图书介绍
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- 林素娟等编著 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565407253
- 出版时间：2012
- 标注页数：255页
- 文件大小：87MB
- 文件页数：263页
- 主题词：市场营销学－东南亚－高等学校－教材
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图书目录
第一章 东南亚市场概述1
第一节 东南亚市场营销背景1
第二节 东南亚市场营销概述2
第三节 企业进入东南亚市场的方式9
本章小结20
第二章 东南亚市场营销决策与动因22
第一节 东南亚市场营销决策22
第二节 企业东南亚市场营销动因分析25
第三节 中国企业开展东南亚市场营销的直接动因29
本章小结35
第三章 东南亚市场营销经济环境36
第一节 东南亚主要国别贸易状况36
第二节 从东南亚到东盟的发展历程41
第三节 东南亚各国的国别市场经济环境45
本章小结52
第四章 东南亚市场营销政治环境53
第一节 东南亚国家的政治架构53
第二节 东南亚政治关系58
第三节 东南亚经营的政治风险69
本章小结74
第五章 东南亚市场营销法律环境75
第一节 中国—东盟合作法律体系75
第二节 东南亚各国市场营销法律环境80
本章小结93
第六章 东南亚市场营销文化环境94
第一节 文化概念与特性94
第二节 东南亚各国文化特点97
第三节 各国文化对东南亚市场营销的影响105
本章小结106
第七章 东南亚市场调查分析和预测107
第一节 东南亚市场营销信息系统107
第二节 东南亚市场调研110
第三节 东南亚市场预测120
本章小结123
第八章 东南亚市场目标营销124
第一节 东南亚市场细分124
第二节 目标市场选择130
第三节 市场定位135
本章小结139
第九章 东南亚市场营销产品策略141
第一节 产品概念和产品分类141
第二节 产品组合及其管理144
第三节 品牌策略147
第四节 产品的生命周期152
第五节 在东南亚跨国拓展的产品策略154
第六节 新产品开发策略158
本章小结163
第十章 东南亚市场营销定价策略164
第一节 定价的原则和目标164
第二节 影响企业东南亚市场的定价因素165
第三节 东南亚市场定价方法171
第四节 东南亚市场定价策略178
第五节 东南亚市场营销转移定价183
本章小结188
第十一章 东南亚市场营销中的渠道策略189
第一节 东南亚营销渠道概论189
第二节 东南亚营销渠道设计193
第三节 东南亚营销渠道的选择204
第四节 营销渠道的开发与管理207
本章小结214
第十二章 东南亚市场营销促销策略216
第一节 营销信息沟通和东南亚促销组合决策216
第二节 广告策略219
第三节 人员推销策略224
第四节 营业推广策略228
第五节 东南亚公共关系策略231
本章小结235
第十三章 东南亚市场网络营销236
第一节 东南亚市场网络营销环境236
第二节 东南亚市场网络营销策略244
第三节 东南亚市场网络营销技术及应用250
本章小结253
参考文献254