3.2.4应用要素系统设计48

3.3视觉传达设计52

3.3.1基本概念52

3.3.2由来与发展55

3.3.3视觉传达设计的主要内容56

第4章 视觉要素及其心理效果57

4.1形状57

4.1.1形状的含义及构成原理57

4.1.2点、线、面的视觉心理58

4.2色彩67

4.2.1色彩原理68

4.2.2色彩视觉心理69

4.2.3色彩的通感75

4.3字体78

4.3.1文字与字体78

4.3.2两大文字体系79

4.3.3字体设计81

4.3.4字体的视觉效果及设计风格85

下篇103

第5章 产品策略103

5.1产品的整体概念103

5.1.1实质产品103

5.1.2形式产品104

5.1.3期望产品105

5.1.4延伸产品105

5.1.5潜在产品105

5.2产品的形体（造型）106

5.2.1产品造型的作用与要求106

5.2.2产品造型应用及其视觉效果107

5.3产品的色彩108

5.3.1产品色彩设计的作用108

5.3.2产品色彩的应用及其视觉效果109

5.3.3产品的色彩设计应该注意的问题113

5.4产品的质感114

5.4.1材料、材质、质感和质地114

5.4.2产品质感及其传递的情感114

5.4.3产品质感的视觉效果116

第6章 品牌策略119

6.1品牌、标志与商标119

6.1.1品牌的基本概念119

6.1.2标志的基本概念125

6.1.3商标的基本概念126

6.1.4品牌、标志、商标的联系与区别128

6.1.5品牌的内涵与视觉营销功能129

6.2品牌视觉识别131

6.2.1品牌标志的功能及视觉识别原则132

6.2.2品牌标志中字体的要求与视觉效果139

6.2.3品牌标志中色彩的功能与视觉效果141

第7章 包装策略145

7.1包装的基本概念145

7.1.1包装与包装设计145

7.1.2包装的视觉营销功能147

7.1.3包装的个性化150

7.2包装的形态152

7.2.1经典的包装形态152

7.2.2包装的形态构成153

7.2.3包装外部造型法则及视觉效果153

7.3包装的色彩158

7.3.1色彩在包装中传递的情感159

7.3.2色彩在包装中的视觉效果159

7.4包装的材料164

7.4.1材质在包装设计中传递的情感及其视觉效果164

7.4.2包装材质的选择与利用原则165

7.5包装上的文字、字体和标志、商标167

7.5.1包装上的文字设计167

7.5.2包装上的字体设计及视觉效果169

7.5.3包装与标志、商标170

第8章 广告策略171

8.1广告的基本概念171

8.1.1广告的含义171

8.1.2广告的构成要素173

8.1.3广告的功能174

8.1.4广告与市场营销的关系176

8.1.5广告与宣传、新闻报道和公共关系178

8.2广告视知觉构成及心理过程180

8.2.1广告视知觉构成180

8.2.2广告视知觉的心理过程181

8.3广告画面188

8.3.1广告画面的含义188

8.3.2广告画面的视知觉表现原则188

8.3.3广告画面的视知觉策略应用192

8.4广告色彩200

8.4.1色彩在广告中的作用200

8.4.2色彩在广告中的运用及其视觉效果201

8.5广告视觉语言207

8.5.1广告视觉语言构成及其作用207

8.5.2广告中视觉语言的运用及视觉效果209

第9章 零售场所策略214

9.1建筑设计214

9.1.1建筑风格215

9.1.2店面类型216

9.1.3店面招牌217

9.2装修设计220

9.2.1照明设计221

9.2.2色彩设计222

9.3场所设计223

9.3.1现场布局223

9.3.2现场环境228

9.4商品陈列232

9.4.1商品陈列的心理效应233

9.4.2商品陈列的作用234

9.4.3商品陈列的原则235

9.4.4商品陈列实例236

第10章 整合视觉营销与识别管理239

10.1整合视觉营销概述239

10.1.1整合营销239

10.1.2整合视觉营销241

10.2识别管理245

10.2.1识别管理的动因246

10.2.2理念识别管理249

10.2.3行为识别管理249

10.2.4视觉识别管理250