图书介绍
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- 杨兴国著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115290526
- 出版时间：2012
- 标注页数：349页
- 文件大小：126MB
- 文件页数：361页
- 主题词：企业管理－品牌营销－研究－中国
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图书目录
第一章 中国品牌的困局2
第一节 “制造大国，品牌小国”的尴尬2
第二节 中国品牌为何如此脆弱12
第三节 中国品牌，迈向世界不是梦20
案例解析一 红旗轿车品牌的迷惘30
案例解析二 茶殇：中国茶品牌缺失的窘境34
第二章 品牌战略，企业前进的“指南针”41
第一节 品牌战略：企业战略的核心41
第二节 本土品牌：“战术的巨人，战略的矮子”48
第三节 品牌战略制胜攻略54
案例解析 从地摊货到世界品牌，三星如何实现破茧腾飞61
专论一 企业品牌管理模式的探究65
专论二 中国企业品牌经理的困惑68
第三章 核心价值，品牌永远的灵魂75
第一节 探究品牌核心价值75
第二节 提炼品牌核心价值的法则80
第三节 品牌核心价值，咬定青山不放松92
第四节 本土品牌核心价值的硬伤100
案例解析一 哈根达斯：冰淇淋中的劳斯莱斯108
案例解析二 敢于挑战洋快餐的真功夫111
第四章 品牌识别，让品牌独树一帜116
第一节 唤起品牌回忆的识别系统116
第二节 规划品牌识别易陷入的误区132
第三节 品牌识别的管理之道135
案例解析 “梳”写品牌传奇的谭木匠139
第五章 品牌架构，品牌家族的关系谱144
第一节 品牌架构诠释144
第二节 品牌架构的模式147
第三节 探寻品牌架构设计的规律163
案例解析 解读欧莱雅和宝洁的品牌策略差异169
第六章 品牌资产，主宰企业沉浮的砝码175
第一节 解读品牌资产175
第二节 品牌知名度，让品牌家喻户晓179
第三节 品质认可度——品牌大厦的基石185
案例解析 精益求精铸就劳力士品质190
第四节 品牌忠诚度，留住顾客的心192
案例解析 苹果膜拜狂潮的启示202
第五节 品牌联想，让品牌栩栩如生205
案例解析 劳斯莱斯：“尊贵”的代名词211
第七章 品牌延伸，企业发展的加速器217
第一节 品牌延伸，是鲜花还是陷阱217
第二节 探寻品牌延伸的规律及原则221
第三节 品牌延伸，机遇与风险同在228
案例解析 霸王进军凉茶市场，是捷径还是陷阱230
第八章 品牌传播，给品牌插上翅膀235
第一节 传播让品牌越飞越高235
案例解析一 微博营销：“美好生活@中粮”244
案例解析二 京东商城：搭载《男人帮》引爆关注245
第二节 获取广告的峰值247
第三节 品牌代言人，企业营销需靓脸255
案例解析 郎朗代言招行，音乐与金融的融合264
第四节 品牌传播，做一个弹无虚发的“神枪手”266
第五节 事件营销，四两拨千斤的威力275
案例解析 腾讯：世博营销的精彩之旅285
第九章 品牌创新，品牌之树 常青的秘诀289
第一节 老化给品牌贴上“落伍”的标签289
第二节 创新让品牌充满活力293
第三节 如何规避品牌创新的风险304
案例解析一 创新成就苹果高成长奇迹307
案例解析二 华为：创新是决定企业存亡的生命线309
第十章 危机管理，品牌祸中 求福之道313
第一节 探析企业品牌危机313
第二节 寻找转“危”为“机”之道317
案例解析“丰田刹车门事件”危机公关得失分析327
附录：品牌对话330
遏制和防范企业合资中的商标权流失——访资深品牌专家杨兴国330
终端真能“为王”吗334
借力外脑，要“鱼”更要“渔”——访资深品牌专家杨兴国338
乳品业应用良知塑造品牌341
幻影迷离的盛宴——世界十大奢侈品牌343