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绪论1

第一节 农村发展传播学的缘起1

一、农村发展传播学的学科渊源1

二、农村发展传播学产生的背景4

三、农村发展传播学的界定16

第二节 学习农村发展传播学的意义和方法23

一、学习农村发展传播学的意义23

二、学习农村发展传播学的方法25

第一篇 农村发展传播学的基本理论27

第一章 传播过程28

第一节 传播过程的要素28

一、传播过程的基本要素28

二、传播过程的基本特征30

三、编码与译码过程32

第二节 传播的符号互动35

一、符号互动的基本概念35

二、符号互动论的主要观点37

三、符号互动论对农村发展传播学的意义43

第三节 传者与受传者分析47

一、对传者与受传者的影响因素47

二、约哈里之窗53

三、传播沟通障碍与克服障碍的途径56

本章小结60

思考题61

第二章 传播模式62

第一节 单向传递型模式62

一、直线模式62

二、直线模式的演化64

三、对直线模式的评价65

第二节 双向对话型模式66

一、环型模式66

二、感知模式67

三、中介模式69

第三节 中立表达型模式72

一、表现仪式型模式72

二、展示型模式73

三、传播沟通模式分类75

本章小结76

思考题77

第三章 知识和信息的传播与管理78

第一节 认知原理78

一、认知的基本概念78

二、认知结构和认知选择性80

三、认知原理对农村发展传播学的意义84

第二节 农业知识和信息系统85

一、农业知识和信息系统的基本概念86

二、农业知识和信息系统的基本流程和理论模型96

三、较大系统下的农业知识和信息系统102

第三节 知识管理104

一、知识管理的概念104

二、知识转化理论110

三、农业知识和信息系统的管理117

本章小结133

思考题135

第二篇 农村发展传播学的应用类型137

第四章 农村人际传播138

第一节 人际传播概述138

一、人际传播的基本概念138

二、人内传播141

三、非言语传播145

第二节 农村人际传播过程149

一、人际传播讯息149

二、人际传播环境157

三、人际传播关系159

第三节 农村人际传播170

一、农村人际传播对知识创新的影响170

二、农村人际传播的外部联系178

三、农村人际传播网络182

本章小结192

思考题195

第五章 农村组织传播196

第一节 农村组织传播概述196

一、农村组织传播的特征197

二、农村组织传播的信息流199

三、农村学习型组织与组织传播201

第二节 农村组织传播过程204

一、农村组织的内部传播过程204

二、农村组织的外部传播过程217

第三节 农村组织传播与农村社区发展223

一、农村社区自治组织224

二、农村经济合作组织228

三、农民田间学校234

本章小结236

思考题237

第六章 农村大众传播238

第一节 媒体概述238

一、媒体的演化239

二、媒体的类型及特征246

三、大众传媒在我国农村的普及状况251

第二节 大众传媒对农村社区发展的影响255

一、大众传媒与农村发展256

二、传统媒体的传播效果257

三、网络媒体和新媒体的传播效果267

第三节 大众传媒在农村发展中的应用269

一、纸质媒体对农业科技新闻报道的研究269

二、电子媒体的结构与内容分析276

三、知识沟现象281

本章小结284

思考题287

第三篇 农村发展传播学的基本技能289

第七章 倾听290

第一节 倾听的概念290

一、倾听的概念290

二、倾听的类别292

第二节 倾听过程293

一、四步联系过程293

二、五步阶梯过程294

第三节 有效倾听296

一、影响倾听的因素296

二、倾听偏好和习惯298

三、提高有效倾听能力的途径300

本章小结304

思考题305

第八章 演讲306

第一节 演讲准备306

一、确定演讲的主题306

二、确定演讲的结构307

三、选择媒介和展示的工具309

第二节 演讲过程310

一、演讲开始310

二、演讲主体312

三、演讲结束315

第三节 成功演讲的技巧315

一、成功演讲的要素315

二、成功演讲的注意点317

三、对演讲中一些问题的处理317

本章小结320

思考题321

第九章 会议主持322

第一节 会议成功的要素322

一、会议的目的和类型322

二、会议各阶段需要做的工作324

三、开好会议的方法325

第二节 会议主持人的主持技巧327

一、会议主持人在会议开始时主持的技巧327

二、会议主持人在会议进行中的主持技巧328

三、会议主持人结束会议的主持技巧328

第三节 会议主持人的主持技巧训练方法329

一、会议主持技巧测试329

二、对会议主持过程及效果的监测评价332

三、主持过程中的问题与应对技巧333

本章小结336

思考题337

第四篇 农村发展传播学的调查分析方法339

第十章 参与式沟通方法概述340

第一节 参与式沟通方法的含义340

一、参与式农村发展途径340

二、参与式沟通方法的作用342

三、参与式沟通方法的特点342

第二节 参与式沟通方法的原则与技能344

一、参与式沟通方法的几个基本原则344

二、参与式沟通方法的关键技能346

第三节 参与式沟通方法的应用349

一、对沟通者的要求349

二、社区调查350

三、三角法则351

本章小结353

思考题353

第十一章 社区现状分析354

第一节 社区资源分析354

一、社区图354

二、资源图356

三、土地利用剖面图357

第二节 社区历史发展分析361

一、社区发展大事记361

二、历史演变与发展趋势图362

第三节 社区生计活动分析364

一、季节历365

二、每日活动图367

本章小结368

思考题369

第十二章 社区问题分析370

第一节 半结构访谈370

一、农户访谈371

二、主要知情人访谈371

三、专题小组交流372

第二节 专题研讨373

一、因果关系分析374

二、打分排序375

三、优劣势分析378

四、选择方案可行性分析381

五、“H”形评价图382

本章小结384

思考题385

第十三章 目标群体分析386

第一节 经济状况分析386

一、社区农户类型划分386

二、富裕程度排序388

第二节 社会关系分析390

一、农户流动图390

二、机构联系分析图392

本章小结395

思考题395

参考文献396