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目录1

第一章 企业识别与形象3

1 识别的意义3

2 从识别缘入形象8

3 企业形象面面观12

第二章 CIS：理论范畴与实务26

1 CI的精神26

2 CIS的构成与功能31

3 CIS的基础特征与导入程序40

1 新学科的建设47

第三章 CIS：企业识别工程学47

2 企业识别系统工程学的研究对象与特点51

3 企业识别工程学与相关学科的关系53

第四章 走向CIS的时代60

1 CIS的发生与发展60

2 CIS的美国与日本模式64

3 CIS导入中国68

第五章 中国模式的CI：现实与可能75

1 中国企业导入CI的现状与对策75

2 向往中国模式的CI83

MI——理念识别89

第六章 聚焦：理念识别（MI）89

1 必将导入MI的时代89

2 企业的坦途与绝径91

3 理念识别（MI）究竟是什么？93

第七章 理念识别的范畴及功能97

1 理念识别在CIS中的地位97

2 MI包含的具体内容100

3 MI的功能104

第八章 理念识别（MI）内涵结构分析108

第九章 企业理念的历史沿革114

1 CIS形成之前的MI114

2 CIS萌发时期的MI115

3 CIS确立时代的MI116

4 重视MI传达的日本型CIS118

5 充分展现自身企业理念的台湾CIS122

第十章 企业理念的实用范畴及其应用124

第十一章 CIS中的企业理念的创立及企划131

1 企业理念定位131

2 企业领域的界定132

3 形成企业理念的系统133

第十二章 企业理念在中国的现状及未来136

1 从TQC到CIS136

2 令人鼓舞的开端137

3 对MI设计的超前反思138

4 中国企业界的新时代140

BI——行为识别148

第十三章 从理念到行动：CI工程中的组织传播148

1 价值认同与共享148

2 模范作用154

3 企业内部的公关活动155

4 企业内部的正式传播形式158

5 企业内部非正式的传播网络161

第十四章 CI行为识别的规范管理164

1 规划166

2 策略与机构落实167

3 培训168

4 绩效控制与目标管理169

第十五章 企业组织机构的识别性170

1 一元化识别机构171

2 多元化识别机构172

第十六章 对外活动识别与媒体策略174

1 活动识别中的媒体公关174

2 媒体策划：“新闻事件”、新闻发布会与记者招待会179

第十七章 活动识别中的公关策划185

1 行为识别中的公关要义186

2 活动识别——联接企业与社会的公关187

3 策划专题活动191

4 赞助社会的公益事业194

5 BI公关活动在企业营销中197

第十八章 广泛的BI活动领域205

VI——视觉识别224

第十九章 企业标志的设计与开发224

1 企业标志与商标224

2 企业标志的特点226

3 企业标志的分类228

4 企业标志设计中的原则与要求231

5 企业标志设计的形式美法则232

6 企业标志设计主题的选择234

7 企业标志设计程序236

8 企业标志的革新和演变244

第二十章 标准字的设计与开发254

1 标准字的特征和种类255

2 标准字的设计258

3 标准字的制图法267

4 标准字的展开269

第二十一章 企业标准色彩计划273

1 企业标准色彩计划的特性274

2 企业标准色的开发程序275

3 企业标准色彩的设定276

4 色彩具体联想与抽象感情277

5 企业标准色的设定285

6 企业标准色的管理286

7 企业标准色设定的实例290

第二十二章 企业造型角色的设计292

1 企业造型的作用和特点293

2 企业造型的设计与展开294

3 企业造型角色的设计应用299

第二十三章 企业象征图案的设计302

1 企业象征图案的特征和作用303

2 企业象征图案的设计304

3 象征图案的构成形式306

第二十四章 版面编排统一设计308

第二十五章 视觉识别应用要素设计（一）——办公用品315

1 办公事务用品的特性和意义318

2 办公用品的规格和标准318

3 办公用品的形式与格式319

4 办公用品的设计与构成要素320

5 文字应用与编排322

6 色彩配置323

7 纸质与肌理324

1 企业招牌、旗帜、标识的识别应用设计326

第二十六章 视觉识别应用要素设计（二）326

2 企业交通工具的识别应用设计335

3 企业员工制服识别应用设计343

4 企业建筑与环境识别应用设计348

第二十七章 视觉识别应用要素设计（三）——商品包装统一设计355

1 包装设计的形式分类及特点357

2 包装设计程序361

3 包装设计的要素365

4 包装设计的构图367

5 包装的色彩371

6 商标、品牌、包装与企业识别374

7 包装的结构造型376

8 印刷与包装设计378

第二十八章 视觉识别与广告的应用设计384

1 企业广告的功能384

2 企业广告的信息传达技巧385

3 企业广告的设计策略387

4 企业广告的视觉识别391

5 配合CI推进的广告策略393

6 POP广告与企业识别应用设计395

1 现代展示与陈列的识别意义412

第二十九章 CIS与企业展示、陈列设计412

2 现代展示与陈列的特征及构成要素420

3 空间设计组织形式的类型422

4 视觉图形表现手法与类型426

第三十章 展示设计：从商场到博览会434

1 商场展示与VI应用设计434

2 大型展览与VI应用设计438

CI操作指南451

提案阶段451

一、CI导入动机检讨与目的确认451

二、导入计划的发起人与负责机构455

三、CI作业项目与日程安排461

四、CI的投资与预算475

五、CI提案书的写作478

调研阶段483

一、调研是CI企划的基础483

二、调研体系485

三、企业营运分析与评估491

四、企业形象识别系统调研501

五、调研报告书的完成534

一、CI总概念的企划541

开发设计阶段541

二、CI创意技法548

三、企业名称与CI计划554

四、CI设计与企业标志、商标569

五、视觉识别项目设计593

实施管理阶段609

一、内部传播与推行609

二、CI对外发布622

三、营销中的CI战略632

四、导入效果的测试与评估643