图书介绍
中国市场品牌成长攻略 3PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 何海明主编；陈荣勇，佘贤君执行主编 著
- 出版社： 北京：现代出版社
- ISBN：9787514307276
- 出版时间：2012
- 标注页数：358页
- 文件大小：81MB
- 文件页数：378页
- 主题词：企业管理－品牌战略－研究－中国
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图书目录
第一章 小行业走出大品牌1
定位理论的中国实践——贝蒂斯的成长路径和品牌理想2
一、品牌基础：“四位一体”的理论结构3
二、定位之源：市场判断和产品选择6
三、定位落地：特劳特定位理论的中国实践11
四、运营管理：定位共赢，制度随生21
结束语24
采访手记26
坚守的力量——劲牌的品牌塑造之路27
一、始于差异，改革定乾坤29
二、成于专业，三力铸品牌33
三、达于健康，坚守成赢家50
结束语54
采访手记56
阳光下的脚步——日出东方品牌构建之路58
一、双品牌，铸就核心竞争力59
二、“无边界，有主张”67
三、品牌高举高打，渠道精耕细作76
四、对内一家，对外感恩82
结束语89
采访手记91
第二章“第二军团”品牌突围93
品牌成长的阳光速度——阳光保险七年财富传奇94
一、从一个梦想到一个奇迹95
二、把握机遇，推动品牌爆发102
三、科学品牌运行机制确保品牌成长111
结束语120
采访手记122
开辟金融市场新天地——中信银行的品牌拓展之路124
一、酝酿品牌蜕变125
二、“新富贵”新感受130
三、特色客户的精耕细作135
四、客服营销一体化141
五、抢占品牌传播制高点145
结束语154
采访手记156
第三章 品牌的螺旋式上升159
三次创业三次飞跃——苏宁的品牌修炼160
一、首次创业：播种品牌基因161
二、二次创业：布局全国品牌163
三、三次创业：再造一个苏宁171
四、品牌之道，变与不变176
结束语186
采访手记188
困境中的品牌重塑——蒙牛的创新之路与品牌探索190
一、创新成就蒙牛奇迹191
二、行业引领者的品牌之惑199
三、反思品牌责任与美誉度建设208
四、新蒙牛：重塑蒙牛品牌211
结束语216
采访手记218
第四章 母子品牌协同作战219
推动卓越品牌的飞轮——伊利的品牌发展模式220
一、伊利成长的轨迹221
二、伊利品牌建设之道227
三、伊利的挑战和机遇242
四、“伊利模式”启示录245
采访手记248
星火何以燎原——江西旅游的品牌合力250
一、旅游产业战略突围251
二、合力出击布局燎原之势257
三、品牌传播绽放，闪耀全国264
结束语272
采访手记274
第五章 历史与品牌的重塑275
可以品味的历史——泸州老窖的品牌复兴工程276
一、老窖的复兴276
二、国窖传奇283
三、白酒的文化实业287
采访手记296
一杯酒，一百年——青岛啤酒的不老传奇297
一、像雕琢艺术品一样生产啤酒298
二、战略取舍考验企业经营智慧305
三、从卖啤酒到销售激情312
四、兼收并蓄的企业文化滋养品牌基业长青318
结束语323
采访手记325
欢乐的中国节拍——可口可乐的中国之路327
一、开启传奇的破冰之旅328
二、借力大媒体、参与大赛事333
三、瞄准新一代的激情营销337
四、培养消费习惯、建立品牌忠诚343
五、中国式产品，中国式传播346
结束语350
采访手记352
后记354