图书介绍
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- 莫小平，周兰主编；樊华副主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：9787542931740
- 出版时间：2012
- 标注页数：305页
- 文件大小：126MB
- 文件页数：318页
- 主题词：营销策划－高等学校－教材
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图书目录
第一章 营销策划导论1
第一节 营销策划的内涵与类型2
第二节 营销策划的原理与流程5
第三节 营销计划书的写作框架13
第四节 营销策划中常见的误区和影响因素18
复习思考题22
案例分析题22
本章实训项目训练23
第二章 目标市场分析24
第一节 市场细分的内涵25
第二节 市场细分的步骤35
第三节 市场细分的方法与工具37
第四节 选择目标市场42
第五节 市场预测47
复习思考题53
案例分析题53
本章实训项目训练55
第三章 环境分析56
第一节 宏观环境分析57
第二节 中观环境分析65
第三节 微观环境分析72
第四节 市场机会分析83
第五节 常用环境分析工具87
复习思考题95
案例分析题95
本章实训项目训练97
第四章 制定策划目标与战略98
第一节 制定策划目标98
第二节 市场定位107
第三节 战略分析与决策模型119
复习思考题137
案例分析题137
本章实训项目训练138
第五章 制定商业化策略139
第一节 产品策划140
第二节 价格策划156
第三节 产品、价格策划模型176
复习思考题182
案例分析题182
本章实训项目训练184
第六章 制定推广策略185
第一节 有关市场推广策略的一般问题187
第二节 渠道策略设计193
第三节 广告策略设计202
第四节 公关关系策略216
第五节 营业推广策略225
复习思考题232
案例分析题232
本章实训项目训练235
第七章 营销预算236
第一节 营销预算的原则和方式236
第二节 营销预算的内容和影响因素239
第三节 销售利润估算241
复习思考题245
案例分析题246
本章实训项目训练246
第八章 策划执行细案247
第一节 撰写策划细案248
第二节 执行策划细案260
复习思考题270
案例分析题270
本章实训项目训练281
第九章 演示营销策划方案282
第一节 准备营销策划书283
第二节 正式演示的流程284
第三节 演示中的注意事项及技巧285
复习思考题290
案例分析题290
本章实训项目训练291
各章案例分析题参考答案292
模拟试题296
模拟试题参考答案301
参考文献305