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序&尹鸿1

第一章 导论1

1.1选题背景及意义1

1.2核心概念的界定8

1.2.1网络音视频服务8

1.2.2规制10

1.3主要的理论工具12

1.3.1规制经济学的理论12

1.3.2传播学控制研究15

1.4文献综述17

1.4.1关于传媒业规制的研究17

1.4.2关于互联网与新媒体规制的研究20

1.4.3关于融合与规制的研究21

1.4.4关于网络音视频服务规制的研究22

1.5研究方法25

1.6研究的内容与创新点26

第二章 多终端环境下的网络音视频服务30

2.1网络音视频服务的主要类型31

2.1.1 IP电视：概念与特征31

2.1.2手机电视：概念与特征33

2.1.3网络视频：三个发展阶段的分析37

2.1.4播客：可定制、可点播、可携带41

2.2网络音视频服务的商业模式43

2.2.1商业模式与ACR的三重分析框架44

2.2.2品牌内容模式：传统媒体品牌延伸的结果48

2.2.3内容集合器模式：多样化的内容供应、多元化的收入来源54

2.3网络音视频服务市场的主要参与者59

2.3.1广电机构59

2.3.2电信服务机构63

2.3.3互联网在线服务公司67

2.3.4个人用户70

第三章 规制的背景、规制的依据与规制的特殊性73

3.1网络音视频服务规制的背景73

3.1.1数字融合73

3.1.2全球化77

3.1.3放松规制81

3.2网络音视频服务规制的理论依据85

3.2.1外部性与规制85

3.2.2垄断与规制88

3.3网络音视频服务规制的特殊性91

3.3.1融合带来的挑战91

3.3.2规制主体权力分散化97

3.3.3规制客体跨国界100

第四章 对网络音视频服务经济性规制的分析103

4.1经济性规制的源流104

4.1.1广播电视市场的经济性规制104

4.1.2电信市场的经济性规制109

4.2经济性规制的主要目标113

4.2.1促进有效竞争114

4.2.2推动市场融合提高资源配置效率118

4.3宽带网络运营服务接入规制：普遍接入与开放接入123

4.3.1宽带的发展与规制124

4.3.2普遍接入规制：建立普遍服务的资金筹措机制126

4.3.3开放接入规制：非绑定、非歧视和网络中立131

4.4内容运营服务市场进入规制：交叉进入与融合型的许可证管理137

4.4.1市场进入规制的类型137

4.4.2广电市场和电信市场的交叉进入：对称还是非对称？140

4.4.3内容运营服务的许可证管理：分类许可还是融合型许可？145

第五章 对网络音视频服务内容规制的分析151

5.1内容规制的源流152

5.1.1广播电视内容的强规制153

5.1.2互联网内容的轻规制158

5.1.3电影内容的审查与分级165

5.2内容规制的主要目标169

5.2.1抑制不适宜内容促进高品质内容的生产170

5.2.2保护用户的个人隐私174

5.3分层规制：差异化、非对称的内容管理178

5.3.1传播渠道与分层规制179

5.3.2服务性质与分层规制182

5.3.3编辑责任与分层规制187

5.4合作规制：建立政府、行业、用户协作式管理的新机制191

5.4.1政府：规制的“仲裁者”193

5.4.2行业自律：规范、过滤与分级196

5.4.3用户自律与媒介素养教育199

第六章 对中国网络音视频服务规制的思考204

6.1对中国网络音视频服务规制动因的分析205

6.1.1动因之一：党和政府的意识形态调控205

6.1.2动因之二：公共利益的考量208

6.1.3动因之三：部门利益的博弈210

6.2对中国网络音视频服务规制困境的探讨212

6.2.1多重管理缺乏独立规制213

6.2.2法律体系不健全规制随意性强217

6.2.3市场进入规制过严影响投资与创新222

6.2.4内容规制标准模糊规制方式单一224

6.3探索中国网络音视频服务规制构建的基本思路227

6.3.1开放市场放宽对私人资本、外资的限制227

6.3.2实行非对称规制防止主导运营商滥用市场权力231

6.3.3建立政府控制＋自律约束的内容规制框架233

第七章 结论237

参考文献246

附录 部分技术名词缩写中英文对照表261

致谢262