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第一章中国的新新人类——80后的诞生1

80后——新闻的主角2

受到电视节目钟爱的80后2

访谈节目、电视剧以80后为主角4

世界企业瞄准80后5

属于80后的各种绰号8

80后特征之一——与市场经济共同成长9

80后特征之二——独生子女居多，在蜜罐中成长12

工作后仍找父母索要零花钱12

自己不能支付？！13

虽为独生子女，但人口数量仍旧庞大14

80后特征之三——大学毕业生、白领数量多15

80后特征之四——网络用户众多20

网络购物的实际情况20

捕获80后等同于捕获了全中国23

【专题】80后——一个十分寂寞而且压力极大的群体26

第二章解读80后之一——通过定性调查，透视四大族群之月光族与洗练族35

进行最为有效的采访36

听走在时代前端的年轻人描述自己37

看到了80后一周内的所有邮件和短信38

四大族群的分类——80后的不同消费行为39

几乎均等存在的四大族群41

四族之一——月光族42

【遇到心仪物品立即购买的专职主妇——A小姐】42

购物是冲动的行为，选老公则是战略性的目标46

购买限量商品从不犹豫47

365天都在一起狂欢的至交们48

【徘徊于挥金如土与紧闭家门之间——B小姐】50

手表价值超过平均年收入50

挥金如土的消费比什么都重要52

月光族之总结——“高额冲动消费”的月光族54

四族之二——洗练族55

【最喜欢与亲朋好友一起进行的社交消费——C小姐】55

仿佛置身于国外的高级住宅区55

中国的母女消费59

对流行、对消费毫无兴趣60

经营公司不为赚钱62

与亲朋好友的回忆最为美好63

【与金钱相比更加追求文化生活——D小姐】66

具有创造力的气质与生活方式66

没有消费嗜好，易满足68

追求独创的体验69

最大的消费行为是为了让母亲开心71

洗练族之总结——进行“社交消费”的洗练族73

【访谈】与“日本商品神话”相通？——中国内陆地区的80后74

第三章解读80后之二——通过定性调查，透视四大族群之透明族与饭族81

四族之三——透明族82

【走在文化与消费前端——E小姐】82

在就职前考虑跳槽82

有许多想要做的事情85

从洗发水透视生活的高度87

从瑜珈专业杂志到TIME89

【详细而周密的阶段计划——F小姐】91

独立性与人生阶梯91

从汽车的购入看缜密的阶段计划93

以慎重的人为销售目标95

透明族之总结——进行“先行消费”的透明族96

四族之四——饭族97

【对喜欢的日本文化产品从不吝惜金钱——G小姐】97

“哈日族”的“宅女”97

花费一半月薪购买演唱会门票101

【过禁欲生活只为存钱购买电子商品——H先生】103

以音乐为中心的生活者的现在与过去103

对音乐的热情与生活情结105

生活禁欲，只为大手笔的消费106

关于电子商品的先进性及信息收集能力107

饭族之总结——“必需消费”的饭族109

四族之总结——四大族群的消费行为110

中等水平的省份——安徽省112

公务员等同于精英的地方城市115

花费20万元装修价值40万元的房屋115

地方80后的消费方式121

【采访】80后具有丰富的消费经验125

第四章捕获80后的三大法宝133

一以80后捕捉80后！134

从体育到音乐，多领域多方面的成功者135

普通人当中的天才与英雄137

中国的“干物女”热潮139

激发80后的同代自豪感！139

二让80后感到嫉妒！140

大城市中的派对大流行140

某成衣制造商的市场销售实例141

三捕捉“年轻人”而非“中国”144

不仅仅是哆啦A梦和HelloKitty144

地方居民区中的动漫模仿秀148

小说《德川家康》销量突破200万册！150

日本文化产物极具魅力151

【采访】相约影院——“重要的恋爱经历”158

总结——中国80后将成为日本经济的救世主163

中国对日本亲切感的提高164

中等价格的日本商品瞄准中等阶级的80后165

了解自家产品在中国的长处166

富有的山东省东营市167

日本商品无法到达的地区168

未进军安徽省合肥市激战区的日本超市171

中国的富有村庄——西霞口村175

针对不同年龄层的市场活动本是日本的家技177

与日本年轻人不断相似化的80后178

【专栏】不能忘却的农村80后181

后记187

附录：代表80后的成功者们189